招行信用卡节气海报,水墨风的小招喵依然很萌

举报 2020-01

招行信用卡节气海报,水墨风的小招喵依然很萌

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招行信用卡节气海报,水墨风的小招喵依然很萌

引言

我们用整整一年时间的发声,献给热爱生活的你。

二十四节气是古人诗意栖居的创造,人们在劳动中学会了尊重自然、顺应自然、与自然和谐相处。春耕、夏耘、秋收、冬藏,日出而作,日入而息,衣食农事,依气候而作随岁月流转,它更是大自然说给我们听的语言,值得每个人去倾听。


一个问题

当今时代,各路品牌都借势二十四节气开展 “争奇斗艳”的营销时,我们如何让品牌在众多营销中脱颖而出,形成品牌方自己独特的二十四节气记忆?

因地制宜发挥,真正深入走进:小招喵的萌系+中国传统节气

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从品牌传播活动来说,一整年不间断的节气海报,作为品牌方而言,是一次重要的品牌曝光。

但是环顾目前的营销案例,大部分品牌还是停留在名义上的节气,并没有深入挖掘其中的文化内涵,所以在这次小招喵的年度节气海报中,我们不是简单地把小招喵加到中国传统的节气海报中,而是借着小招喵的视角,真正带入消费者走近中国传统的节气海报,凝练中国传统节气海报的精髓,结合小招喵本身萌系特长,从习俗到文化,真正做到了“为品牌发声”。

稳定文化内容输出+固定的画风形式+有趣的循环动画=独有的节气记忆


主题选择

所以在每个节气的主题选择上,我们首先选择从每个节气的习俗入手,习俗是节气文化的凝练,是中国人民对于美好真实生活的向往,通过这些从古延续至今的习俗演绎,让消费者回忆起有关节气的那些日常烟火,24节气是古人生活经验的凝练,这次我们再次把节气放归于生活,另外我们还精心挑选了符合这个节气内容与时节的诗句作为文化凝练的一部分。

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通过节气习俗,结合小招喵的“生动”演习,既能让小招喵合理地融入其中,也能发挥特长增加品牌露出。

基于有些临近的节气的习俗十分相似,例如:立冬和冬至,所以我们倾向性的把习俗安排在更加普遍认知的节气,而另一个相似的节气,则会具像化的描绘诗句本身的内容场景,通过诗歌内容的再现,来复原古人在这个节气的生活场景。


画风选择1.0

在项目之初,我们选择了丰子恺的画风作为基石,因为丰子恺自小便被包围在脉脉的温情中,这种温情后来跟随了他一生,浸透在他的性格里,使他总是以温柔悲悯的心来看待事物。

他把日常所见的可惊可喜可悲可哂之相,都通过毛笔涂出来给大家看,发散在他的笔下,就变成平易的文字和纯仁的画风,他描绘日常烟火,细腻人情,又在成人的世界里保留着童心。

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这与我们想要所需主题观念不默而合,所以在第一张立春的海报上,无论是色彩还是形式都有着丰子恺的身影。

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画风选择1.0 PLUS

在春分之后的系列节气海报中,我们延续了丰子恺先生的日常烟火,细腻人情,但为了更加贴合传统的主题内容,我们将整体系列海报的画风调整为更加偏向中国传统的水墨感,因为水墨更加契合了二十四节气的“浓浓中国味儿”。

经过又一轮又一轮的画风的磨合,我们将画面中常用的建筑,山川植被,日常工具,以及小招喵等元素都是做了复古山水画风设计,一致的水墨风与固定的版式再次增加了系列海报的统一性。

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循环动效 IN

在立春海报之后,我们不单在画风上进行了优化,并且在此基础上加入了循环动效让画面更加生动,由于小招喵Q版的身材比例,让小招喵的萌系能力得到了十足的发挥,让既能增加海报的耐看性也能具像化的表达场景。

但考虑到整体海报都是循环动画,需要首尾相接,所以在内容的呈现上颇有难度,既需要让小招喵的动态可爱生动,也需要整体的的动画逻辑首尾相接,所以我们在整体动作的选择与画面的逻辑都做了取舍与调整,保证了动画可爱有趣的同时,让整体的循环逻辑基本没有bug的出现。

现在,就让小招喵带从新你走过中国传统春夏秋冬吧!


全年海报预览

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结尾

看过这一整年的满满水墨风的节气海报后,有没有对小招喵多一分爱意,对中国传统节气的习俗多一些了解?如果你喜欢我们的作品,欢迎收藏后继续关注哟!

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