名创优品《wink一下,只管撒野!》:据说,做这个表情会上瘾?

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名创优品《wink一下,只管撒野!》:据说,做这个表情会上瘾?

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参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

技艺单元-视频制作类(入围)

打开视频,查看最IN表情包

接到客户大大名创优品的brief后,以“只管撒野”的品牌理念赢得大众的心灵共鸣,我们思考更多的是怎么传递出和名创优品关联的态度。

于是我们从名创的logo里提取出wink元素,作为年轻人的日常,表情包让无数对话鲜活了起来,wink一下让许多误会、冲突、尴尬、无奈,等等都能轻松化解~

面对上司的鼓励,wink一下,下次更好

面对家人的关心,wink一下,消除担忧

由“wink”贯穿了TVC的始终,点亮每一个枯燥的瞬间,这条线即是画面的线索,也呼应品牌的视觉系统。奔走匆忙的成年人,在扛起社会、家庭的重担后任劳任怨,似乎也失去了撒野的权利,我们洞察这一社会现象,延续治愈风格,回归最纯真的美好心态。

官宣消息一公布即引爆全网热议,带有#陈飞宇张子枫超甜wink#的话题迅速登上微博热搜话题榜~

在前期ppm阶段,美术参考一次次推翻打磨重新调整,后面中间的调整方向美术指导带着3个执行美术两天通宵直接出景图去单独和客户确认~

拼命熬了几个通宵到买速效救心丸,十分敬业。

而说到拍摄,因为项目比较赶,景也比较多,搭景时间只有三天,当时调遍北京制景24小时不停工作,美术制片的小伙伴也是打鸡血般每天待在棚里盯进度~

因为置景时间很赶,美术老师要求也很精细,所以直到艺人到现场开始做妆发了我们还在做质感,同时演员彩排走戏~

戏用道具公交车也是想满足拍摄效果,必须要8米车长的,北京的都没法租借,当时我们从河北调了一台过来,但司机到了后说进不去,然后我们拆倒车镜,10几个人一起指挥才倒进去。

创意部也和大家一起熬夜跟拍现场,全程一直在实时沟通与对脚本~

而这一次与我们合作后期团队,是来自印度专业制作电影的CinevisualFX,项目时间很赶,在Acopy定稿完后后后期制作的镜头其实有所增加,为了保证效果,例如耳环等也采用了后期制作的方式,下雨的镜头为了保证剪辑节奏的流畅感也从三镜增加到了11镜。

Acopy之前的特效概念设计被推翻后,制作时间上的压力变得更大,当时以为是无法完成的任务,但连续通宵视效团队、TC、国内online团队又配合我们通宵了两天,最终把视频交付。

在此非常感谢我们的客户名创优品,感谢所有前期后期的辛苦的工作人员,动观每一次都全力追逐“更好”,对我们来说,美好也是一起去到追梦的路~

数英奖参赛项目说明 - MS.E 动观 上海,创意代理商

【背景与目标】

背景:名创优品成功上市,并于今年进行代言人张子枫和陈飞宇的全新登场,借此进行一场品牌升级的新战略,让大众对于名创优品的认知可以从价格变成“只管撒野”的快乐生活的转变。

目标:
1.完成张子枫和陈飞宇本次TVC及其他配套物料的制作;凸显出品质感;
2.完成品牌升级后的核心辨识度快乐符号“WINK”;
3.突破上一年产品导向的宣传,用全新的形式完成更活力的品牌调性;

【洞察与策略】

洞察:在名创优品持续打造“只管撒野”的前提下,如何找到新的识别符号,带来品牌的记忆,所以我们讲名创优品的LOGO的笑脸WINK符号和他们给别人带来的快乐感做了一个结合。而不管是张子枫或是陈飞宇,对于WINK的动作都带来了情绪上的传递,活力年轻和开心的感觉。

策略:
让整个影片在多个场景下运用,并持续强化场景下的开心和愉悦,撒野的感觉。同时配套强化WINK的视觉,发起微博等多个平台的WINK挑战,扩圈到萌宠圈,线下事件等等。让WINK成为名创优品独一无二的识别性符号。

【创意阐述】

选用名创优品的WINK给生活带来撒野的改变,所以进行了张子枫和陈飞宇的两个人物的场景设定,涵盖家庭、出行、工作以及女生和男生的多角度,两位代言人的WINK所带来的魔力,让整个片子都处于一种活泼和轻快的状态,而WINK通过CG的画面展现,也让这个核心元素在视觉上不断强化。
最终完成名创优品给每一个城市的人们都能够带来生活中的惊喜感。

【结果与影响】

通过微博话题#名创优品WINK##陈飞宇张子枫超甜WINK#产生6.6亿次阅读,完成55w+的讨论互动。

MINISO 名创优品

MS.E 动观 上海

MS.E 动观 上海

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    创意单元-视频组-广告片类
    • 苏里
      Wink的标志够了,很切合主题,品牌需要这样一个符号化的东西,就像麦当劳的笑脸一样,持续用下去,就是自己的符号了。
    • 创意很足,内容设计得很好
    • 片子的拍摄和后期质感都很棒,“只管撒野”没体现出来
    • 刀姐doris
      “wink一下”感受到了,“只管撒野”的表达并没有很到位,情绪没有完全顶上去。
    • 石铭 Mars
      和adobe的ref差了十万个apple.
    • 整体完成度尚可,但创意和表达形式上没有太多可以圈点的地方。
    • Elan Shou
      认真制作,不知所云
    • 鲍成杰
      特效和节奏虽然不错,但视频所呈现内容与要传递的品牌主张关联性并不强
    • 一般
    • 李兆光 Kevin Lee
      This ad is trying to copy the famous 'Photoshop' ad but the execution is way weaker.
    • 辛
      这片子执行出90年代美式广告的感觉了,应该花了不少钱,我很喜欢这种有点复古味道的拍摄执行。唯一有个问题,这和/只管撒野/有什么关系?
    • 质感不足
    • 品牌和艺人选择上关联太弱
    技艺单元-视频制作类
    • 猫叔
      镜头衔接、剪辑节奏处理得非常好
    • 文华
      场景很丰富,但是之间的结合很自然和巧妙,后期的执行很精良,这种多镜头的运用很考验导演、摄影和后期的整体配合实力。
    • 蒋彪 Cman
      wink和只管撒野之间的关系是什么?没表达好。 虽然强化了wink的icon形象,但是和“撒野”的理念关系不强。
    • 周艳
      很成熟的广告片
    • 张墨
      制作给成片加了不少分
    • 马骏 Arthur
      i like the music
    • 王威 Gavin
      运用名创优品的笑脸logo来串起整个片子,强化品牌的同时,也带出年轻的节奏
    • 后期技术点完成的不错,美术氛围稍显落后
    • 一般
    • 制作上没有亮点。
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