一加微电影《离开月球的人》:总有故事,被影像看见

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一加微电影《离开月球的人》:总有故事,被影像看见

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参赛类别

创意单元-视频组-短片类

营销单元-内容营销类

一加微电影《离开月球的人》:总有故事,被影像看见

一加9系列发布前夕,官方宣称其将搭载与哈苏合力打造的手机影像系统,并发布科幻微电影《离开月球的人》。有意思的是,1969年阿姆斯特朗首次登月时拍下的经典“脚印”就是用哈苏相机拍摄的。

短片围绕“总有故事,被影像看见”这一主题,讲述人类探索月球文明的故事,由周迅主演、郭帆监制、邹飞导演。这是一次孤独的远航,一个残酷的选择。这一次,人类的新文明探索将从月球启航。

微电影《离开月球的人》

2055年9月21日,这是人类从月球基地出发,进行星际探索任务出发前的第25次训练。

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由于航天器发生不明故障,周迅饰演的宇航员返回基地进行机舱检查。这时,安全储物箱也发生了故障。

原应处于高保护状态下的物品在她面前展开:一幅画、一个头箍、一只手机……记忆如潮水般涌来。

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原来从人类月球建立中转基地以来,人们一直为寻找适合生存的环境不懈努力,但许多宇航员都因孤独引发了心理问题。在领导眼中:相比在宇宙中迷航,更可怕的是人类的自我迷失。在克服孤独的难题上,封存情感是完成任务的最佳方案。

为此,在出发执行星际探索任务前,宇航员们在脑中植入了封存记忆的芯片。

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宇航员随手点开手机中的视频,记录着和女儿分离前的点滴,她泪如雨下。

即使出发前她告诉女儿,想念自己就看看月亮。但有什么比连孩子的近况都不知道,更让一个母亲悲伤的呢?

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在宇航员看来:有些东西是不能计算的。人类如果没有情感,无论飞到多远,都是荒芜。

最后她打开手机,通过视频给女儿带去了遥远的问候。这一次,她不想再把女儿忘了。

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除了微电影,一加还邀请影像大使周笔畅演绎了主题曲,用一首歌续写月球的影像故事。

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即便是周而复始的生活,也总有故事,被影像看见。


数英奖案例展示

数英奖参赛项目说明 - PAST|NEXT® 去来传播 上海,创意代理商

【背景与目标】

-背景
2021年手机市场将面临一场血腥的“高端第一争夺战”
各大品牌的产品线定义和营销投入将无比激进,且响应和调整速度极快。同时,各大手机厂商集体在影像领域发力且深耕多年,多品牌正在接洽相机品牌联名合作,而一加品牌原本的屏幕优势缩小,急需一个全新的产品力帮助品牌破圈,因此希望通过在影像上与哈苏深度合作,达到行业顶级水平。

-目标
1.做为品牌首次进入影像领域的旗舰机型,建立行业专业影像的地位。
2.打破以往圈层,实现用户群体从小众到大众的转变。
3.将一加9系列打造成2021年畅销高端安卓机。

【洞察与策略】

一加9系列作为一加最新款旗舰手机,整个影像系统与哈苏强强联合,带来更出色的摄影体验。为了帮助凸显产品这一特性,我们不同其他大厂的拼参数、秀肌肉的营销模式,而是回归影像本身,发起了一场 #总有故事 被影像看见# 的品牌战役。

1.以哈苏影像和最强超广角为抓手:
整个传播策略以哈苏影像和最强超广角为抓手,通过优质的内容把一加的影像理念传递给消费者,打造“影像机皇”。
2.“短平快”全渠道渗透:
线上传播上以全网种草为主,通过 “短平快”全渠道渗透,解决新中产群体对一加的陌生/距离感问题。
3.构筑高端阵地
线下在一线和新一线选择核心10城,构筑「机场高端阵地」,以强势巨幅广告或连续式广告,辅以具有视觉张力的影像创意内容,进一步占领新中产心智。

【创意阐述】

总有故事 被影像看见
我们认为「看见」是影像的基础,「故事」是影像的灵魂,是摄影者“看见”世事的视角,也是世界“看见”摄影者的故事与思考的方式。
当我们用一加哈苏镜头,去观察去记录这个世界,我们总是会发现,有一些人在他们的领域里,执着坚守,出类拔萃,或者默默耕耘,他们的故事需要“被看见”,也总有一天被影像记录,被世界看见。
和其他厂的大山大河、美颜摆拍不一样,一加影像是真实的、纪录式的拍摄,比起照片的光线、构图、快门速度等参数,我们更看重,那一瞬间的情绪,与无法复制的人生故事。
世上从来不缺动人的故事,而总有故事,被一加哈苏影像看见。

【结果与影响】

《离开月球的人》微电影获得广泛好评与关注。
预告播放量 342万+。
正片播放量 3345万+。
将一加9系列打造为2021年畅销高端安卓机。
首销成绩 10秒5亿。
京东单日销量榜 TOP1。
全电商平台各价位段 三冠王。

ONEPLUS 一加

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