2019年，90后人群汽车消费市场比重已达到42.4%。在年轻化潮流驱动之下，深耕年轻运动细分市场多年的名爵汽车，推出了极具年轻运动风格的全新A级轿车MG5。
纵观与MG5处于同级市场的畅销车型，以产品综合性价比争夺用户，在价格红线内比拼空间、配置极限，形成实用主义当道的同质化竞争格局。全新MG5以惊艳的轿跑设计、越级的动力性能和高价值的实用配置，在实用性功能需求全面满足的基础上实现独一无二的潮跑性能，拥有全面超越合资竞品的差异化产品价值——10万级内唯一纯正轿跑。
MG5产品定位“八万轻奢潮跑”开辟了全新品类，打破原有市场单纯强调“实用主义”的竞争格局， 以“实用与潮流兼顾”的产品价值更全面地满足年轻用户需求，实现销量逆袭。上市传播突破性的以单独的一名女性明星杨超越作为传播起点，深度捆绑明星IP杨超越，成功借力明星圈层提升品牌年轻潮流形象和产品溢价力。
数英奖案例展示
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创作人员名单
Group Creative Director：Bin Li
Creative Director：Jian Chen
Associate Creative Director：Yingjie Li
Senior Art：Jiaojiao Sun
Planning Director：Ying Li
Group Account Director：Mengyan Li
数英奖参赛项目说明 - McCann 麦肯 上海，创意代理商
【背景与目标】
2019年，90后人群汽车消费市场比重已达到42.4%。在年轻化潮流驱动之下，深耕年轻运动细分市场多年的名爵汽车，推出了极具年轻运动风格的全新A级轿车MG5。
纵观与MG5处于同级市场的畅销车型，以产品综合性价比争夺用户，在价格红线内比拼空间、配置极限，形成实用主义当道的同质化竞争格局。全新MG5以惊艳的轿跑设计、越级的动力性能和高价值的实用配置，在实用性功能需求全面满足的基础上实现独一无二的潮跑性能，拥有全面超越合资竞品的差异化产品价值——10万级内唯一纯正轿跑。
【洞察与策略】
①聚焦目标用户，锚定主场：年轻维度聚焦新一代购车主力95后人群，地域维度深扎名爵品牌主阵地三四线城市；
②高契合度代言，破圈引爆：选取出生平凡但依靠不懈努力而逆风翻盘的杨超越为95后小镇青年代言，以明星圈层效应突破上漏斗流量；
③有效产品沟通，占领心智：全新MG5定位“8万轻奢潮跑”，在同级市场开辟“实用与潮流兼顾”的全新品类，充分强化“十万内唯一纯正轿跑”的产品价值标签，吸引年轻用户关注落单；
④360°全维裂变，爆款来袭：深度捆绑明星IP杨超越，聚焦年轻社交平台，圈层内容扩散，实现全新MG5认知度和偏好度双逆袭。
【创意阐述】
①内容上，以“一台潮跑，拿下青春”为战役主题，赋予年轻人继“屏幕权、键盘权”之后的“拿下权”，将年轻人不妥协的精神态度具象为一个行动，更快速在受众心中建立起形象认知和记忆；
②形式上，打破代言人就是广告模特的局限合作模式，与杨超越的合作贯穿上市传播的各个阶段，从品类构建、风格演绎、圈层渗透到品牌共创，层层递进，创新打造全方位的营销合作模式助力全新MG5出圈逆袭。
【结果与影响】
①2020年12月MG5销量达到12400台/月，超额完成10000台/月销售目标；
②话题总阅读量 10.43亿+（KPI 6200万+）完成度 1682%；话题总互动量 1207万+（KPI 31万+）完成度 3894%；粉丝增量 28.1万+（KPI 10万+）完成度 281%。
数据来源：上汽集团名爵品牌客户提供
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