京东金融订单公益,给流浪狗一份“饱饱的爱”

举报 2021-06

京东金融订单公益,给流浪狗一份“饱饱的爱”

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这个618大促,在一片卷来卷去的叫卖中,京东金融选择“躺平”。一反常态地在这一平台订单量暴增的节点,打造“订单公益”长线IP,用“订单”做一些有意义的事,单单益善。

订单公益的第一期,着眼于救助中心的流浪狗们。作为坐拥三只司猫,同事家中常备猫或狗的我司,在司猫“布瑞福”(英文名brief,左一)和瘦小无助的“预算”(右一)的示意下,接下了这个brief。

京东金融订单公益,给流浪狗一份“饱饱的爱”


一、什么是“订单公益”

“订单公益”是京东金融发起的公益IP,依托京东平台上的订单量,将产品与公益做结合,用京东支付或白条交易完成的订单,即可免费为需要帮助的群体捐献一份善“益”。

第一期,订单公益的落地形式是用订单换狗粮,为救助中心的流浪狗免费捐粮。截止至发稿前,已有55237人参与,捐赠337544笔订单,筹集4575公斤狗粮,并持续地有越来越多人参与进来。

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捐赠完后还可以生成海报分享,看到被捐赠的狗子代表,自发成为一个捐助倡议。

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救助中心实拍,流浪狗们被照顾的还不错


二、流浪狗的一生,都在寻找下一口饭的路上

无数次的与人擦肩,渴望的眼神却不一定能换来一口食物。这不是虚构的剧情,而是真实存在于城市里的流浪狗的日常。很多人看到脏兮兮的流浪狗选择漠视,但也有更多人想给他们一份饱饱的爱意。

在中国流浪动物公益片多直接聚焦于领养的情况下,我们从这次从捐狗粮本质切入,抓住“饥饿是流浪狗生存常态”,更为聚焦流浪狗的“吃饭”问题,展现流浪狗和救助中心真实的窘境。用为其捐狗粮与宣传的方式,帮助狗粮短缺的救助中心更有效的管理流浪狗,组织领养。

流浪狗的一生,都在寻找下一口饭的路上。

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当他们看到别的狗狗可以轻易得到食物与爱的时候,是羡慕?还是心酸?

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也许下一秒,便会有一个不期而遇的拥抱。

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被救助是一种幸运,但救助中心同样也有“困境”。

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大部分流浪狗救助中心都需要更多的狗粮补给,“吃得饱”是对被救助动物质朴的关爱。

在短片中,我们收录了部分流浪狗的真实故事:被淘汰的繁殖犬“点点”,一生都在“生”,主人却不愿颐养他的往后余生。幸运的是,救助人员把它从狗肉车上救了回来

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我们不知道“等等”以前叫什么,只知道主人家拆迁了,抛弃了他。

他就一直等在原地,等着主人回来

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“花脸儿”流浪了很多年,饱尝人间冷暖,堪称“狗坚强”。

风雨磨平了他凌厉的棱角,也给予他坚强的意志

京东金融订单公益,给流浪狗一份“饱饱的爱”

还有“阿福”,性格温和,在园区流浪,却被当作危险对象。

最后来到救助中心,有了一个家。

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还有主人身患绝症的“托孤”、无从选择出身的“流二代”......

所以视频里对流浪狗的代称,我们统一用“他”来表示。在我们眼里,这些都是鲜活的生命,是城市共同的“居民”。


三、用你的订单,换Ta的一餐

线下我们到了上海它博会,与宠物垂类兴趣人群直接沟通。

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线上我们联合三联生活周刊,发布了一组特殊的狗狗的“寻粮启事”。

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并聚势此次公益的联合发起者、合作伙伴:京东宠物、京东公益、三联生活周刊、麦富迪、耐威克、网易严选、比瑞吉、医渡云、它基金、众安基金,共同为公益发声!

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海报中不同的人与狗相握在救助中心站实拍完成

扫描二维码,给它们一份#饱饱的爱#!
(数英网 App 用户需点击放大二维码后,长按识别)
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用你的订单,换Ta的一餐!想为流浪狗献上一份“饱饱的爱”的朋友,可以扫描上面的海报二维码,或打开京东或京东金融APP搜索“订单公益”,为救助中心的流浪狗捐粮!

京东金融

你说的都对 北京

阿北

筱冉

 

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