太平洋汽车“超级看车”:与艾福杰尼一起选择无畏

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太平洋汽车“超级看车”:与艾福杰尼一起选择无畏

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“全球企业研究者先锋”托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》里提及,懂得如何靠拢这一代年轻人,未来的商业才能成功。随着最后一届90后已毕业,90年代出生的消费者成为当今的消费主力军。如何打通与年轻人的沟通路径?近期,二更携手太平洋汽车网完成了一场成功的示范。

太平洋汽车“超级看车”:与艾福杰尼一起选择无畏

太平洋汽车网自2002年成立以来,一直以专业作为立命之本,为广大汽车消费人群提供资讯、评测、导购、参配、报价、用车等优质内容,多年来稳居国内汽车垂直类媒体平台第一阵营。

现如今,太平洋汽车不断尝鲜,不断年轻化,以年轻人的独有视角去看待汽车,与年轻群体形成高度共鸣。为了激活年轻细胞,为年轻购车人群呈现更丰富的世界,成为TA们专业权威的、值得信赖的看车伙伴,乘618消费热潮,太平洋汽车2021“超级看车”活动再度强势回归。

二更联合太平洋汽车网,发挥创意营销的丰富经验,对年轻人族群进行深入洞察,与知名说唱歌手艾福杰尼共同打造故事性态度片、新歌《my choice》,为“超级看车”活动,开拓跨圈层的流量入口。同时,结合太平洋汽车开启的地铁线下广告海量曝光,实现了购车者与车企品牌方的双赢。

太平洋汽车“超级看车”:与艾福杰尼一起选择无畏


一、实力说唱明星助力,态度大片激励年轻人

怎样与当代年轻人更好地达成共鸣?这是二更与太平洋汽车面对的首要课题。

要打动人,首先要关心人。人生处处都是选择题,迷茫面前的选择,压力面前的选择,危机面前的选择……每一次的关键选择都是人生的挑战,改变着未来的模样。当代年轻人面临无数的选择,留在大城市还是回到家乡,为梦想打拼还是选择稳定,早点成家还是选择创业……去遵从父辈建议,还是听自己心声?不断加速的世界,理想与现实交织,驱使年轻人赶紧做选择。

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人生就是一个又一个十字路口,年轻自当大胆选择,去选择热爱,打破阻碍,去积累技艺,击退疑虑,用专业找出口,选择懂你的盟友。别人认为的酷,无法定义你的路,太多人生活在虚拟,遵从内心的年轻人,往往找到了自己。此外,“看车、选车”蕴藏的正是“选择”,太平洋汽车用专业护航,力挺大胆选择。连接品牌、洞察年轻人,营销推广以“选择·无畏”作为核心主题,激励年轻人无畏前行。

基于年轻人的情绪洞察,怎样的形式能与年轻人更好连接?

年轻人喜欢的说唱音乐蕴含速度与激情的彰显,这与汽车有着天然的关联基因。由此,二更与太平洋汽车,选择以说唱作为沟通的“媒介”。走近国内知名说唱明星艾福杰尼,可以看到,高中留学澳洲的他,放弃了在当地的大学录取,选择了追求音乐梦想,回到中国报考北京现代音乐学院,成立组合去磨练自己,不断去证明自己。在《中国有嘻哈》获得季军,让他一举成名。后续,他为作品多元并蓄不同类型的音乐风格,不被定义。近年来,多元发展的艾福杰尼希望回归音乐的本质,通过自己的音乐为更多人带来快乐。 

太平洋汽车“超级看车”:与艾福杰尼一起选择无畏

 从星路历程到内心所向,艾福杰尼一直坚定音乐梦想,不断磨练专业实力,积极纯粹,体现年轻人正能量的态度,这与太平洋汽车打造年轻人的看车阵地,倡导“专业、有趣、有料”互为契合。本次超级看车活动,邀请艾福杰尼担当超级体验官,以年轻人钟爱的说唱形式创作新歌,并以其自身的故事拍摄态度片,一举打破与年轻人之间的沟通壁垒。 

太平洋汽车“超级看车”:与艾福杰尼一起选择无畏

其中,态度大片,以“选择·无畏”为主题,结合艾福选择音乐的故事,希望给予年轻人真诚的激励。

音乐打开了他的世界,仿佛是坐上了一辆自由飞驰的汽车,可以去看那些陌生又斑斓的风景。对音乐的热爱,让他变得纯粹。每天起床写歌录歌,累了就休息,第二天再继续。这种忙碌让他乐此不疲,因为选择了自己的热爱,得到的激情和快乐超乎想象。

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“每个人都有自己的挣扎,没有谁会不同。人生最精彩的部分,也许真的不是结果,而是那些无法重来的,也无法预知的生活本身。曾经那些看似冒险的经历,反而带来了方向和勇气……”,艾福杰尼感叹,“假如当初,假如当初,我没有那样选择,那现在的一切,就只会是一场白日梦”。“谁也无法预知未来,但内心憧憬什么,通常是有答案的,每个人都有自己的轨迹,但首先要迈出那一步……”。所以,Follow your heart,往往是最好的选择。


二、原创歌曲《my choice》,好听有料有趣

继态度片后,二更携手太平洋汽车超级体验官——艾福杰尼,以选择·无畏为主题,专为年轻人创作Rap单曲,藉由“超级看车”活动触发年轻族群敢想敢为的心声。一首超级看车推广曲《my choice》在QQ音乐平台火热上线。

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爱车一族的艾福杰尼,写出了选车的心得,好听的旋律不止上头,更激励人们无论面对选车还是面对生活,都要无畏前行,坚持心中的热爱,大胆选择。


三、多渠道组合拳,扩大声量激发共鸣

多渠道的联合推广,是快速提升传播声量的关键。超级看车传播期,在二更全网渠道、在太平洋汽车传播矩阵,艾福杰尼微博,社交广告,地铁广告等分发优质内容,实现多端发力。

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目前超期看车项目全网共揽约6.8亿次曝光,在微博,视频号#超级看车#及关联话题,获得约6000万+阅读,20+席品牌参与,实现在微博、抖音、QQ音乐等50+媒体联动传播,自然助推太平洋汽车品牌声量暴涨。

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其中,从传播初期即在二更平台发布内容,广泛征集关于“选择·无畏”的话题,到爆发期,造势影片预告、正片、MV轮番上阵,以精心制作的内容进入朋友圈、双微、二更全渠道等多元平台。在二更全渠道话题总曝光量:1653.5万,态度大片在二更全平台播放量:417.6万。态度片在二更微博总播放量达266.3万,《my choice》MV在二更微博播放量达35万。在收获耀眼的传播成绩的同时,也成功赢得更丰富的情感价值与社交价值,社交平台上的关于“选择·无畏”的话题,引“自来水式”参与,与大批受众达成内心共鸣。

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纵观本次营销推广,二更与太平洋汽车携手,通过深入洞察年轻人,制作创新内容,从邀约实力歌手艾福杰尼担任超级体验官,发布年轻人有共鸣的话题,制作态度大片,推出超级看车推广歌曲……强势打造年轻人的看车阵地,成功完成了一场连接与打动年轻人的营销战役。

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