东风风光S560:让普通的生活更带劲儿!

举报 2021-04

东风风光S560:让普通的生活更带劲儿!

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参赛企业
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参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

今年四月,东风汽车推出2021款风光S560 SUV,并发布了四支无厘头的病毒短视频,以夸张幽默的表演、峰回路转的情节,展示了年轻人生活中的那些“带劲儿”瞬间。

6点一到,打工人兴奋地飞奔离开——“什么是2.0的带劲儿?”“周五下班路,弹射起步”

运动养生,动作到位更要气力合一——“什么是2.0的带劲儿?”“真功夫,一举一动都带风”

火锅店里,红油麻辣火锅后劲十足——“什么是2.0的带劲儿?”“热火到上头,带劲到上天”

炎炎夏日,运动后来一瓶冰爽可乐——“什么是2.0的带劲儿?”“2.0L大可乐,就是最强Level”


我们发现,如今购车人群呈现出年轻化趋势,有越来越多的年轻人成为“有车一族”。因此,东风将新产品的TA定位在“带劲儿青年”这一消费群体。对于这类人群而言,车不仅是代步工具,更是前进路上的给力队友。在选择拍摄题材时,团队从年轻人的生活习惯着手,描绘了四段年轻人熟悉的日常场景。

为了凸显东风风光S560“2.0 L动力”这一产品核心竞争力,同时为风光乘用车6-8万紧凑型SUV打造“定海神针”,制作团队围绕“动力焕新更带劲儿”的构思,巧妙地将日常生活的带劲时刻与“2.0 L动力”的带劲驾驶感受类比,制作系列病毒短视频——什么是2.0的带劲?通过极致夸张地演绎生活场景,放大畅快体验的瞬间。

视频剧情令人捧腹大笑的同时,东风风光S560“动力带劲儿”的价值标杆也在消费者的脑海中不断深化。那些想想都畅快的事,其实还能更带劲,就像2021款风光S560 的2.0 L动力。

东风风光S560,让普通的生活体验更更更更带劲!

数英奖参赛项目说明 - 因赛集团,创意代理商

【背景与目标】

风光S560 2021动力升级,改款上市,力求稳固现有销量,获取新增长。旧款S560以智能为核心价值,2020年处于6-8万元紧凑型SUV销量前三,但与五菱宏光S3仍有较大差距。

【洞察与策略】

6万级唯一2.0L紧凑型SUV,一样的价格,不一样的2.0L动力,与竞品1.5L车型持平的经济油耗,越级提升,更带劲儿!

【创意阐述】

【夸张化,更带劲】
日常带劲时刻与2.0的带劲驾驶感受类比,极致夸张地演绎生活场景,放大畅快体验,将“更带劲”刻在基因。
下班、火锅、冰可乐,想想都是畅快的事,其实还能更带劲儿,就像2021款风光S560的2.0L动力。

【结果与影响】

S560改款上市首发声,就赚足关注,成功为S560树立起“动力更带劲儿”价值标杆。

东风风光

因赛集团

 

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