999红糖姜茶×味可滋推出“姨妈奈我盒”,做自己的暖妹

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999红糖姜茶×味可滋推出“姨妈奈我盒”,做自己的暖妹

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参赛企业
参赛类别

创意单元-平面组-印刷类(入围)

营销单元-跨界营销类(入围)

999红糖姜茶联合伊利旗下高端风味奶品牌味可滋,推出“姨妈奈我盒”四件套——姨妈暖暖袋、多喝热水杯、姨妈也服帖、你可真暖袜,以帮助“不凉少女”们实现供暖自由,告别大姨妈的不期之凉。少女心爆棚的大姨妈神器:一个可以喝的姜撞奶茶热水袋、一杯救命热水、一记治愈姨妈贴配一双保暖袜,暖暖连击,“姜”暖进行到底。

白露气温骤降,999红糖姜茶在9月9日,启动全国供暖计划!


1、姨妈暖暖袋

姜撞奶茶来一口
花式供暖热心头
999红糖姜茶×味可滋推出“姨妈奈我盒”,做自己的暖妹


少女不凉
奶茶撞姜

999红糖姜茶×味可滋推出“姨妈奈我盒”,做自己的暖妹


2、多喝热水杯

前方海王劝退
做自己的暖妹
999红糖姜茶×味可滋推出“姨妈奈我盒”,做自己的暖妹


装可爱是副业
装热水是本职

999红糖姜茶×味可滋推出“姨妈奈我盒”,做自己的暖妹


3、姨妈也服贴

专治姨妈服帖
不服你就贴

9999红糖姜茶×味可滋推出“姨妈奈我盒”,做自己的暖妹


专业镇姨妈
谁贴谁开挂

999红糖姜茶×味可滋推出“姨妈奈我盒”,做自己的暖妹


4、你可真暖袜

拒绝暖难
想不暖都难
999红糖姜茶×味可滋推出“姨妈奈我盒”,做自己的暖妹


天长地久
姨妈配我

999红糖姜茶×味可滋推出“姨妈奈我盒”,做自己的暖妹


5、姨妈奈我盒

姨妈稳得住
真心不错付

999红糖姜茶×味可滋推出“姨妈奈我盒”,做自己的暖妹


创作人员名单

首席创意官:施皓赢
执行创意总监:阮维党
创意总监:何智
文案组长:谢尊
资深设计总监:陈荣亮
资深美术指导:余嘉欣
助理美术指导:黎桂嫦
助理视频指导:陈耿

数英奖参赛项目说明 - 时趣 北京,创意代理商

【背景与目标】

味可滋——伊利旗下,以年轻少女为核心目标受众的奶茶饮料品牌,需要通过持续不断的出圈创意,吸引年轻消费者的关注与提高社交声量,建立与强化其品牌网红属性,让品牌与核心受众群体建立深度黏贴,为品牌在行业和营销专业领域提升声量,为后续的品牌营销摸索方向。

【洞察与策略】

女性每月都要跟大姨妈过招、斗智斗勇。姨妈造访期间,女生手脚易冰冷、十分畏凉,不注意保暖会加剧痛经,甚至让人怀疑人生。网络上对于跟大姨妈相爱相杀的吐槽,也是层出不穷,网友直呼“大姨妈来了 我又要凉了”。
针对此痛点,我们让味可滋联手网红界的999红糖姜茶进行一次跨界合作,为少女们推出四件套的保暖神器《不凉少女,姨妈奈我盒》。

【创意阐述】

推出“姨妈暖暖袋、多喝热水杯、姨妈也服帖、你也真暖袜”四件套的保暖神器《不凉少女,姨妈奈我盒》,海报极尽年轻化,以网感、幽默有趣的文案,不仅对女性经期需求做出精准的解读,更巧妙融合当下女性态度,以更丰富的语境激发消费者分享欲望。
两套视觉,纯产品海报就像一道道的镇痛符,而有人物的海报就用了偏个性时装大片方式,互补,既social也年轻时尚。不仅对女性经期需求做出精准的解读,更巧妙融合当下女性态度,以更丰富的语境激发消费者分享欲望。

【结果与影响】

以极少的预算,却让其品牌全网曝光超1000万,微博话题阅读量达239万+,引发40家+头部大号自发传播,系列海报的视觉与文案风格斩获了非常多的自然好评。
在客户集团内部获得了极高评价,评为其内部2020跨界营销最好案例。为后续更多营销业务奠定了基础,为味可滋的品牌营销版图画上了重要一笔。
此次跨界,通过深度理解品牌跨界的玩法策略,以优秀的创意内容,使案例产生了溢出效应,影响消费者对母品牌产生积极的认知和评价。

华润三九

时趣 北京

 

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    创意单元-平面组-印刷类
    • 田涧岚
      创意切入点巧妙且有细腻洞察,文案视觉有趣,在社交媒体互动玩法上还有可玩空间。
    • 任惠惠
      很00后,符合当下流行文化以及年轻人的语言情境,跨品牌的合作也恰当好处。
    • 将暖暖包与热茶结合,年轻有趣,也很符合产品卖点,但是视觉呈现较为中规中矩。
    • 王威 Gavin
      【不凉少女,姨妈奈我盒】痛点和文案取胜,句句都有梗,谐音梗信手拈来,运用得行云流水
    • 吴敬
      洞察精准,文案有趣,卖点清晰,让人诙谐一笑的同时完成种草,很棒的social作品。
    • 曾亚军
      概念挺好,执行没把创意表达好。
    • 平面很普通,达不到KV级别
    • 没什么意思
    • art treatment 普普
    • 李兆光 Kevin Lee
      No idea and the craft is weak
    • 邓千军
      预告很出彩,但到了正题表现就掉下去了。
    营销单元-跨界营销类
    • 制造好奇心,突出关键词,通过重复一句话,高效传播品牌核心价值。
    • 吴兆华 Jamo
      做到了你中有我,我中有你。产品还没走样。
    • 陈娟玲 博士
      谐音梗+年轻化视觉呈现,网感佳,贴合时下女性喜好
    • 刀姐doris
      针对女性消费群体,创意传递精准。但是谐音梗是要扣钱的!形式和内容,都稍显模板化了。
    • 乐剑峰
      “不凉少女“、“奈我盒”、“全国供暖计划“,产品力概念强,谐音梗文案这次可以加鸡腿,也体现了跨界联名的价值。略显不足的是,有点喧宾夺主,两个联名的品牌主角和主产品,在网感十足的赠品面前,被边缘化了。
    • 跨界结合有亮点,特别是“奈我盒”“不凉少女”让人眼前一亮
    • 朱天成
      够脑洞的产品,够有趣的命名,够精准的洞察
    • 比较中规中矩,主要创意在周边上。
    • 胜在产品名字。这跨出了风采。
    • 用场景解决用户痛点
    • Elan Shou
      确实看出来预算很紧。 谐音梗用得很好,但是似乎不适用于跨界这个品类。
    • 不错
    • 谐音梗很有网感,可惜视觉风格毫无特点,也没有传达好产品的通感
    • 黄治中
      本身就是在不断玩梗
    • 明光昊
      项目洞察是很好的。跨界合作,希望能够看到1+1大于2。
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