京东到家:翻拍《我爱我家》第121集

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原标题:这次拍《我爱我家》,最遗憾没请到老演员

最近我们公司给京东到家做的《我爱我家121集》上线了,作为项目主理人的我一直在看评论。

包括vista看天下、三联以及编剧东东枪老师的微博下面,我看到了网友的很多遗憾,其中最集中的声音还是来源于演员。那么请大家听听我对于整个项目自上而下的思考吧。

在整个项目的竞标提案阶段,根据brief,我们首先思考的是如何帮助京东到家品牌引起足够的讨论。

首先面对的第一个问题是,京东到家品牌本身的属性在社交媒体上有没有足够的谈资?

比如B站的“年轻”属性,SK2的“女性”属性,都是强谈资,在有强大谈资的前提下,就很容易用品牌宣言的形式引发社交媒体的讨论爆点。

可惜的是,作为提案方,我们发现京东到家品牌本身属性不像B站(年轻)和SK2(女权)那么social。唯一想到的足够能引起讨论的“物价”这个点,可能换成“中粮”之类的品牌来谈更为合适。

所以我们转而去寻找有讨论度的IP做嫁接。在这个环节,我首先排除了营销人三件套,“辣木洋子”、“奇葩说”、“吐槽大会”,虽然这些IP有足够的讨论度,但撞车也是大概率事件。

果不其然,片子上线的时候,严选和某品牌就上线了易立竞的两条广告片。

从功利角度上说,一旦IP撞车势必也会引起讨论度就会大打折扣,加之到家三番五次强调不希望有负面的讨论,而此类IP又太过锋芒毕露,更有面临危机公关风险;从创意人的感性层面上说,也实属想避免撞衫的尴尬。

最终我们选择了情怀共鸣《我爱我家》,并且找到了英达导演翻拍第121集。《我爱我家》本身温暖的调性契合到家,加之到家业务占到整个品牌的较大比重,与这个IP的合作也变得顺理成章了。

项目竞标大概是3.1,从公布招标结果正式推进是3月中开始,上线是4.8,此期间我们公司搞定了联系英达,落实媒介方案,落实直播方案,落实脚本,落实IP,以及各种商务谈判,制作执行,后期等等,困难重重。这么多事情这么短的时间,做过广告的就知道这个执行难度是多么恐怖,在此对在这个项目内付出的猫萌小伙伴及外援们(特别是日以继夜奔命的阿May同学)以及始终相信我们的客户表示感谢。

而在整个《我爱我家第121集》的制作和拍摄中,我们也始终把“尊重”贯彻到底。


对于《我爱我家》
IP表达形式的尊重

当时收到东东枪老师的剧本,我们和京东到家的第一反应都是包袱太少了,笑点不密集。但东东枪老师的解释还是说服了我们:《我爱我家》本身的表达形式就不是一个段子接一个段子,段子你看第一次很好笑,第二次第三次就腻了。

《我爱我家》的幽默,是建立在人物之上的幽默,而不是建立在“梗”之上的幽默。即使是语言包袱,也往往不是刻意埋下的单摆浮搁的“梗”,而是与场景和人物密切相关的鲜明风格和语言碰撞。

所以剧本基本就是ver1就直接出街的节奏。看看这剧本,大多数广告文案看了这个台词量估计直接懵逼。

在尽量保持原味的基础上,我们还请到了当年的老班底来制作,只感叹岁月不饶人,大爷来拍摄的收想必也有种穿越的感觉吧。

京东到家:翻拍《我爱我家》第121集


对于《我爱我家》
结构、场景和服化的尊重

可以看出我们对于场景的还原是下了功夫的,包括所有演员的服饰以及置景,基本是做到与原场景的1比1复刻了。

当时也是知道可能无法请到原班人马来做演员了,在服化道方面就尽量找补。

在剧情形式方面则采取了原著中119和120集戏中戏的形式。

第一阶段是用演员演90年代《我爱我家》,第二阶段是演员演2021年的《我爱我家》,第三阶段是达达小哥参与《我爱我家》,第四阶段是《我爱我家》の回忆杀。英达导演在第二阶段的头出现,挽救了一帮路人演员的尴尬。


对于客户的尊重

在做剧本创作时,东东枪老师把达达小哥作为主角代入,这是在我和品牌方意料之外的,我们的Brief里也没有这样的需求,然而达达小哥的加入,正好是一个新时代《我爱我家》审视者的角色。啥啥都方便,啥啥都有的2021年,和要啥啥没有,啥啥都闭塞的1993,两个年代的碰撞,民生IP的新时代演绎,由新时代的民生品牌《京东到家》来见证。

京东到家:翻拍《我爱我家》第121集

这次与《我爱我家》的合作,还是花费了众人不少心思的,看到了很多成功,也确实有很多遗憾,最大的遗憾就是因为经费和执行时间的限制,没有请到一个原班演员的到场。

相信如果大家能看到宋丹丹来露个脸哪怕就一句台词,所有家迷也能瞬间热泪盈眶吧。

京东到家

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