招商银行金葵花理财《人生B计划》:这次想和你聊聊人生真正的财富

举报 2021-07

招商银行金葵花理财《人生B计划》:这次想和你聊聊人生真正的财富

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在这个时代,每个人好像都很有PLAN。

22岁挤破头皮进大厂,最好30岁前结婚,35岁进管理层……….60岁光荣退休。

生活像一个统一模板的TO-DO-LIST,仿佛只有一项一项地打勾,才是闪闪发光的人生。

但是,你有没有想过,生活其实还有PLAN B?


一场财富生活的走心演绎:
三个来自生活的温柔提醒,诠释真正财富的含义

在接到招商银行金葵花理财“更懂你的财富人生”的品牌传播brief时,我们对自己发出了一个灵魂拷问:随着我国国民经济飞速发展,人民生活水平不断提高,人们究竟渴望什么样的财富?

有不少中产阶级及新晋中产阶级,享受着较好的生活品质,却也避不开人生的各种难题:比如被繁忙的工作所裹挟,被迫加入鸡娃大战,迎接退休后的人生后半场………而那些掩埋在按部就班里的隐秘渴望,才是他们财富的白月光

而立之年的职场女强人,有育儿焦虑的中产家庭,卸下重担的离休干部………这一次,我们试图和你聊一聊:跳出传统财富追求的轨迹,人生还可以拥有怎样的PLAN B?

招商银行金葵花理财《人生B计划》:这次想和你聊聊人生真正的财富

三则短片结合了时下直播、亲子教育、脱口秀等热点,它们如同三个温柔提醒,让用户发现生活中真正财富的所在,进一步深化“更懂你的财富人生”品牌内涵 ,与目标群体建立情感化沟通。

短片联动大V参与分享,吸引了大量网友加入到关于人生B计划的讨论中来,在微博微信等平台,大家纷纷晒出自己的故事。

招商银行金葵花理财《人生B计划》:这次想和你聊聊人生真正的财富

在这些故事里,有一意孤行的勇敢,也有未曾选择的遗憾。那些遵循内心的独一无二的选择,会像宝石一样闪闪发光,成为生活里真正的财富。


一次灵魂共振的趣味互动:
情景式交互创造深度沟通,追寻内心真实自我

作为一个更懂与用户建立情感链接的理财品牌,在品牌片上线的同时,金葵花理财还发起了一个趣味互动:和用户们一起探索“人生隐藏身份”。

围绕「事业/爱情/亲子/养老」4个人生重要阶段,通过沉浸式场景感的灵魂拷问,逐步靠近用户的内心,帮助他们揭秘自己的“人生隐藏身份”。

招商银行金葵花理财《人生B计划》:这次想和你聊聊人生真正的财富

温暖简约的画面风格,和生活感满满的问答相辅相成,让整个互动成为了一场追寻内心真实自我的旅程,吸引更多用户裂变分享,强化金葵花理财品牌认同感。

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扫描二维码,测测你的人生隐藏身份!
(数英APP用户需点击放大二维码,长按识别)
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一波直击心灵的品牌再升级:
用更懂你的金融服务,陪伴更美好的财富生活

作为招商银行的金字招牌,金葵花理财已经陪伴用户们接近二十载。近20年时光的陪伴,金葵花不仅一直在为客户的财富保驾护航,还见证了用户财富观的不断成长:“时刻保持年轻心态,一起成长的亲情陪伴,遵循内心的声音”——对于真正财富的定义,如今的他们有了更多的看法。

如今,金葵花理财不断迭代升级,已不仅是专业的金融服务品牌,更成为用户生活中必不可少的陪伴者和知己,更懂你的金融服务,助力更美好的财富人生

招商银行

有氧 YOYA

老湿芭蕉

 

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