随着新冠肺炎疫情在全球范围内的流行，全中国乃至全世界都在疫情新常态下面临着严峻的挑战。但困难的背后从不是妥协，在CBA 2020-2021新赛季来临之际，CBA联盟重新提出“不负所爱”的新主张，并以此为名发布新赛季宣传片《不负所爱》，用无数个“他”的故事，开启了新的赛季。
不负所爱：CBA新赛季宣传片
01
“他”为了回到场上减了30斤
灵敏的球员还是灵活的胖子？两者之间他选择了前者。
作为这一部分的原型，韩德君象征着很多为了体育减肥的运动员。他们为了回到球场，为自己定下“军规“：禁宵夜、禁零食、禁饮料、七分饱、多练球……球场上的每一块土地都浸着他们的汗水。
02
“他”当年就这么高，球都拍不好
小个子可不可以有篮球梦？在他的眼里，是能。
为了能够在自己热爱的舞台上驰骋，在篮球运动员中不算高的孙铭徽比任何人都努力：比别人个子小就努力练跳高，防守不够就转头练进攻，只因篮球是心中所爱，他成为了教练口中那个当年个子不高，连球都拍不好，却凭着自己的热爱，留下了“小个子也能飞“的传说的榜样。
03
“他”也伤过，回来照样行
受伤是不是梦想的终点？“他”用事实给予了否定的答案。
曾在球场上不幸负伤的“他”，是无数受伤运动员的缩影，但因心中有着热爱，“他”以积极复健的态度让伤病屈服，用实际行动告诉世人，坎坷不是终点，虽然受过伤，回来照样行。
04
“他”对篮球的热爱永远不会谢幕
麦克阿瑟曾说，“老兵永不死，只是渐凋零。”而他说，“老兵永不死，告别时也迎风怒放。”
在CBA的赛场上，“他”象征着很多张庆鹏一样的运动员：篮球陪伴着他走过儿童、少年与青年时期，直到他已经39岁，球场上也是他29岁时的影子。“只因为热爱”，他对篮球的情愫便永远不会谢幕。
05
“他”还年轻 不怕输
获得比分或许是赢得比赛的唯一标准，却不足以检验运动员是否热爱。
初入球场的他，同样经历过在赛场上痛失得分与发挥失常，但比起输了比赛的怨气，下次努力的拼劲更多，因为除了一个运动员，“他”更是一个还年轻的追梦者，一次失败代表不了什么，因为“他”还年轻，所以“他”不怕输。
06
“他”不仅仅是这个城市的骄傲
作为最后一个故事，球员的球衣上第一次有了名字。
“易建联”三个字，背后带着很多荣耀与遗憾。但就像与这三个字同步出现的旁白一样，他不仅仅是这个城市的骄傲，也是中国乃至世界男篮的骄傲。
07
“他”在那
没有一个“他”可以完全代表CBA，但无数的“他”共同组成了CBA。在无数声“他在那”的呼喊之后，无数的鲜花和掌声最终凝聚，新赛季的舞台拉开帷幕，而他的故事，也随之开始。
以梦为马，不负所爱。
作为CBA2.0开始后的又一个新的赛季，热爱依旧是CBA的主题，“不负所爱”的主题背后，其实是无数与CBA有关的“他”的故事，也是CBA无数球员与故事的缩影。
主视觉
创作人员名单
合伙人：王凯
创意合伙人：季泽宇
客户总监：熊柯柯
文案指导：张宇
客户经理：张薇薇
资深美术：徐冰洁
数英奖参赛项目说明 - Goodidea 赞意，创意代理商
【背景与目标】
【背景】
2020年是CBA2.0的第一个年头，19年10月23日联盟召开新闻发布会，发布了敢梦敢当宣言和上赛季官方宣传片《敢梦敢当》， 这一年中联盟在竞赛、品牌、球迷体验、商务等各个层面都发生了翻天覆地的变化。这所有的一切只是2.0的序曲，2.0的第二个赛季有更多精彩CBA敢梦敢当故事值得期待。
同时新的赛季也面临着如下问题和挑战：线上线下和年轻篮球人群绑定不够紧密；CBA比赛、球员和球队在中国1.2亿篮球人群中认知不足；敢梦敢当品牌主张不够深入人心。
【目标】
1、阐述新赛季品牌主张和态度： 尽管当前全世界，全中国都在疫情的新常态下面对严峻挑战，CBA联盟仍旧会坚定地沿着CBA2.0的方向继续一步一个脚印地奋斗，持续为全国篮球迷提供精彩正能量的比赛，内容和文化，深化演绎新一年的敢梦敢当故事。
2、用发人深省的广告语言讲述故事，继续吸引中国年轻篮球人群关注和支持。
【洞察与策略】
【洞察】
新赛季，敢梦敢当有了更深刻的意义，新一年敢梦敢当的故事如何演绎？我们发现很难用一个故事涵盖CBA丰富且深厚的品牌资产。
CBA的敢梦敢当不是某一球星、某一球队或者一座城市、某一球迷能够完全代表的，而是多年来无数球员、球队、球迷以及CBA积累的种种品牌资产共同组成的，没有任何一个故事可以代表CBA。
【策略】
每个球员诞生的背后都藏着一整个CBA的故事，所以只讲一个“他”的故事。
【创意阐述】
采用双线并行的叙述方式。一条线只通过一位球员的背影，展现他从休息室走到球场入口的过程。一条线围绕CBA核心资产，在这个过程中不断切换到不同的场景，通过场景里不同的人，比如球场保洁、小小CBA教练、球员、球迷等……说出关于“他”的故事。引发观众联想到易建联、万圣伟、郭艾伦等不同CBA球员的故事……在故事的最后，点出“他”不单指某一个人，而是CBA里的每一个人。
【结果与影响】
片子上线一周内各平台传播效果如下：
1、官方传播覆盖人群高达1300W+；
2、CCTV-5强势播出，各平台视频播放量（官方+外围自传播）累计达1000W+，相关互动量达5W+；
3、被数英网等6大行业网站、媒体收录，相关文章（解读文章、行业报道）阅读量达35W+；
4、引发1000W+球迷&网友关注/讨论，各平台评论区好评率高达99%。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（10条）