美的空调:如何制作一条出色的空调广告

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美的空调:如何制作一条出色的空调广告

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在你脑海里一台空调应该是什么颜色?白色?银灰色?米色?金色?这些答案可能首先进入你的脑海里的候选名单。

然而你有没有想过有一天空调的配色可以是彩色的?日常生活里,手机壳、衣服、文具、包包……都有个性化颜色的搭配。空调作为生活家居中重要的组成部分为什么不可以?

美的空调这一次就将上述想法付诸实现:改变家电冰冷的科技形象让空调回归家的一部分,空调都是家里最多变个性的存在。

(话不多说先看片)

这是一台可以换颜色的空调,通过更换空调前方的ColorPanel炫彩磁吸贴,可以肆意更换空调的配色,和你的家居风格融为一体,成为你生活方式的一部分。

如此出彩的产品概念,我们的任务将是将它“出彩”的特色演绎的淋漓尽致!


一个出色的广告创意

有了这个完全颠覆性的产品,交给我们Agency的就是按照Brief提交一个出色广告片。

美的空调:如何制作一条出色的空调广告

在项目初期,我们和客户都同意,这条广告是要做给对自己生活有想法有改变动力的年轻人的。

选择每一款颜色的背后除了考虑消费者本身的审美取向,我们更应该赋予颜色更多态度和生活价值。

让“我的每一次消费都是在为我想要的世界投票”的理念真正落实,也就确立了:“就是要出彩”的产品主张。

为此我们在产品原有配色上定义了和时下年轻人息息相关的名字和色彩故事。


一条出彩的广告片

你,够出彩吗?那还用说?

这是片中品牌对消费者提出的问题,更是我们所有主创人员在整条片执行过程中对自己的作品的审视和提问。

或许创作的魅力就在于把自己置于不可知和不确定性中。

为了用影像表达最好的色彩故事,数十位工作人员耗时48小时紧张拍摄。

如此多场景的调度和变换,拍一条片基本上把所有的特殊拍摄器材都见过了。

在tvc执行的时候,我们要克服多个场景的问题。

超时和预算都在时时刻刻想把我们拦下,幸好有靠谱的制作方动人团队,一起迎刃解决。

在艰难的执行中,可能真就应了片中那句话:下一道是什么浪?冲上去!才明白!

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多个布景的搭建


一套出众的产品海报

不服青

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流浪棕

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水手蓝

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乘风破蓝

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C位金

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无价之灰

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热搜红

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元气粉

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后浪白

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所有的年轻创意人们:你,够出彩吗?


品牌方:美的Midea 
创意代理:ST.advertising co.(上海)

ECD:钟一碗饭
Account Director:翁振杰 Saber Weng
Creative Director:凌妥妥 Roy.ling
Art Director:李榆麟 Yolin.lee   李人杰 Suke.lee   时洪超 Stenis.shi   


Account Team:李榆麒  Iris.lee

Copy Writer:李思媛 Ruby.li   方凯妍 Bella.fang
Production House: 动人制作 DR
Film
Director:杨国繁  /  Executive Producer:祝众喜 Reason.Zhu
Producer:沈亚雯 Yvonne.Shen  /  Line Producer:董梦 DM.Dong  /  Producer Assistant:刘汀 Allen.Liu
Offline:王雪松  /  Online:赵立丰
TC:许伟达  /  
Production Support:BBK

Midea 美的

ST ADVERTISING CO. 上海

 

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