今年儿童节,让美的空调为你讲一个奇幻故事

举报 2021-06

今年儿童节,让美的空调为你讲一个奇幻故事

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这是个美的空调和迪士尼IP联名在六一儿童节投放的联盟产品广告,空调的卖点除了美的固有的无风感功能之外,还有就是它是一台可以讲故事的空调......但是,这条片的后期时间只有四天,注定它有另外一个故事......


先讲第一个故事

今年儿童节,让美的空调为你讲一个奇幻故事

请看TVC——

今年六一儿童节,美的推出奇幻短片《无风感奇梦之旅》,娓娓讲述一个充满童趣的冒险故事,而讲这个故事的,竟是一台空调。

客户给我们的brief非常多元:“我们需要一支TVC,这支TVC是for美的一台迪士尼IP系列的儿童空调,需要符合米奇&唐老鸭人物性格和迪士尼调性,需要符合美的调性,需要围绕童年、友谊与爱的方向,哦对了,无风感、智能语音这些卖点也要巧妙结合哦!”

产品KV

今年儿童节,让美的空调为你讲一个奇幻故事

经过反复的探索和讨论,我们把概念落到了“会讲故事的智能空调”这个概念上:无论时代如何变迁,人类始终需要故事来娱乐自身,积累知识,启发灵感。故事,是生活的比喻,是最好的寓教于乐方式,好的故事可以帮助我们理解那些不可思议的事,它拓展了我们对这个世界的认知,也明确了未来的发展。好故事能无限地开拓你的眼界,改变你,成为你的一部分,教导、启发、挑战、打动你。而这点对于“鸡娃成性”的中国父母来说,简直是最能打动他们的点了。

有了“故事”+”米老鼠唐老鸭“这俩个创意利器,剩下的,就是顺着这两个母题去构思一部我们每个人都渴望的奇幻冒险电影,并以宣发电影的模式去做整个创意的延伸。于是我们ST脚本很快卖过,但是这个只是我们第二个故事的开始......

预告片


倒计时海报

今年儿童节,让美的空调为你讲一个奇幻故事


第二个故事,4天合成一条后期大片

脚本很快卖过,但是伟大的迪士尼对旗下最重要的IP审批的严谨度,对片子的制作时间一再打折,再打折。

这是一条大量的合成后期片,但是没时间。

等所有的流程都过了后,我们掐指一算,我们拍完,后期合成的时间只有4天,团队里每个人都感觉今年的儿童节比往常快了一个月......这时,创意大大钟一碗饭觉得,既然做猫,那么就找最专业的团队来做。我们直接找到《夜猫子》《青岛啤酒-企鹅片》的原班制作团队ShineWork的KOKO+陈艺导演组合。简单的沟通后,导演KOKO说:《夜猫子》后期做了二十多天,《青岛啤酒-企鹅片》后期做了两个多月......但,觉得这个案子可以一拼。于是这常规时间个绝不可能的案子开始它的可能了……

于是广告公司和制作公司两个小勇士在4天的后期时间里,开始了披荆斩棘,过关斩将,一路打BOSS的冒险故事就制作故事就在这里讲起......

花絮故事

今年儿童节,让美的空调为你讲一个奇幻故事

后期没一点点多余的时间,只能靠前期去收集更多的素材。

今年儿童节,让美的空调为你讲一个奇幻故事

拍片4大忌,动物,孩子,合成,没时间都一次遇上了,拍片现场就要争分夺秒在合成和制作。

今年儿童节,让美的空调为你讲一个奇幻故事

不愿意露正面的创意和导演一路上大声密谋,一起打怪!


写在最后

TVC的执行过程毋庸置疑,一定是矛盾的,艰难却又像打了鸡血。时间和预算,拍摄场地和后期制作都有大把问题需要克服,感谢客户美的空调的一直信任与支持,制作团队尚雨携手坚持,我们一起一路打怪交付出这一场奇幻梦境。

这不仅仅是一条在儿童节推出的广告片,我们也想通过这条片子告诉“大人”们:请保持童心,请保持幻想,守护好你的“孩子气”,它会变成当你在生活中遇到困难时的秘密武器。


品牌方:美的Midea
创意代理:ST.advertising co.(上海)
ECD:钟一碗饭 Stephen.Zhong
Account Director:翁振杰 Saber Weng
Creative Director:凌妥妥 Roy.ling
Art Director:李榆麟 Yolin.lee 颜雅萍 Amy.Yan
Account Team:王小板 Lexie.Wang

Production House: 尚雨 ShineWorks.Sh
FilmDirector:黄和可、陈艺 / Executive Producer:黄健
Producer:林恒伟、唐清钰 / Producer Assistant:方玮、崔豪
Offline:王放
TC:许维达 8G Studio
平面摄影师:刘金刚

Midea 美的

ST ADVERTISING CO. 上海

 

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