国家邮政局春节广告《追时间的人》,致敬百万快递员

举报 2021-02

国家邮政局春节广告《追时间的人》,致敬百万快递员

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
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参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

技艺单元-视频制作类

今年春节,你回家过年了吗?

对于中国人来说,春节是一年所有奔波的句点。我们跨越千里,只为与家人围桌而坐,享受难得的团圆时光。然而,对于一些特殊行业的人而言,并不是所有的团聚总能在春节如期而至,他们选择在岗位上坚守,是为了让我们的年更加圆满。

除夕之夜,北京大红门的一处快递站点组织员工集体过年,小哥们纷纷用方言说出自己最想念的家乡菜 —— 胡辣汤、热干面、腊肉、烩面……年的味道,在天南海北的乡音中变得更浓了。36岁的百世快递小哥贾斌,在北京送了5年快递。考虑到站点人手紧张,他选择留了下来,这也是他留守在京的第一个春节。“虽然想家,但这几天为居民送年货也很充实,感觉越干越起劲。”贾斌说。

他们是这样一群平凡又特殊的人。春节前夕,为有效防控新冠肺炎疫情,减少人员流动,国家号召广大游子就地过年,邮政管理部门、快递物流企业积极为寄递快递创造便利条件,宣布“春节不打烊”。快递小哥全年无休,春节期间依旧穿梭千家万户。据统计,今年邮政快递业有超百万快递员留守在岗。这一次,我们携手中国邮政快递报,并由百世集团创作歌曲,拍了一支专属于快递员的“春节档短片”,向每一个坚守付出的他们致敬!

追时间的人


行走于万家灯火
他们是城市流动的烟火气

作为每天行走于城市各处的美好传递者,快递小哥们的那一句“您好,您的快递”早已成为了我们日常翘首以盼的声音。在春节期间,这一句熟悉的话语则显得更为珍贵与温暖。

而通过这支短片,我们所要传递的便是这样一种日常却动人的烟火气,以及这样一群人身上所具有的温暖、积极阳光的特质。为老人家细细核对地址,确保她的棉被能按时寄到、连跑带跳地为大爷送来他孙子写的春联……这些细节或许微不足道,但真实动人,片中的快递小哥也是千千万万快递员的一个美好缩影。

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而这样一群阳光尽责的人,他们在传递温暖,也在接收着温暖。平日里熟识的大妈会热情邀请他尝几个刚出锅的饺子、走过街道会有人向他道一句新年快乐、就地过年也能和老板同事们一起吃个团圆饭……这些无不在诠释着那一句“最美不过人间烟火气”,穿行万家灯火的快递小哥,他们本身也成为了这座城市不可或缺的烟火气。

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数英奖参赛项目说明 - IDEAinside 艾迪因赛 ,创意代理商

【背景与目标】

春节前夕,为有效防控新冠肺炎疫情,减少人员流动,国家号召广大游子就地过年,邮政管理部门、快递物流企业积极为寄递快递创造便利条件,宣布“春节不打烊”。快递小哥全年无休,春节期间依旧穿梭千家万户。据统计,今年邮政快递业有超百万快递员留守在岗。

【洞察与策略】

不起眼的了不起,更需要“歌”颂。
在物流和速递高度发达和密集的今天,作为每天行走于城市各处的美好传递者,快递小哥们的那一句“您好,您的快递”早已成为了我们日常中习以为常的声音。
正因为平常,所以我们也常常会忽视他们的奉献。这样一群阳光尽责的人,他们在传递温暖,也在接收着温暖。穿行万家灯火的快递员们,他们本身也成为了这座城市不可或缺的烟火气。

【创意阐述】

借此节点,我们携手中国邮政快递报社,由百世集团创作歌曲,拍了一支专属于快递员的“春节档短片”,为“春节不打烊”的他们送上一份礼物。
我们希望传递这样一种日常却动人的烟火气,以及这样一群人身上所具有的温暖、积极阳光的特质。为老人家细细核对地址,确保她的棉被能按时寄到、连跑带跳地为大爷送来他孙子写的春联……这些细节或许微不足道,但真实动人。

【结果与影响】

这样一支从背景音乐到场景故事都专门为快递员而作的温情短片,大年初一在微博、抖音、微信等各大平台一经上线,便引爆“春节不打烊”话题,收割了诸多好评以及国民新年的第一份感动。
在国家邮政局微博首发上线,视频播放量16.5万,其中春节不打烊话题#快递春节大作战#更是登上微博热搜并置顶,话题阅读量高达4000万;在抖音上线的第一天,视频播放量便超30万,点赞数达2万+,话题#奔跑的快递播放量达380万,更有众多网友在留言区为坚守岗位的快递员们送去新年的祝福。

百世快递

IDEAinside 艾迪因赛

 

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