暴龙眼镜首支品牌片:人生的每一刻都值得好好看

举报 2021-07

暴龙眼镜首支品牌片:人生的每一刻都值得好好看

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

技艺单元-文案类

技艺单元-视频制作类

“看”,对于我们来说意味着什么?它是我们与生俱来的一种生理本能,是我们认识这个世界的最初方式。但放眼今天,我们每天看手机、看各种业绩报告、看地铁时刻表等,要看的东西越多越多。“看”这件事,似乎变得习以为常、仓促且不再重要。你还记得你上一次“好好看”是什么时候吗?这一次,时尚眼镜品牌BOLON眼镜用一支温情短片来陪你好好看,提醒你“人生的每一刻都值得好好看”

看见大众,用一个“看”字讲述一生的故事

文案

忘了从什么时候开始
我眼中的世界变得有些不同
慢慢地
我学会了以自己的方式看
懵懂地看
好奇地看
天马行空地看
有时又不敢看
开始像个大人一样看
看见迷茫
看见怯弱
也看见勇气
是时候 出去看看
或许看得不安
看得疲惫
依旧想证明给自己看
憧憬有人一起看
坚定地向她看
幸福地看
看见时光飞逝
这一生 我们会看见很多
看见快乐
看见疑惑
看见挑战
看见爱
每一刻 都值得好好看
BOLON 陪你好好看


作为BOLON眼镜的首支品牌片,《陪你好好看》一经上线便赢得了不少好评,上线不到1小时,播放量破300万,上线12小时,分享超100万,播放量超1000万,话题量破5600万。王俊凯、杨幂、李银河、武志红、李雪琴等一众微博大V皆转发分享。“共情”、“感动”、“温暖”等是大家对这支片最多的评价。而这样一支短片之所以能引起大众的共鸣,其很重要的一个原因是源自BOLON眼镜对于大众及其生活的深度看见,在里面,每个人都能或多或少看见自己的一些人生片段,并感同身受。 

从孩童的懵懂好奇到青春的迷茫期待,从看见职场挑战到遇见爱情,从与家人执手相伴到看见时光飞逝,一个“看”字串起了这支短片,也串起了我们这珍贵的一生。在BOLON眼镜看来,我们的一生其实都是“看”过来的,而所看见的每个时刻,则是构成生活这部纪录片的一个个片段。因为它们都属于人生的一部分,所以每一刻我们都要好好看,而不该错过。

01 孩童

看见,
是我们认识世界的最初方式。
每一刻,都值得好好看。

暴龙眼镜首支品牌片:人生的每一刻都值得好好看


02 青年

在看见中思考,
一切自有答案。
每一刻,都值得好好看。

暴龙眼镜首支品牌片:人生的每一刻都值得好好看


03 职场

努力看见,
并努力证明自己的更多可能。
每一刻,都值得好好看。

暴龙眼镜首支品牌片:人生的每一刻都值得好好看


04 爱情

看见你,
是生命中最美的相遇。
每一刻,都值得好好看。

暴龙眼镜首支品牌片:人生的每一刻都值得好好看


05 亲情

陪着你,
看万物可爱,看未来可期。
每一刻,都值得好好看。

暴龙眼镜首支品牌片:人生的每一刻都值得好好看


看见社会,看的背后是品牌的初心和洞见

当这支短片上线时,除了赢得好评共鸣外,也有不少业内人留言道:“比起品牌以往的时尚大片,这支片的风格挺不‘暴龙的’,但依旧让人眼前一亮”。的确,作为一个时尚眼镜品牌,走温情路线看似有些不同寻常,但此次BOLON眼镜没有选择“态度式”的发声,而是选择这样一种“情感式”的沟通,这背后其实有着它的美好初心与洞见。

而这,要从一个我们身边显而易见但常被忽视的社会问题说起。我们知道,人在成长过程中,从外界接收的各种信息中有80%以上是通过眼睛获得的。但据世卫组织报告显示,当前我国近视人口多达6亿,青少年近视率世界第一。而相关研究表明,600度以上的高度近视患者比例也正在逐渐提高。

正是基于对这样一个社会问题的洞见,BOLON眼镜进行了这样一次以“看”为名的品牌传播。在面对越来越“近视化”的当下,比起说用一支短片去强调自家光学镜的卖点,BOLON眼镜更想告诉大众“看”的重要和意义所在,希望通过“每一刻都值得好好看”的价值传递,以此来唤起大众对视力保护的感知以及对生活的珍视。


看见用户,懂你才能更好走进你的世界

当然,如果你细细留意,也会在短片中发现暴龙光学镜的身影,它以一个“陪伴者”的角色来帮助主人公看清世界、看好生活每一刻。虽然它不是片中主角,但却是暴龙光学镜走进大众视野的一次亮相。在大众认知里,提起“BOLON眼镜,大家似乎总是将它与“太阳镜”强关联,但其实,除了知名度更高的太阳镜外,BOLON眼镜在光学镜市场同样有所发力,且备受认可。

作为一个有着近20年沉淀的国货品牌,BOLON眼镜不仅看见大众、看见社会,更看见用户。在产品打造上,暴龙光学镜始终懂用户所需,用心匠造。例如为各个年龄层人群特别开发对应产品,依据亚洲人脸形设计镜架、提出光学镜不必“一镜定终身”以及提供全家视光顾问等,同时这三年来也在产品线上不断拓展,从工艺型钛镜架到明星联名的潮流镜架、从儿童青少年光学系列到暴龙系列镜片,可以说,BOLON眼镜对用户及其需求一直都在用心去看。以至于有人说,如果通过这支短片将这些优势清晰阐述,或许更能驱动用户去入手一副暴龙光学镜。

但,BOLON眼镜并没有选择这样做。对于BOLON眼镜而言,比起用户对产品的认可,让用户对品牌产生共鸣认同更为重要。当一个好的品牌故事或品牌精神呈现在用户面前,它是能够吸引用户主动去看见,并与之进行情感沟通,走进他们心里,而这才是品牌持久发展的方向。

此次这一支温情且打动人心的短片,它为BOLON眼镜带来的则是更深刻的消费者印象和更深远的品牌影响,树立起品牌在用户心目中懂你、温情的形象。而关于暴龙光学镜种种的“好”,其实当用户通过这支短片开始决定走近BOLON眼镜并使用它时,这一切也便就全然感知了。

数英奖参赛项目说明 - IDEAinside 艾迪因赛 ,创意代理商

【背景与目标】

截至 2019 年我国近视人数多达 6 亿,已成为儿童青少年近视率全球第一的国家。
在这样一个社会背景下,作为中国市场占有率第一的眼镜品牌BOLON眼镜在光学镜市场有着很大的拓展空间,但比起暴龙在太阳镜市场的知名度,其在光学镜市场的知名度需要进一步提高。

【洞察与策略】

人在成长过程中,从外界接收的各种信息中有80%以上是通过眼睛获得的,眼镜作为光学产品,在日常沟通中,最经常触发且关联较强的动词便是“看”。
基于这样一个洞见和品牌现状,BOLON眼镜此次选择以温情的方式与大众进行情感沟通,通过“每一刻都值得好好看”的价值传递,来唤起大众对视力保护的感知和对生活的珍视,也同时借此树立起BOLON眼镜温情、有社会责任感的品牌形象,赢得消费者好感。

【创意阐述】

看,是我们最初观察世界的方式;看,让你探索世界,看见美好;“看”似简单,其实重要。
相比单调地“看清”某个事物,“看”其实关联着不同阶段的人生场景。我们创意地将“看” 植入人生的一幕幕生活片段中,贯穿主人公的一生,通过展现「看」的不同切面,让大众从中体会到“看”发生时的深意,倡导大家“每一刻都值得好好看”。

【结果与影响】

《陪你好好看》7月12日一经上线便赢得了不少好评,上线不到1小时,播放量破300万,上线12小时,分享超100万,播放量超1000万,话题量破5600万。王俊凯、杨幂、李银河、武志红、李雪琴等一众微博大V皆转发分享。“共情”、“感动”、“温暖”等是大家对这支片最多的评价。
截止7月29日,#陪你好好看#话题阅读1.6亿,讨论635.7万。

BOLON 暴龙眼镜

IDEAinside 艾迪因赛

 

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