抖音:用视频搜索发现更多美好

举报 2021-02

抖音:用视频搜索发现更多美好

原标题:抖音搜索,让人找到人

这是关于抖音「搜索」功能的第一个出街视频。这源于一个大战略—抖音已经积累了足够的数据内容,搜索的价值水到渠成。抖音希望通过抖音搜索框的视觉符号+年度热点事件+抖音UGC视频的组合形式,传达出「视频搜索」的核心定位,强化用户对「视频搜索」的心智认知。

经过一系列创意层面的思考后,最终得出两个观点:

一、2020年底,各个品牌出街了很多年度回顾型的广告,素材、沟通角度趋同,其结果就是大众对此类内容趋向认知免疫。且此次的沟通节点是春节后,回顾型与时间点匹配度不高。

二、在大众认知层面,视频搜索的价值,以及与其他搜索的差异并不明确,与其感动用户,不如号召用户行动起来,而搜索到的结果就是行动的最大驱动力。

正因如此,我们决定,不再做年末的回顾片,而是做年初的预告片。通过一封“写给2021的信”的形式,将“搜索结果”提前外放,明确地向用户展示,抖音的视频搜索能够带来的不只是其他搜索所提供的答案,还有一个个鲜活的同路人。

同时,为了放大差异,在具体内容的选择上,也更加聚焦视频搜索在“普通人日常”里的价值。想跳舞的人,搜索到的将不单单是动作或姿势,而是一个和你一样热爱跳舞的舞伴。失恋的人,找到的除了度过失恋的办法,还有屏幕那头安慰你的人。这是同路人带来的更有温度的答案。

事实上,“搜索结果”的外放,也是将抖音视频搜索背后的丰富内容生态进行外放。这正是抖音做搜索的优势与独特之处。可以预见的是,当抖音视频搜索这一流量入口被逐渐重视,越来越多的创作者也将依照搜索触达用户的思路产出更多内容,提升用户搜索体验、满足用户更多需求的同时,持续丰富抖音内容池,形成真正良性的内容生态。

答案从来不是终点,曾经的迷茫与疑惑,并不能阻碍我们积极面对2021。“2021,会对我们好一点吗?”这个问题尚且没有答案,但唯一可以肯定的是,当视频搜索让我们找到同路的人,我们可以走得更远。

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