世界自闭症日,浦发信用卡打造了一个银河画室

举报 2020-04

世界自闭症日,浦发信用卡打造了一个银河画室

如果说快乐是一种天赋,那么对于星星的孩子而言,孤独是他们与生俱来的本能,走出自闭是终其一生的难题。

2020年4月2日,是第13个世界自闭症日。处于特殊隔离期的人类,正面临一场大型孤独危机。浦发信用卡携手WABC艺途公益基金会,发起“浦绘童梦”公益项目,带大家走进童画世界,用爱融化孤独,守护特殊孩子的纯真童梦。

世界自闭症日,浦发信用卡打造了一个银河画室
1112-2.jpg

你知道吗?中国有超过1000万的自闭症患者!这些星星的孩子,通常会有沟通障碍、兴趣狭隘、行为刻板的明显特征,似乎在宣告:请勿靠近。

爱是万能的通行证。这一次,浦发信用卡为爱出发了!

我们发现,童心永不过期的自闭症、脑瘫等精神智力障碍人群,有时也会闪现出众的艺术灵感。所以,免费的艺术疗愈课程与社会融合活动,立马安排!

你是不是也会好奇,绘画对于星星的孩子,究竟意味着什么?

前方童画创作人组团登场,速速围观,带你发现背后的故事……


一、进入银河画室,观赏星星的闪光时刻

孤独 + 画画的组合,不一定都能出现梵高。 

就算不是天才,也可以照样缤纷多彩!为了打破外界对特殊孩子的刻板印象,鼓励孩子们尽情创作,浦发信用卡打造了一个线上银河画室H5,带大家在奇幻艺境中,观赏触动人心的童画作品。

扫描二维码,进入银河画室!
(数英App用户需点击放大二维码后,长按识别)
世界自闭症日,浦发信用卡打造了一个银河画室

世界自闭症日,浦发信用卡打造了一个银河画室

世界自闭症日,浦发信用卡打造了一个银河画室

世界自闭症日,浦发信用卡打造了一个银河画室

世界自闭症日,浦发信用卡打造了一个银河画室世界自闭症日,浦发信用卡打造了一个银河画室

同时,浦发信用卡还推出三款特别定制卡面 —— 《春海织梦》、《山花烂漫》、《星空露营》,以独特的方式珍藏童趣和美好。

《春海织梦》

世界自闭症日,浦发信用卡打造了一个银河画室

《山花烂漫》

世界自闭症日,浦发信用卡打造了一个银河画室

《星空露营》

1594615358778344.png


二、发现人生的彩蛋,看童画继续发光

如果艺术是人类社会的沉淀,那么,画画就是孩子们的彩蛋。

同一个的世界,却能引发无数个童趣画面。看太阳如火把,点亮山谷;看春意欢腾,大自然变成一场流动的盛宴;看月下星辰,诞生奇幻的流浪。我们用小视频的形式,让童画破蛋重生,呈现特殊小朋友的高光时刻。  

1594615465335225.png1594615464156279.png1594615464796236.png
扫码沉浸式感受童画世界

当我们用点滴善举传递温暖的时候,星星的孩子也在用童趣烂漫的画作治愈着我们,爱是心底的柔软,也是一种相互的力量。

未来,我们会继续用心关注这群特殊小朋友,用爱守护他们的童画梦想。

如果可以,让我们尽情拥抱。如果可以,让我们成为彼此的光。


*数据来源于2019年发布的《中国自闭症教育康复行业发展状况报告Ⅲ》


数英奖案例演示——BlueMedia 蓝标传媒,创意代理商

1112.jpg
点击查看大图


创作企业名单:

蓝标传媒BlueMedia


创作人员名单:

李宜聪
蔡栋
邓鹏举
刘倩
陈轩凯
陆家豪
齐凯
李静
邵静琦
张珺婕
张维嘉
杨松浩


数英奖参赛项目说明——BlueMedia 蓝标传媒,创意代理商

【背景与目标】
儿童自闭症已占我国精神残疾首位,中国有近1000万自闭症人群及背后的家庭,这个“天文数字”还在不断增加。由于神经系统发育障碍,自闭症患者无法感受情绪、解读情绪、不会表达。大众的不理解和不接纳,甚至故意捉弄是对他们最大的伤害,他们真实的内心渴望被看见。
2020年4月2日第13个世界自闭症日,浦发银行信用卡发扬社会责任感,关爱自闭症儿童群体,让每一个人在美与爱的氛围中,渐渐地去关注、接纳他们。用心去理解这群来自“星星的孩子”。

【洞察与策略】
我们了解到,绘画艺术是自闭症儿童的一种内心表达方式,同时能帮助他们改善情绪、提高沟通表达能力、发掘自我价值。于是,我们携手WABC无障碍艺途公益机构,发起《童画世界 · 为爱“笔”心》主题公益活动,将具有艺术天赋的自闭症儿童“原生艺术”作品通过各种创意形式传递给大众,让更多人发现他们真实的内心,走进他们的童画世界。

内容策略:我们通过情绪调动,展示、放大特殊孩子在艺术绘画领域的“天赋”,用动人的“童画”让大众深刻体会、理解自闭症患者,发起“童画世界,为爱笔心”主题活动,将TA们的原生艺术作品传递给大众,让更多人发现TA们真实的“童画世界”。

传播策略:金融品牌区别于快消、美妆、食品等品牌,在金融属性的加持下,我们一方面通过品牌既有的官方宣传渠道(双微/APP平台)聚集持卡人(既有用户)微小善举的力量;另一方面,我们通过创意物料、外围传播方式,让更多人(非既有用户)看到特殊孩子们的艺术天赋。

【创意阐述】
STEP 1-携手成立“浦绘童梦”专项基金
开通“浦绘童梦”积分捐赠平台,开启持卡人奉献爱心通道,让每一份爱心真实地接触到自闭症儿童

STEP 2-上线《童画世界·为爱笔心》主题公益视频&社交海报
将自闭症儿童真实画作定制成信用卡卡面,以独特仪式感让关爱如影随形

STEP 3-推出浦发梦卡之浦绘童梦公益版
通过绘画去感受他们真实的内心想法,了解你所不知的“特殊生活”

STEP 3-发布《银河画室》暖心互动H5
在梦幻银河里欣赏来自自闭症儿童的“原生艺术”,发现他们与众不同的另一面

【结果与影响】
活动开始后,活动当天,定制信用卡开卡量直线上升,积分捐赠高达6.3亿,活动善款超63万元,获得大量持卡人暖心接力。社交媒体联动宣传报道,超55万人关注到自闭症儿童的艺术天赋,深获口碑好评。同时,浦绘童梦为全国多地的特殊家庭累计捐赠1000个艺彩包,同时为498位特殊孩子及家庭提供了共计4552人次的线上艺术疗愈课程服务。

我们以“童画世界 · 为爱‘笔’心”为主题,与WABC无障碍艺途公益机构成立“浦绘童梦”专项基金,开通持卡人积分捐赠平台,同时将自闭症儿童真实画作制成信用卡卡面,以独特仪式感让关爱如影随形。在创意形式方面,上线主题公益视频和海报,让大众了解特殊孩子的“特殊生活”。通过《银河画室》H5,欣赏特殊孩子的“原生艺术”,在梦幻银河里发现他们的与众不同。最后,我们为全国多地以自闭症孩子为主的特殊孩子及家庭捐赠了“艺彩包”,为他们提供线上艺术疗愈课程,让每一份爱心真实地接触到自闭症孩子。

浦发信用卡打破外界对金融品牌的刻板认知,融入用心、真心、诚心的品牌态度,以积分联动性、创新趣味性、公开透明性、情感延续性为支撑点,用更先进的理念和多元的模式,展现特殊孩子艺术天赋,搭建奉献爱心的桥梁。持续践行浦发信用卡企业社会责任,助力慈善公益,聚合社会之爱心,传递金融之温暖。

浦发银行信用卡

蓝标传媒 BlueMedia

Maxx

 

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(4条)