超全盘点乐夏相关广告案例,五条人占了一半!

原创2020-10-28举报31314

超全盘点乐夏相关广告案例,五条人占了一半!

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几乎稳占今年夏日热搜榜的《乐队的夏天》收官,重塑雕像的权利、五条人、达达、大波浪和Joyside拿下今年的Hot5。随之而来的是商业的夏天

华东把重塑的胜利定义为“小众音乐的胜利”。其实不仅是重塑,“乐队”这一群体在很长时间都被圈定为小众。由于知名度不够、收入不稳定,很多的乐队都经历过“漫长的冬天”。

《乐队的夏天》结束了,商业的夏天刚开始

而今年的乐夏结束后,各品牌与乐队的商业合作蹭蹭上涨,小众乐队文化逐渐大众化甚至成为热门IP。小编盘点了一下近期乐队相关的广告,如下——


乐队的商业价值被挖掘

先说商业合作,近期许多广告中都能看到热门乐队的身影。人气小王子五条人的出镜率最高。


01 五条人×拉面说 


(1分钟处有惊喜,记得戴上耳机!)

终于不用捞五条人啦,他们喊咱去捞面呢!


02 五条人×Boss直聘

哦我明白了,五条人=年轻人+莽撞人+好心人+老实人+聪明人,他们都哼着小曲儿找到了工作。所以想找工作上Boss直聘呗,相信你能找到更好的工作。对了,Boss直聘还推出了和五条人联名的“可能出现问题”日记本和“什么都会很多很多”手机壳,说是让大家沾沾五条人的“锦鲤运”。


03 五条人×一加手机

枪响、带血的白玫瑰、护士、针、令人紧张的BGM和不断重复的“撑得住”,我还以为五条人都进军影视圈拍起了悬疑剧呢。正当我以为是什么大事要发生时来了个神反转:电量还撑得住的一加手机躺在手术台上。


04 五条人×喜茶视觉设计

《乐队的夏天》结束了,商业的夏天刚开始
《乐队的夏天》结束了,商业的夏天刚开始

这人字拖就很五条人,设计师是五条人“视觉主任”胡子哦。上周末小编还专门为了这个包装袋去买了杯喜茶,结果买两杯才能有,卑微小编收获了平平无奇白色塑料袋一个......


05 五条人×博朗剃须刀

用来装奖杯的塑料袋这次装了博朗剃须刀哈哈哈。随手掏出剃须刀理理胡须就是台上靓仔,停电了拿它当麦也是“No problem”。一向走高端路线的博朗接地气了。


06 五条人×中国平安

五条人回小镇和朋友喝啤酒吃烧烤去了,顺便带我们感受了下生活气息满满的小镇日常。这其实是中国平安针对下沉市场的一个推广活动啦,借着喝酒聊天顺便就传递了下品牌希望打破小镇和城市壁垒、关爱每一个人的理念。最后点题文案也蛮抓人心的:小镇是去处,也是来处。


07 大波浪×淘宝特价版:《厂货大时代》

淘宝特价版搞了个“1元真香节”,于是就邀请大波浪乐队又唱又跳地去“香香村”的仓库促销,中间顺便陪大妈们跳起了广场舞。大波浪乐队这迷幻电子音真的太上头了,谁敢信我把一广告循环播放了5遍?


08 后海大鲨鱼×自如“海燕计划”

自如的“海燕计划”主要是针对毕业生的租房优惠,后海大鲨鱼乐队作为自如的形象大使为此专门出了首新歌《海燕说》。这首歌和片中的场景还是蛮搭啦,够励志够青春。


09 Mandarin×科勒

短片开场就洋溢着青春文艺气息,紧接着又切换到神秘炫酷的场景,三个“天才少年”在里面敲鼓唱跳。若不是时不时“乱入”的马桶,说这是Mandarin的新MV应该也有人信吧?


10 超级斩×优酸乳:加油跨次元歌者

23岁的优酸乳今年在不断尝试焕新营销的路上,潮酷风也在品牌之前的宣传中得以体现。想要破圈创新的优酸乳和跨次元的超级斩还是蛮搭的。


11 马赛克×优酸乳:《优酸乳小卖部》

刚和超级斩玩了新潮的优酸乳,这下又和马赛克玩起了复古和情怀。如果“加油跨次元歌者”是为了吸引当代年轻人,那这个“优酸乳小铺”大概能吸引一波小编这类23年前还是年轻人的“老年人”吧。


12 盘尼西林×大众汽车

盘尼西林乐队开着大众汽车去成都探索内心的声音啦,短片满满的人文气息。在带着观众看成都时顺便带出了“众行无限”这个主题,相当于和咱说:“你们尽管开着大众汽车去各城市探索吧!”

除了商业合作,人气高的乐队也会自力更生开开店铺、卖卖周边。五条人的店铺生意就很不错——


13 五条人士多店

《乐队的夏天》结束了,商业的夏天刚开始

这张海报真是一秒带我回到小时候啊!五条人的店开在天猫,给大家指个路吧:五条人士多店

店铺主要售卖海报、徽章、塑料袋、T恤衫等一些周边,偶尔仁科和茂涛也会自己当当店铺模特哦~

《乐队的夏天》结束了,商业的夏天刚开始
《乐队的夏天》结束了,商业的夏天刚开始

当然还少不了大大小小的商演活动——


14 后海大鲨鱼、五条人、木马×雪碧

十月中旬雪碧邀请后海大鲨鱼、五条人和木马乐队开了场“线上直播演唱会”。

《乐队的夏天》结束了,商业的夏天刚开始


15 福禄寿×自如客

九月份自如客邀请福禄寿乐队去线下公寓体验“整租4.0”。

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16 重塑、傻子与白痴×YSL

奢侈品品牌也把目光投向了小众乐队,十月中旬YSL就邀请重塑、傻子与白痴至线下“美妆快闪酒店”演唱,一块收到邀请的还有未参加乐夏的落日飞车乐队、DA_BANG乐队。

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与此同时,超级斩、白皮书、Mandarin等乐队全国巡演门票一抢而空,五条人10月份有9场音乐节,乐队们有了更多的机会为观众所知。

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如此一来,品牌为自己的宣传找到新的突破口,乐队也有了更多继续做音乐的物质支持。


音乐情怀和商业化相冲突吗?

《乐队的夏天2》播出后让很多乐队看到了走出“地下”的希望,热门综艺IP本身的商业价值给予了乐队一个良性平台,但乐队的大众化也并不全是综艺的功劳。小编认为这几个原因也是一波助燃剂:

1、商业破圈趋势越发明显,表现形式多样的乐队正好符合品牌寻求多元发展的路子。

2、乐队的粉丝多为年轻人,是消费的主力军,也正是很多品牌的目标受众。

3、更加开放和多元的市场环境给了乐队更多展现自己的机会。

有了商业合作很多乐队就可以告别紧巴巴的日子了,而这时也有人担心乐队过多的商业合作会让他们丢掉做音乐的初心,没了当初那份情怀。小编觉得倒也不至于,艺术和商业并不冲突,毕竟没有经济基础单靠情怀也很难支撑乐队一直走下去。我想真正热爱乐队的人不会因为物质上的逐渐丰盈而丢掉初心,相反这能帮助他们去实现更大的音乐梦。

你们觉得呢?


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