数英TALK首期回顾:小鹅拼拼×天与空,这波操作厉害了!

举报 2021-05-29

数英TALK首期回顾:小鹅拼拼×天与空,这波操作厉害了!

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数英TALK首期回顾:小鹅拼拼×天与空,这波操作厉害了!

/写在前面的话/

久违的线下分享,久违的面对面,聊天、探讨、畅想、跨界对话等等,以广告为出发点的多元化交流——数英Talk,将结合数英公开课打造行业视听内容及知识分享,以多维度视角,为广告营销从业者呈现更多的思考面,碰撞新思考!关于年轻人、关于行业、关于项目、关于创意、关于营销、关于艺术......来数英Talk!


数英TALK  第1期

数英TALK首期回顾:小鹅拼拼×天与空,这波操作厉害了!

2021年5月26日数英TALK第一期正式开讲!

参加数英TALK的同学们都活力满满!

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接下来是超精彩的数英TALK回顾:

我们将小鹅拼拼X中国青年报《小拼哲学》线下联合发布会搬到数英TALK的现场,活动在言几又上海企业天地店举办,为这本小小书的发布会又增添了不少人文气息。

“小拼精神”一发布,迅速蹿红线上线下,全网曝光3亿+,广告的思想浪潮愈加波涛。就此数英TALK找到此项目背后的代理商天与空创意合伙人陈伟铃、中国青年报媒体老师、言几又华东区总经理邓凌,和同学们一起对此千万级爆款项目从Brief、到创意、执行、传播等多个纬度,共同畅谈项目和其背后的创作逻辑,并就“这届年轻人的传播究竟怎么做”这一话题与现场同学们进行探讨,面对面碰撞新灵感。

数英数字合伙人小海开场发言

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数英TALK现场

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01
小开本,大立意
3cm《小拼哲学》“小小发布会”

发布嘉宾:上海天与空创意合伙人陈伟铃、中国青年报媒体老师、言几又华东区总经理邓凌、艺术家孙昊。

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新书发布合影

当代年轻人面对内卷化日益严重的社会环境,压力倍增,“拼”尽全力似乎成了年轻人逃不出的“焦虑鸡汤”。小鹅拼拼针对这一社会现象,提出“小拼精神”的新概念,倡导年轻人要放下焦虑,按照自己适应的节奏,一步步迈向理想生活。同时也是品牌倡导的全新消费观:不过度消费,“小拼一下,就很开心”。小鹅拼拼跨界联系中国青年报,制作了一本小小书《小拼哲学》,将“小拼”这个概念进一步推向线下。

发布会现场,来自中国青年报的媒体老师深度解读权威媒体视角下的“小拼精神”。小鹅拼拼与权威媒体的强强联合,让开本秀珍但立意深远的《小拼哲学》在社会价值层面再拔新高。

项目背后的代理商天与空创意合伙人陈伟铃在现场从创意、传播、品牌等多维度,对《小拼哲学》的诞生过程进行详细复盘。

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言几又华东区总经理邓凌热情分享了对“小拼精神”的个人感受。

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现场福利多多,在场的同学每人一本《小拼哲学》。

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更搞笑的是,陈伟铃老师分享到《小拼哲学》中“拼到财务自由之前,先拼到车厘子自由”的金句文案时,突然叫工作人员抬进两大筐车厘子,现场给同学们分发,这是让同学们提前感受车厘子自由吗? 哈哈,反正小编吃的不要太爽。

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02
吸睛3亿+
千万级大爆项目原来这样解题

分享讲师:天与空创意合伙人陈伟铃。

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天与空创意合伙人陈伟铃现场为我们重点讲解了《小鹅拼拼x天与空:小拼一下,就很开心》背后的战略故事,以重新定义brief作为战略开端,强调为客户“把脉”、深挖brief的必要性,同时从市场层面、产品层面和品牌层面剖析战略意义,讨论如何成功将品牌卖点输出为价值观念,为品牌树立IP。

课件分享

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大部分的brief其实是不精准的,我会去跟客户去聊清你们到底遇到什么问题,最后我才帮他做brief。

思考一个项目,一个idea的时候,你要先想好他的问题到底是什么。

——天与空创意合伙人陈伟铃


课件分享

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项目大揭秘之外,陈伟铃老师还现场倾授提案技巧。以本次案例为梳理中心,结合往期营销战役,打穿好创意转变好提案的关键结点,为创意落地提供更多可能。

好的创意,一定具备四个点。

第一个点是它一定非常好记;

第二个点是它一定是能够达到零损耗传播;

第三个点就是他一定要跟品牌建立高关联度;

第四个点最难,就是它一定要不断能够持续积累它的品牌的记忆,成为这个品牌的ip。

——天与空创意合伙人陈伟铃


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当你拿到一个brief的时候,你自己脑海就要想好你的idea如何介绍给客户了。

——天与空创意合伙人陈伟铃


在数英TALK现场,陈伟铃老师为同学们全面讲述了《小鹅拼拼:小拼一下,就很开心》的创意路径,从项目背后深挖创意,从对年轻人的深刻洞察延展到品牌长期战略思考,为同学们答疑解惑。现场气氛踊跃,陈伟铃老师与同学们一起创造了美好记忆。

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参与本次项目的艺术家孙昊老师,为同学们讲述了这本小小书从无到有的制作历程,还原创意与艺术碰撞的火花,揭开艺术变为现实的经过。

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03
 圆桌会议
年轻人的传播,究竟怎么做?

数英TALK是一个让你收获“惊”喜的现场,上一秒还在消化内容,下一秒你可能就被数英合伙人小海点名提问,直接与老师一对一探讨。

在圆桌讨论互动环节,小编和现场另外一位幸运观众被喊上了圆桌,跟陈伟铃老师、数英数字合伙人小海以及一位初创品牌老板一起进行了讨论不同行业、不同身份的人,思想碰撞出奇妙的化学反应。有趣的人相遇,总会有更多有趣的新事发生。

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首期数英TALK完满结束,感谢各位老师、同学、数英粉丝们以及合作伙伴的支持,你们的喜爱就是数英不断前进的源源动力。期待下一期和同学们见面。

数英Talk,也祝你早日实现Talk自由

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