麦当劳数字谐音梗广告片,17去麦当劳7派9对!

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麦当劳数字谐音梗广告片,17去麦当劳7派9对!

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参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

3月14日派Day,麦当劳推出各类派的数字包装和4元吃派优惠,并发布数字谐音梗对对子比赛广告片。数字时代,派盒也要数字化,从0到9,全新数字包装来袭,好吃、好看,更好玩,17去麦当劳7派9对!

视频中,两个身着数字派盒的古风派进行数字谐音梗造句比赛,运用数字作出不少段子:“对假期11不舍,状态浑浑22”、“饥肠66”、“精神77爽爽”......

最后,绿色派败下阵来,被红色派点中穴位,流出了夹心。红色派邀请大家,“趁着下午34点钟,叫上56好友,7麦当劳8!”

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谐音梗海报

麦当劳同时发布数字谐音梗海报,以及与九阳、腾讯、OPPO、999感冒灵、五芳斋5个品牌的联名谐音梗海报。

1

派DAY!
吃派就对

麦当劳数字谐音梗广告片,17去麦当劳7派9对!


2

麦当劳数字谐音梗广告片,17去麦当劳7派9对!


3

新一派
数字化

麦当劳数字谐音梗广告片,17去麦当劳7派9对!


4

连跪8把不对
吃派9对

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5

每周996不对
吃派9对

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6

60''s语音不对
吃派9对

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7

肝到3点不对
吃派9对

麦当劳数字谐音梗广告片,17去麦当劳7派9对!


8

我是9阳
朝9前的早饭
晚5后的晚餐
都有我的陪伴

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9

我是腾讯99
收到你的99+消息
比什么都开心

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10

我是OPPO
会拍,不只靠10亿色

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11

我是39感冒灵
2021的小心愿
要健康长长99

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12

我是5芳斋
爱对了粽
端5节每天都过

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数英奖参赛项目说明 - SociaLab 环时互动 上海,创意代理商

【背景与目标】

今年314派day是麦当劳跟消费者一起走过的第七个年头,每年这个期间麦当劳会用不一样的创意方式及促销玩法跟粉丝共同过节,今年麦当劳准备全套数字主题的包装盒、创意短片等物料,希望激发大家对派day的讨论度和购买更多派。

【洞察与策略】

包装盒一直以来是一个很好的传播载体,可以实现传播和复购双重目的。数字谐音梗一直是社交媒体的长青梗,特别是去年王建国又让数字谐音梗火了一把,这次让数字上包装,这次派day除了好吃也好玩。

【创意阐述】

【主题】吃派9对,向消费者传递派day来麦当劳吃派就对了。
【创意执行】
- 10款数字派包装,各个平台鼓励大家将包装玩起来;
- 一支数字谐音梗短片,B站平台各个电影名场面创作内容,此次用数字语言打开周星驰唐伯虎点秋香的经典名场面方式;
- 数字方式品牌联动,找品牌名带数字的一起玩,将数字梗进行到底;

【结果与影响】

微博话题总阅读: 1,482.6W
互动量: 7,094

McDonald’s 麦当劳

SociaLab 环时互动 上海

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    创意单元-视频组-短视频类
    • 鬼鬼
      给星爷,铜;给产品展示,铜;铜加铜等银。再短一半,可能就是金。
    • 康迪
      谐音梗做对挺会玩的,视频上可能走的是快消路线,不够精品。
    • 程振华
      创意形式很有趣。
    • 曾亚军
      从营销目标上来讲,清晰明了,画风符合目标受众。
    • 马骏 Arthur
      略微有点长
    • 简单、轻快、洗脑的谐音梗广告
    • 吴亚柳
      创意形式新颖,美术和文案上需要再提高。
    • 看得很开心,配音加分,这谐音我喜欢
    • 张大鹏
      有新意
    • 哈哈
    • 张晨
      完全没有看到心意,纯粹的硬广
    • 周丽君 Alice Chou
      數字諧音有趣
    • 和产品结合得非常紧密。
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