国家邮政局春节广告《追时间的人》,致敬百万快递员

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国家邮政局春节广告《追时间的人》,致敬百万快递员

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今年春节,你回家过年了吗?

对于中国人来说,春节是一年所有奔波的句点。我们跨越千里,只为与家人围桌而坐,享受难得的团圆时光。然而,对于一些特殊行业的人而言,并不是所有的团聚总能在春节如期而至,他们选择在岗位上坚守,是为了让我们的年更加圆满。

除夕之夜,北京大红门的一处快递站点组织员工集体过年,小哥们纷纷用方言说出自己最想念的家乡菜 —— 胡辣汤、热干面、腊肉、烩面……年的味道,在天南海北的乡音中变得更浓了。36岁的百世快递小哥贾斌,在北京送了5年快递。考虑到站点人手紧张,他选择留了下来,这也是他留守在京的第一个春节。“虽然想家,但这几天为居民送年货也很充实,感觉越干越起劲。”贾斌说。

他们是这样一群平凡又特殊的人。春节前夕,为有效防控新冠肺炎疫情,减少人员流动,国家号召广大游子就地过年,邮政管理部门、快递物流企业积极为寄递快递创造便利条件,宣布“春节不打烊”。快递小哥全年无休,春节期间依旧穿梭千家万户。据统计,今年邮政快递业有超百万快递员留守在岗。这一次,我们携手中国邮政快递报,并由百世集团创作歌曲,拍了一支专属于快递员的“春节档短片”,向每一个坚守付出的他们致敬!

追时间的人


行走于万家灯火
他们是城市流动的烟火气

作为每天行走于城市各处的美好传递者,快递小哥们的那一句“您好,您的快递”早已成为了我们日常翘首以盼的声音。在春节期间,这一句熟悉的话语则显得更为珍贵与温暖。

而通过这支短片,我们所要传递的便是这样一种日常却动人的烟火气,以及这样一群人身上所具有的温暖、积极阳光的特质。为老人家细细核对地址,确保她的棉被能按时寄到、连跑带跳地为大爷送来他孙子写的春联……这些细节或许微不足道,但真实动人,片中的快递小哥也是千千万万快递员的一个美好缩影。

国家邮政局春节广告《追时间的人》,致敬百万快递员国家邮政局春节广告《追时间的人》,致敬百万快递员

而这样一群阳光尽责的人,他们在传递温暖,也在接收着温暖。平日里熟识的大妈会热情邀请他尝几个刚出锅的饺子、走过街道会有人向他道一句新年快乐、就地过年也能和老板同事们一起吃个团圆饭……这些无不在诠释着那一句“最美不过人间烟火气”,穿行万家灯火的快递小哥,他们本身也成为了这座城市不可或缺的烟火气。

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数英奖参赛项目说明 - IDEAinside 艾迪因赛 ,创意代理商

【背景与目标】

春节前夕,为有效防控新冠肺炎疫情,减少人员流动,国家号召广大游子就地过年,邮政管理部门、快递物流企业积极为寄递快递创造便利条件,宣布“春节不打烊”。快递小哥全年无休,春节期间依旧穿梭千家万户。据统计,今年邮政快递业有超百万快递员留守在岗。

【洞察与策略】

不起眼的了不起,更需要“歌”颂。
在物流和速递高度发达和密集的今天,作为每天行走于城市各处的美好传递者,快递小哥们的那一句“您好,您的快递”早已成为了我们日常中习以为常的声音。
正因为平常,所以我们也常常会忽视他们的奉献。这样一群阳光尽责的人,他们在传递温暖,也在接收着温暖。穿行万家灯火的快递员们,他们本身也成为了这座城市不可或缺的烟火气。

【创意阐述】

借此节点,我们携手中国邮政快递报社,由百世集团创作歌曲,拍了一支专属于快递员的“春节档短片”,为“春节不打烊”的他们送上一份礼物。
我们希望传递这样一种日常却动人的烟火气,以及这样一群人身上所具有的温暖、积极阳光的特质。为老人家细细核对地址,确保她的棉被能按时寄到、连跑带跳地为大爷送来他孙子写的春联……这些细节或许微不足道,但真实动人。

【结果与影响】

这样一支从背景音乐到场景故事都专门为快递员而作的温情短片,大年初一在微博、抖音、微信等各大平台一经上线,便引爆“春节不打烊”话题,收割了诸多好评以及国民新年的第一份感动。
在国家邮政局微博首发上线,视频播放量16.5万,其中春节不打烊话题#快递春节大作战#更是登上微博热搜并置顶,话题阅读量高达4000万;在抖音上线的第一天,视频播放量便超30万,点赞数达2万+,话题#奔跑的快递播放量达380万,更有众多网友在留言区为坚守岗位的快递员们送去新年的祝福。

百世快递

IDEAinside 艾迪因赛

 

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    2021 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    技艺单元-视频制作类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 廖国华
      奉献自己成全他人的精神,充分建立品牌的好感与形象。
    • 程振华
      追时间的人,表现了一位积极阳光的快递小哥以及人与人之间的微小关怀和美好,影片写实,具有烟火气。
    • 曾亚军
      有被感动到,在自己的岗位守护他人。
    • 窦仁安 Doze Tou
      没有苦大仇深、没有娇柔做作、没有煽情口号,真实表现一个行业兢兢业业的日常,真诚却扎心!
    • 马骏 Arthur
      normal but touching
    • 创意洞察不错
    • Grace
      虽然没有特别新的立意,却拍得很动人,给认真坚守在岗位的人 多一些关爱和尊重。
    • 吴亚柳
      片子拍得很不错,没有去刻意放大快递行业贡献,而是从一些小场景反衬因疫情全年无休的奉献精神,从大家快递的物件、邻居阿姨的关爱等体现全民有爱的和谐社会。 快递小哥一向被品牌主用来作为博取大家同情、关爱的角色,对于快递行业十分不公平,他们并不是一个弱势行业,应该得到国民的尊重!这个片子以国家邮政局的身份,直接赞颂整个快递行业,具有较大的社会正能量,出发点非常好! 从广告角度来看,项目的主题会有所偏离,无论从策略洞察、创意内容,都没有体现出与时间相关的元素。整体内容比较真实,没有刻意修饰。
    • 鬼鬼
      本来无奖,但能把接近企业文化的文案,唱得这么上头,也是本事。
    • 张大鹏
      外卖小哥的好片
    • 挺好的
    • 张晨
      无太多出彩的点
    • 场景有些刻意,创意所用的视角也不够打动人。
    • 情感的铺垫不太够
    • 徐奔 Ben Xu
      略微常规了一点。
    更多
    技艺单元-视频制作类
    • 蒋彪 Cman
      不谈大的梦想,不谈大的转折,歌词也很温实。 只有回不了家的快递员,和能够团聚的其他人。 这条广告不是“诗”,是“日子”。 日子才能打动人。
    • 周艳
      暖心的故事内容
    • 董标
      平凡的故事,高情感的表达。
    • 王威 Gavin
      歌曲加分,正因为有了这些留在异乡的为这座城市运转的人,才让我们拥有了一个圆满的新年。
    • 廖国华
      故事的情节与架构处理的很好。
    • 很用心拍,但是不太走心,表演浮于表面
    • 制作上中规中矩。
    更多
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