中国平安立冬微电影《头号粉丝》:你的每一步,有我守护

举报 2020-11

中国平安立冬微电影《头号粉丝》:你的每一步,有我守护

扫描,分享朋友圈

原标题:立冬小电影《头号粉丝》破冬上映,引人深思

冬天刚至,一支热映的立冬主题小电影《头号粉丝》,在微博引起了四千多万人的关注,毒舌电影、整点电影、YouTube精选等联袂推荐,在这个冬天的开篇,给我们带来了一丝暖意。

电影开片,只见主人公张富贵把广播站里的胡老头灌醉,开始了他的卖面膜之路。 “买当娜的面膜顶呱呱,用了它,你老公再也不看镇东头的苏小花……”

中国平安立冬微电影《头号粉丝》:你的每一步,有我守护

秉持“一个也不放过”的原则,张富贵开始在镇子里走街串巷,为头号粉丝事业奋斗。

中国平安立冬微电影《头号粉丝》:你的每一步,有我守护

敷了面膜的三婶,感觉自己回到十八岁。打桌球的二狗子和小胖、镇花四妹、打牌的大爷,也被他狂热的激情和坚定的信念感动。

中国平安立冬微电影《头号粉丝》:你的每一步,有我守护中国平安立冬微电影《头号粉丝》:你的每一步,有我守护中国平安立冬微电影《头号粉丝》:你的每一步,有我守护

最终,张富贵完成了收割全镇的大满贯战绩。

中国平安立冬微电影《头号粉丝》:你的每一步,有我守护

虽然相隔万里,但女主播感受到了张富贵对她的支持,么么哒三连回应。

中国平安立冬微电影《头号粉丝》:你的每一步,有我守护

女主播直播间一阵疑似“催债”的敲门声,将故事推向另一个高潮。张富贵心急如焚,二话不说,直奔女主播所在城市北京。

中国平安立冬微电影《头号粉丝》:你的每一步,有我守护

直到女主播的这一声“爸”,我们才发现,原来一直在背后默默支持她的头号粉丝,竟然是她的父亲。

中国平安立冬微电影《头号粉丝》:你的每一步,有我守护

女儿安然无恙,张富贵松了口气。但当他看到女儿简陋的出租房,和用帘子隔起来的小小直播间,开始心疼起女儿,但这心疼从他嘴里出来,变成了责怪。

中国平安立冬微电影《头号粉丝》:你的每一步,有我守护

倔女儿遇上倔父亲,俩人僵持在那里,互不认输。安静中,听到父亲的肚子叫,女儿才开始心疼父亲,出门给父亲买菜做饭。

买完菜回来的女儿却发现,父亲已经离开,只留下了一张纸条,一盘带有热气的饺子,和一份保单。

你做主播爸不同意,但要做就要做好,这份保险是爸十年前给你买的,有个大事小情,可以给你一点保障。

—— 你永远的头号粉丝  大福


父爱不如山,却是我们可以依靠的小山丘。片尾父亲的独白,让很多小伙伴潸然泪下。

人这一辈子
不怕辛苦跟难受
怕的是在辛苦跟难受的时候
找不到一个完全支持自己的人
我会一直站在你这边
放心去过你想要的生活吧

《头号粉丝》是由中国平安推出的一部立冬品牌小电影,以“你的每一步,有我守护”为产品理念,推广平安财富金瑞2021保险产品计划。与其说,平安财富金瑞2021保险产品计划是一款保险,它更像是每一个人的头号粉丝,正如《头号粉丝》中的父亲一样,默默守护,总能在我们人生的紧要关头,助我们一臂之力。


创作人员名单

首席创意官:陈雄亮
客户总监:陈琦
客户经理:钟园园
助理创意总监:黄健海
助理创意总监:汤强勇
美术指导:易喜
文案:任婕

数英奖参赛项目说明 - 无二,创意代理商

【背景与目标】

平安财富金瑞2021保险产品计划在2020年底上市,立足产品理念“你的每一步,有我守护”进行推广。迅速建立平安财富金瑞2021的知名度和美誉度。

【洞察与策略】

《头号粉丝》是由中国平安推出的一部立冬品牌小电影,以“你的每一步,有我守护”为产品理念,推广平安财富金瑞2021。与其说,平安财富金瑞2021保险产品计划是一款保险,它更像是每一个人的头号粉丝,正如《头号粉丝》中的父亲一样,默默守护在追逐梦想路上的女儿,总能在我们人生的紧要关头,助我们一臂之力。

【创意阐述】

《头号粉丝》是由中国平安推出的一部立冬品牌小电影,以”你的每一步,有我守护“为产品理念,推广平安财富金瑞2021。与其说,平安财富金瑞2021保险产品计划是一款保险,它更像是每一个人的头号粉丝,正如《头号粉丝》中的父亲一样,默默守护在追逐梦想路上的女儿,总能在我们人生的紧要关头,助我们一臂之力。

【结果与影响】

6000万+曝光量;
564万+次视频前端播放量;
4688.5万+微博话题阅读量;
引起毒舌电影、整点电影、YouTube精选、文案与美术、数英网、SocialBeta、广告常识、麦迪逊邦、新片场、毒舌电影、首席品牌官等联袂推荐。

中国平安

无二

郑世龙

 

中国平安立冬微电影《头号粉丝》:你的每一步,有我守护

扫描,分享朋友圈

数英评分
7.8
我的评分
谢谢
数英评分
7.8
我的评分
    2021 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类(入围)

    技艺单元-美术类

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 文华
      父母永远都是儿女的头号粉丝,这个洞察和切入点切合度很好,故事整体叙述方式很朴实,后面出现的产品露出也处理的恰到好处,不会让人感觉很硬,是父亲对女儿关爱的一种自然流露,片子整体执行精致。
    • 父女情拍得真好!就是保险进得稍微有点突然。
    • 柳英
      故事很有当代性,容易引发共鸣,和商业诉求的结合也比较到位
    • 巧思,将品牌“默默守护”的精髓,完美传递给网络世界的两代人
    • 诉求精准,故事丰满有趣,执行精细到位。
    • 林悦
      父女情切入的角度 头号粉丝永远守护着你 观点独特
    • 丁雨晨
      还行
    • 黑一烊
      剧情温暖而有幽默感
    • Kama Zhang
      真情实感
    • 代入感很强的微电影,但是到最后有点拉垮。与品牌的关联度也并不是特别强。
    • 简单的故事,抓住了亲情的洞察,选取的角色也是当下的年轻人和职业。
    • 张超
      真挚情感动人,虽然故事逻辑在承接产品上有漏洞,但感人已经达到了故事本身的目的。
    • 前面的情节很不错,到保险单出来之后,就硬出天际了。
    • 曾卓
      蛮喜欢前半段,节奏紧凑又特别生动,到品牌方产品一出现,突然觉得有些跳戏,在那个时点和场景下,一份长期重疾或意外险,似乎与当前的矛盾冲突有关但又不是那么重要~
    • 洞察很好,但是植入牵强。
    更多
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(10条)