饿了么×汉堡王超级品牌日又玩开了,层层爆料,跨界营销

举报 2021-04

饿了么×汉堡王超级品牌日又玩开了,层层爆料,跨界营销

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「四月清和雨乍晴,南山当户转分明。」 

时雨时晴的四月,气候温润的正好。

诸多综艺,电视剧也都选在这个时节争相开播,《山河令》双男主成为开年最强CP,而在4月10日就放出导师阵容的新生代东方美学演技竞演类真人秀,《我是女演员》也在4月17日火热开播。

一则饿了么小哥带着汉堡王爆料新品新品探班《我是女演员》学员的视频,突然刷爆全网。

有爆料就得爆料新品金沙虾牛堡,一起来看看《我是女演员》学员的超A爆料吧。


理念与产品匹配
超级品牌日获得多重超A加持

说起饿了么超级品牌日活动,可谓营销界的“搞事王”,美食界的广告劳模

在其优秀的新零售领域独有的完善生态下,每波超级品牌日活动都和诸多美食品牌一起快乐搞事,这一次「饿了么×汉堡王超级品牌日」又玩开了~

与以往超品日作为独立活动IP开启营销活动不同的是,这次超级品牌日活动开始日期配合优酷S级综艺《我是女演员》在4月17日同时开启,作为以解决现实问题为导向的综艺,《我是女演员》可以说切中了综艺创新命门,节目开播就受到多方关注,不论是导师天团还是作为特邀导师的《山河令》双男主,都为这款演员养成系综艺增添了不低的热度。

饿了么小哥和女学员们在视频中,更是上演了一场超A爆料美食大会,超A的汉堡王套餐,配上超A的学员爆料,戏剧性极强,整体打造了一场超A营销事件,吸引了诸多流量。

可以说这波汉堡王超级品牌日,打破固有局限,以综艺为核心,创造出Z世代所喜爱的真人秀型的互动短片传播内容,传播短片更像是《我是女演员》学员们的后台互动,学员们的真实爆料和吐槽,自然流露,也为内容增加了趣味性,极大的满足了年轻人在观看综艺时,全方位探究人物背后性格的求知心理,饿了么和汉堡王也通过短片,呈现出饿了么与美食品牌多方共赢的合作形态。


创意内容引爆粉丝
饿了么和口碑双重承接流量互补

在本次的超品日活动中,创意短片毫无疑问,吸引了诸多综艺爱好者的观看,而以张艺兴为核心创作的活动宣传海报,通过美食博主发布微博,传播活动新品超优惠利益点,在16日率先打开了流量端口,吸引了大量粉丝自发助力活动传播。

活动宣传海报

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以顶级流量明星张艺兴为主角制作的宣传海报,一经发出,便吸引了大量粉丝转发扩散,助力活动传播声量。

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在17日social侧传播中,配合平台,内容,品牌特性邀请了多位娱乐KOL助力活动声量,传播活动内容,依靠新开热门综艺《我是女演员》学员和饿了么蓝骑士互动短频,引发大量用户互动,讨论,并在发布文案中直观展现的超优惠利益点,不断吸引自然流量登录饿了么或口碑,下单美食,购买美食优惠券。

两日活动的双话题,阅读量和讨论量都获得了足量支持。

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#超A美味爆料大会#获得5399.2万阅读量,2.6万讨论量;

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#女演员为抢汉堡疯狂爆料#获得5291.1万阅读量,2.7万讨论量。

两条话题合计获得1亿+阅读量,5万+讨论量。

在Social侧传播中,转化与承接为重中之重。本次KOL发布微博助力活动传播时,同时附带饿了么链接和口碑链接,既能让用户从站外社媒平台直达两大站内资源会场,简化了从社媒平台观览,到被促销信息吸引下单的流量转化过程,又能将站内两大平台承接,给了用户多元选择,既可以进入饿了么端口依靠阿里成熟的即时配送体系,一键下单,等待饿了么小哥送货上门,也可进入口碑提前购买超值美食优惠券,待亲朋好友门店聚会时使用,实现了站内外无缝衔接,站内平台双承接,线上连接线下,流量互补的合作传播营销方式。


跨界出圈的三方共赢
打造创意营销新模式

如何以用Z世代的语言和Z世代沟通,是所有营销活动共同的需要研究话题,而本次超级品牌日活动通过产出优质,有趣的内容,给Z世代带来了全新营销观看体验,由兴趣链接营销,是为之后营销活动的王道。

在本次超级品牌日的传播活动中,16日通过传播汉堡王代言人张艺兴宣传海报,提前打开流量端口,吸引大量粉丝传播活动,助力活动声量,在17日的传播活动中,以「饿了么蓝骑士探班《我是女演员》」视频为核心,将本次超级品牌日活动与新品热门台网综艺强链接,形成了平台,品牌,剧组的三方联合破圈传播活动,在强化了饿了么作为生活平台的印象同时,将品牌新品联合推出,通过粉圈及热门综艺的强流量推广效果,形成了真正的品效合一,跨界营销,三方共赢的优异传播效果。

总的来说,饿了么本次的超级品牌日活动,以综艺和明星建立了平台,品牌,Z世代之间的三方共点,以内容为王,在吸引年轻人的同时,让平台与品牌自然的进入他们的视线中。

而有趣的创意,和一颗永远想要“搞事”的心,更是营销活动更新迭代所必可不少的,只有不断推陈出新,才会不断为平台,为品牌延续用户,注入新的血液。

饿了么

IMS(天下秀)新媒体商业集团

SY

 

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