抖音:跨过,是我们给2020最好的回答

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抖音:跨过,是我们给2020最好的回答

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原标题:抖音用一个动作,回顾了所有人的2020

木心说:“年少时的好事坏事,过后谈起来都很罗曼蒂克。”

如果说每一个当下,都是尘埃飞扬,身在其中的我们,看不清现状。

那么,当一切尘埃落定,我们总习惯回过头,给自己一个答案。

 对于DAU已经达到6亿的国民级APP,抖音在特殊的2020,几乎可以说完整记录了国人一整年的经历,保存下珍贵的群体记忆。

正因如此,抖音也希望在年末,为所有人寻找一个答案:“2020,我们究竟是怎么过的。”


一、带着焦点,去找答案

 2020是复杂的一年,发生了太多的事,承载了太多的情绪。

正因如此,回顾2020往往容易失焦,什么都说了,但什么都是模糊的。

我们需要一个焦点,把2020串联起来,把抖音真实的内容串联起来,把每个人的故事串联起来。

 这个焦点就是「跨过」,一个具有普遍性与延伸场景,又同时包含向上、向前两种力量的动作。

抖音:跨过,是我们给2020最好的回答

跨过,是蹒跚向前的孩子,跨出自己的第一步。

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是毕业的学生跨过校门,开启自己人生的下一程。

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是勇敢的逆行者,一次次跨过封锁。

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是奔波的人,跨过生活的坎。

 最终,全体木瓜成员在抖音看完一个个跨过的故事后,得出结论:「跨过,是我们给2020最好的回答」


二、带着态度,看待答案

在漫长又枯燥的生活里,并非每时每刻都是美好的。

但借用摄影师布列松提出的观点:“世界凡事都有其决定性瞬间。”

我们认为,跨过就是那个“决定性瞬间”:「生活的美好,在每一个跨过的瞬间里」。

抖音:跨过,是我们给2020最好的回答

木瓜“跨过男团”为数不多的合影,他们正在橘子树下沉思跨过的美好,换句话说他们正在抵抗睡意侵袭。显然,后排入睡的鸡酱沦陷了)

所以,不用有多了不起。就像迷信的人跨过了井盖,上班族在车门即将关上时,跨过站台与地铁之间的缝隙,诸如此类的跨过瞬间,都是妙不可言。

 回到品牌,“美好”一直是抖音的品牌核心价值。随着服务的用户不再局限于某一类群体,而是面向全体国民,抖音需要担负起社会责任,也需要一次面向所有人的发声。

 而无论从内容主题来看,还是目标受众,亦或是最后的投放力度来看,《跨过》都称得上是一支“国民广告”,是抖音对2020国民生活的一次总结,也给2021未知的前路加了一把劲,也是走向人海坚实的一步。


三、感恩一起跨过

最后,真诚地感谢所有一起跨过的伙伴。感谢我们可爱可敬的抖音客户,感谢据说是在制片界可以“为所欲为”的STARTFilms制片公司,感谢无所不能的邬墨皓导演团队,一起跨过从南到北的纬度、从平原到山峰的海拔、从2020到2021的时间,共同呈现出值得骄傲的《跨过》。

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拍摄的途中,偶遇壮牛。

那就祝大家新的一年,牛气冲天,好事连连。

抖音

PAWPAW 木瓜创意 北京

BIN

 

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