中国平安×五条人烧烤摊唱聊会:条条条条条大路通小镇

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中国平安×五条人烧烤摊唱聊会:条条条条条大路通小镇

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元-跨界营销类

又是一年夏天,抓住夏天的尾巴,我们与五条人乐队又带来什么不一样精彩?

今年夏天我们希望针对下沉市场,切入小镇青年,从健康、出行、消费三个维度,推出系列平安旗下国民首选产品,打造年轻化品牌口碑。

在洞悉小镇青年与城市青年的「壁垒正在逐渐消失」,小镇青年生活方式,越来越接近城市生活。我们希望以「其实人人都是小镇青年」为情感中心,走进小镇生活,感受小镇之美,而平安守护每一个人,无论你身在小镇或是来自小镇,每个人都有相同的小镇底色,一起去追逐梦想。

本次传播战役中,INFINITYGROUP携手智族GQ共创了一场别开生面的音乐故事会。

条条条条条大路通小镇

中国平安 × 五条人烧烤摊唱聊会:条条条条条大路通小镇中国平安 × 五条人烧烤摊唱聊会:条条条条条大路通小镇

海风、穿白裙子的姑娘、电瓶车的后座……什么才是你心中的小镇记忆?

说再多不如戳正片和五条人一起回小镇去。


由GQ拍摄执行

小镇,是很多人心中难以割舍的美好,是一份难以忘怀的心情。

唱聊会结束了,小镇生活在继续。

中国平安 × 五条人烧烤摊唱聊会:条条条条条大路通小镇

除了有同款小镇记忆,还有「县城靓仔生活箱」。

扫描下方二维码,一起get一下靓仔生活有一套,小镇处处是大道。

扫描二维码,和五条人一起重回小镇
(数英App用户需点击放大二维码后,长按识别)
中国平安 × 五条人烧烤摊唱聊会:条条条条条大路通小镇

每个人走到哪里都能续写小镇故事的美好。

定格小镇之里,小镇之外的美好瞬间,条条条条条大路通美好。


数英奖参赛项目说明——INFINITY GROUP上海 ,创意代理商

【背景与目标】
中国平安的目标旨在将品牌打造成为「国民金融首选」,为了覆盖更广泛的人群,在去年正式启动了品牌年轻化项目。此次项目正是为了推进品牌年轻化,从健康、出行、消费三个维度,挖掘下沉市场小镇青年营销价值,提升年轻客群美誉度。最终实现:

1、针对小镇青年人群,提升中国平安在下沉市场的知名度及美誉度。

2、以小镇青年为主角,赋予大众情感共鸣,促进业务转化。

【洞察与策略】
洞悉小镇青年与城市青年的「壁垒正在逐渐消失」,小镇青年生活方式,越来越接近城市生活。我们希望以「其实人人都是小镇青年」为情感中心,走进小镇生活,感受小镇之美,而平安守护每一个人,无论你身在小镇或是来自小镇,都是一个生活方式的选择,每个人都有相同的小镇底色,一起去追逐目标梦想。

【创意阐述】
迎合当下的热门话题及流量,我们选择了具有「小镇青年」标签的五条人作为合作对象,同时联合年轻人聚集的平台GQ,展开了一场别开生面的烧烤摊畅聊会作为内容的载体,「烧烤摊」高度还原了小镇气息,边吃烧烤边聊天,从每个人的小镇生活观中延伸出品牌想要输出的保险价值观,并带出产品。

五条人也选择了契合健康、出行、消费、财富、梦想的歌曲进行现场演绎。视频最终升华到每个人走到哪里都能续写小镇故事的美好。定格小镇之里和小镇之外的美好瞬间,条条条条条大路通美好。

【结果与影响】
最终达成了品销合一的传播效果,五条人和GQ的流量充分赋能整体的传播,专为小镇青年而打造的险种,如电瓶车险等,得到了大众用户的广泛认可。

中国平安

INFINITY GROUP上海

 

中国平安×五条人烧烤摊唱聊会:条条条条条大路通小镇

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