雪佛兰开拓者:世界再大,也是开拓出来的

举报 2021-04

雪佛兰开拓者:世界再大,也是开拓出来的

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今年愚人节,雪佛兰在官方微博发布了几张创意海报,“奔驰的宝马”、“丰收的田野”、“现代的大众”......海报文案“内涵”了一众汽车品牌。文字在调侃之余,反复提及“开拓”二字,“怎能不开拓?”、“正在开拓”、“就需要开拓”......博得消费者一笑的同时,也让“开拓者”系列成功在消费者脑海里留下印记

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5月16日,中国首次火星探测任务成功之际,雪佛兰发布了“你好,开拓者”系列海报。海报中仰望浩瀚太空的宇航员和雪佛兰开拓者同时出现,既是对航空科学的致敬,也是对一切敢于开拓未知领域的行业及其从业者的致敬

雪佛兰开拓者:世界再大,也是开拓出来的

一个又一个的节点创意,提炼最新事件背后的开拓精神,让这款名为“开拓者”的美式 SUV 车型逐渐走入公众视野


开拓,始于产品基因

“开拓者”之所以叫“开拓者”,由它的产品基因所决定。

与主打的“舒适实用主义”风格的日式 SUV 不同,作为SUV鼻祖、四驱SUV的开创者,雪佛兰流淌着美式 SUV 的血液,占据“美式大7座SUV”圈子C位,成为美国影视中的“硬核”形象标志。

雪佛兰开拓者:世界再大,也是开拓出来的

开拓者继承雪佛兰86年美式硬核基因,具有“勇气、创新、挑战、力量”的特性,是充满自信、勇于开拓、自由自主的精神化身。

雪佛兰开拓者:世界再大,也是开拓出来的

 

开拓,不止于产品

放眼国内车市,大7座SUV市场呈现出需求收缩而车型剧增的局面。品牌认知度和溢价能力尚存不足的雪佛兰开拓者,不仅需要与占据较大市场的份额的日式SUV对抗,还要迎接层出不穷的美式SUV的挑战。

对此,雪佛兰开拓者勇担富有战斗气息的大7座SUV破局者角色,凭借其硬核性能,用“SUV,就要开拓”这一掷地有声的口号,呼应着具有更强进取心和好胜心的大7座SUV用户群体需求

“面对一切问题,开拓才有更大可能”,这是雪佛兰开拓者的精神内核,也是一众心怀理想、无惧困难、勇于攀登人们所信奉的理念。

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未曾尝试过攀登,怎知山有多高,极限在哪?

开拓,就是比起看英雄的故事,更愿意去做故事里的英雄。

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以自信轻松的姿态去挑战每一次的不轻松,

开拓,是抛开滤镜美颜,把万里狂沙穿在身上。

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独乐乐不如众乐乐,独开拓不如众开拓,

开拓,是携手团结,去创造并分享一个个奇遇。

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在索取比探索看似更理所当然的今天,

开拓,迈出坚定的脚步,去刷出和见识真实的朋友圈。

五四青年节期间,品牌携手凤凰网《非常道》与何冰老师,对话奋斗打拼的人们,写了《献给开拓者的一首诗歌》。

一路艰辛一路风景,一股股勇敢向上的生命力缔造了世间无数精彩瞬间,向探索不止、永远鲜活炽热的开拓者精神致敬!

数英奖参赛项目说明 - 因赛集团,创意代理商

【背景与目标】

开拓者是雪佛兰的旗舰大七座SUV,具有独特的硬核风格与气质,于2020年4月在中国正式上市。开拓者传承雪佛兰硬核基因,拥有强悍的机械素质和霸气外观,需要通过此次传播让开拓者进入购车人群视野,塑造区隔于竞品的鲜明形象。

【洞察与策略】

当今社会,节奏越来越快,人们的工作压力越来越大,每天在城市里两点一线为生活忙碌奔波,极少走出去看看。与之对应的,国内SUV市场产品也越来越多的追求舒适、豪华、智能,使用昌吉也多为城市通勤,大家似乎忘记SUV诞生的初衷就是为了适应更多地形。为了强化SUV回归其本质与初衷,从精神层面出发,通过多维度场景化创意向受众输出【SUV,就要开拓】

【创意阐述】

1.愚人节当天,Social海报以谐音方式关联其他几个汽车品牌,强化各大品牌与开拓之间的关系,为输出【SUV,就要开拓】的内核做铺垫
2.调性短片强化开拓内核,多场景演绎开拓的重要性,唤醒受众对开拓的向往
3.平面广告输出开拓价值观进一步强化【SUV,就要开拓】核心概念

【结果与影响】

线下展厅意向提升27.2%
线上搜索量提升5.3%
用户喜好度提高8.7%

Chevrolet 雪佛兰

因赛集团

 

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