邮储银行趣味短片:常有折的中秋节

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邮储银行趣味短片:常有折的中秋节

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
参赛企业
品牌

邮储银行信用卡

参赛类别

创意单元-视频组-短片类

营销单元-整合营销类

天生打折神力、手指一点就打折、买一赠一、随时满减、天天五折……这是什么神奇的超能力!

我要是有这样的能力,做梦都能笑醒,但常有折却因常年有折而“饱受”困扰:购物、订酒店都要用他的金手指,甚至欠钱、工作做不完都请他帮忙打折……

中秋前夕,“百万雄师”购物亲友团正准备大展身手,常有折却为何愁眉苦脸?难道有折就要这么被玩坏了?!

快看常有折的中秋节到底啷个办!看起~

被亲戚团团围住,有折内心OS:不敢动不敢动。

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欠钱还要打折?还有这种操作?

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工作量打折?社畜实名羡慕:

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有折的人生,难免也有没辙时刻:

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故事虽然荒诞不经,但想传达的是这样一种态度:尽管生活中有些事没辙,但我们总会找到“折”,继续热爱并享受生活。

这就是邮储银行中秋有折季活动的传播主题 —— “中秋 悦享越有折”。

邮储银行联手众多商户,活动期天天五折疯狂立减,你和天天有折超能力之间,只差一张卡~

再来一波“有折”海报感受一下~

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一、一个谐音梗,吹起几万艘纸飞机

一个完整的Campaign,从不止一个视频那么简单。

在这次大的campaign开始之前,一款一镜到底的动画,配合重力感应游戏的H5率先上线!

在一夜之间赋予了每个人超能力,帮助人们甩掉那些生活中的“没辙”,像纸飞机一样放飞自我!

扫描二维码,让悦享时光灰机飞上天!
(数英App用户需点击放大二维码后,长按识别)
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H5上线当晚就获得了近十万的点击量,正式启动了#中秋 悦享越有折#活动。

不瞒您说,我们办公室的小伙伴玩到12点停不下来,只为了称霸朋友圈飞行之王~利用加班时间公然玩游戏,我没输过。(害,这该死的胜负欲)……


二、落地活动,直接落到客户楼下!

一个好的Campaign,不光上天,还得落地。

要知道,银行地推通常是这样的:一张桌子、一堆礼品、一个老弟……你懂的。 

但既然是过节,邮储银行总部的气氛当然不能太沉闷,是时候展示真正地推了!!!

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咖啡管够,礼品随便拿,悦享越有折的诱惑力实在感人,办卡的队伍排成长龙。

我们缺的是那张卡吗?我们就是缺“悦享越有折”的超能力!

将有折进行到底,办卡安排起~


三、后记

从2019年中秋的《悦享家庭日·月赏好时光》,到2020年元旦的《阳光的祝愿》,再到这次诙谐反转的《常有折的中秋节》……邮储银行一改老派金融大哥的形象,#中秋 悦享越有折#更是一次成功的突破,不止是一次纯粹的促销,而是真正能够带来好感和消费的品牌资产。未来,我们期待邮储银行出品更多精彩的案例!

最后,祝大家这个中秋悦享越有折,月圆家团圆~


数英奖参赛项目说明——天与空,创意代理商

【背景与目标】
为扩大用户对于邮储信用卡“天天有折扣”这一促销活动的了解,同时为邮储信用卡拉新,提升用户对邮储信用卡品牌好感度,在放大“促销”信息的同时,也保留品牌固有的温度和高度

【洞察与策略】
“有折”不仅仅是出现在购物促销中,也和我们的生活息息相关,无论生活中遇到什么磕磕绊绊,我们都"有辙"解决,所以“常有折”不仅是本次想要传播的重点促销信息,也是一种积极的生活态度

【创意阐述】
从生活中的琐碎点滴小事情出发,结合一个个荒诞的“打折”的小事件, 从主人公常有折中秋节的离奇遭遇出发,带出邮储银行信用卡中秋期间天天有折扣,打通线上线下,推出“悦享时光灰机”重力感应游戏H5,通过小游戏来实现“放飞自我”,摆脱掉生活中的“没辙”,同时在邮储信用卡app开设二楼展示联合促销商户信息,同时也设立了分行定制化区域,打通和分行之间的距离,方便用户更好的使用。此外,开展线下活动,在邮储银行总部中心设立了活动区域,吸引用户参与

【结果与影响】
H5上线当天点击量破万,整体活动触及人群达千万,不仅很好的完成了促销信息的传递,也为品牌年轻化,提升品牌好感度做出了贡献,积累了品牌资产

邮储银行信用卡

天与空

天与空

Darren

SHEETA

 

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