小鹏汽车《吃货广播体操》:饭后来一遍,健康常相见!

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小鹏汽车《吃货广播体操》:饭后来一遍,健康常相见!

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吃货们,快来跟着片子操练起来!

这是黑店二度携手老朋友小鹏汽车所创作的《吃货广播体操》,也是黑店最为效率的一次工作。

片子已经上线。今儿难得有空,就和大家聊聊,这个片子是怎么出生的。权当花絮,供你下饭。准备好了吗?


第一节:创意脑爆运动

老板:咱们要给小鹏拍条片子。   

Copy:好。   

老板:25号,交片。   

Copy:???


这段对话发生在5月18日一个寻常的中午。现在回想起来,那一天的阳光,真的好刺眼。

好在客户的brief不算难。就是告诉大家,小鹏汽车和盒马、广州酒家、拉面说三个品牌跨界合作,分别推出了三款产品,吃着超麻的小龙虾、吃着超香的粽子礼盒、吃着超爽的拉面。我们的任务,就是把这事儿传出去。用6天的时间来做,呵呵。

时间紧,任务重。创意分还不能丢。

好在idea露头的时间刚刚好。当我们看着彼此试图用外卖让自己获得一丝冷静的时候,一个关键词随之悄然而至——吃相。我们觉得,在当下时代,大家对吃相似乎有些过于在意了。这其中的缘由也许是过分在乎他人目光,不敢发出声响。也许是习惯了日复一日,快速且麻木地咀嚼食物,为了吃而吃。

小鹏汽车《吃货广播体操》:饭后来一遍,健康常相见!

我们似乎都忘了,吃,理应是一件让人感到幸福的事。

由此,我们抛出了一句话:什么吃相,都很吃香。通过直接展现人们在品尝美食时本能的面部表情反馈来呈现我们的想法。脑补下画面,一幅幅各色人等的有趣吃相特写相继出现。

蹦出一颗牙却不停嘴的老太太;吃得春心荡漾的满脸横肉的大汉;吃到流泪的白领男;竭力克制吃到美味时喜悦的女艺人。

小鹏汽车《吃货广播体操》:饭后来一遍,健康常相见!

尽管他们表情不同,但传达的信息都大抵相同——他们在享受食物给自己带来的幸福。

特写结束,镜头拉出,他们坐在长桌前,如同《最后的晚餐》所体现出的画面感。

小鹏汽车《吃货广播体操》:饭后来一遍,健康常相见!
名画中的吃货们

当然,一个创意当然还不能让我们满足。颅内高潮过后,我们想是否会有第二种可能,去尝描述试吃的过程而非更多人在意的吃后的结果。于是乎,第二个创意新鲜出炉,也正是客户买单的一款。我们先从感官体验的方向跳出,把目光从“好吃”,转到“怎么吃”。尝试通过人们享受美食时的动作,来带出三款产品的RTB。

回到品牌上,作为环保新能源汽车的佼佼者,小鹏汽车实际上代表着一种更健康(对环境)的出行方式。也正是这一点,点醒到了我们。什么动作是以健康为出发点?且能让人一眼get到“健康”的?

创意A:大保健!

众人:c-a-o!(表鄙视)

创意A已被禁止发言

创意B:c-a-o…c-a-o…c-a-o…(小声呢喃)

众人:?(投去疑惑的目光)

创意B:c-a-o…体操…广播体操啊!

众人:c-a-o!(表赞赏)


收下这份吃货体操的拆解。饭后来一遍,健康常相见!

小鹏汽车《吃货广播体操》:饭后来一遍,健康常相见!

第一节:闪瞎全场运动。成天吃虾,不如吃瓜。电到舌尖,麻在心间。瞬间浮想联翩。

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第二节:网友面基运动。约在面摊,情比金坚。以面会友,越吃越有。这就是快乐星球。

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第三节:放粽吃喝运动。粽子配茶,好生潇洒。香味难挡,无处安放。统统写在脸上。

小鹏汽车《吃货广播体操》:饭后来一遍,健康常相见!

第四节:快转快转运动。姐妹并肩,一起操练。都是鹏友,不转别走。

小鹏汽车《吃货广播体操》:饭后来一遍,健康常相见!


第二节:客户面基运动

都说创意一张嘴,执行跑断腿。当我们在一天之内完成创意方案且客户买单《吃货广播体操》后,深知接下来要面对是一场与时间赛跑的硬仗。但一种亢奋感也随之莫名地窜了出来。有挑战才有趣啊。不是吗。管他什么限制,干就完了!

我们远在遵义的制片小伙伴在了解项目情况后,也不禁道:cao!(他是在夸idea牛,别多想)随后便马不停蹄从遵义的拍摄现场飞到厦门联系制片团队。其他小伙伴也从西安出发跟上。

在踏出高崎机场的那刻,我们又一次深深感受到北人南下的痛。

“怎么能这么湿?怎么能这么热?为什么我穿的是长裤,为什么?”

手机打开一看。好家伙,34℃。

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在制作公司PPM

和客户的PPM匆忙结束。大伙儿继续提上速度,和导演沟通镜头以及明天拍摄可能遇到的问题。各路灯光、演员、编舞老师、服装、道具、造型也箭在弦上。回到酒店,已然凌晨1点多。眯3小时爬起。出发第一场。


第三节:马不停蹄运动

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不是那个五条人,别激动


早早赶来的坤大鹏导演


早早早赶来的化妆老师


准备完毕。趁着还没那么热,Action!


表情担当:小胖


匹配度:100%

种种不确定因素也随着烈日的升起开始出现了。比如正在拍摄时,一旁早餐店的大喇叭突然就开始吼了:“8元早餐,8元早餐。元气满满,活力一天...”

10点,第一场结束。超出预估时间1小时。开始前往第二场。也正是制片口中,站五分钟不动就能一身汗的,开了20多年的轮滑俱乐部。


场地年代久远,没有空调。十台风扇,两台冷气机马力全开,也得贴上防暑贴


野叔坤导现场导戏


编舞老师:别NG了,求求了

最后的转呼啦圈环节是最为煎熬的。因为环境太热,演员们的体力也接近虚弱。一人失误,呼啦圈掉下来,就得重新捡起来继续转,直到三人同节奏转动才能算完成。

下午4点,第二场结束。出发第三个场地。在车上抓紧咪会儿。

到达第三场,老城区之中。我们已经做好了被吃瓜群众强势围观的准备。值得高兴的是,太阳终于下去了些。


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原计划是让两位演员在二楼的窗前表演的,但情况不允许


吃瓜群众开始强势围观

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我猜他们以后再也不想看见呼啦圈这东西了


大妈:我能上去来一段不?


8跳了,合影先啦

晚上11点,第三场拍摄结束。吃瓜群众该散的散。跟着我们跑了一天的演员们听到收工连收欢呼的力气都没了。

打起精神,开始最后的收尾。拉上C位演员们回影棚拍摄片头和solo版的体操动作。

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真货,本地道具师现炒。绝对地道


陪我们战斗到最后的C位小姐姐,Respect!

屏幕前身为吃货的你,想必已经领悟到吃货体操的精髓了。

没错!动吃动吃,才叫会吃!就像这次我们这次拍片一样,不麻溜动起来,怎么出行活儿。

小鹏汽车5.27,做健康吃货,一起“开动”起来吧!


第四节:拍拍马屁运动

拍马屁的事先放一放(拍片一路该拍的都拍了),说句心里话吧。这次的项目确实很急,很赶,很累。一大伙人顶着高温跑,算是绕着厦门兜了一圈。但从始至终,每一位参与项目的小伙伴都没有因此而放低自己的标准。

感谢小鹏汽车客户方。
感谢坤大鹏导演。
感谢制片龙哥。
感谢摄影师志刚。
感谢剪辑师麦子。
感谢参与到项目中的每一位。

都看到这儿啦,不“转一转”再走嘛~



小鹏汽车

404黑店 西安

 

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