天猫《猫的天空物语》动漫电影:云端复刻线下漫展

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天猫《猫的天空物语》动漫电影:云端复刻线下漫展

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天猫《猫的天空物语》动漫电影:云端复刻线下漫展

原标题:四月啥事没干,我们就拍了一部天猫动漫电影


一、前言

五一期间,你看过《猫的天空物语》吗?

天猫《猫的天空物语》动漫电影:云端复刻线下漫展

实不相瞒,我们就是这部“动漫电影”的幕后导演 。

而这,正是我们和天猫青年实验室合作的一场“动漫IP营销实验”:通过动漫大电影宣发的方式,精准辐射ACG年轻人群,从而吸引他们上天猫,参加天猫云端动漫嘉年华。

今年,中国国际动漫节无法在线下如期召开,于是天猫青年实验室邀请我们,特别打造 “云端动漫城”,将哆啦A梦、海贼王、马里奥、宝可梦、高达、蜡笔小新……都搬到云上,实现线下漫展的云端复刻。

天猫《猫的天空物语》动漫电影:云端复刻线下漫展

说出来你可能不信,作为国内首个云上动漫游戏产业交易会,我们的项目居然被央视新闻和财经频道点名了~

话不多说,来康康我们打造的“天空之城”吧。


二、开场动画

天猫《猫的天空物语》动漫电影:云端复刻线下漫展

对于二次元的漫迷来说,逛漫展就像出发去旅行一样,沿途充满奇遇。所以我们在云上为他们造了一段梦境般的旅程:刷卡进入天猫云端站,搭上自由飞驰的列车,即可开始一场超越现实的漫游之旅。


分镜展示

列车进站

天猫《猫的天空物语》动漫电影:云端复刻线下漫展
天猫《猫的天空物语》动漫电影:云端复刻线下漫展

列车穿梭

天猫《猫的天空物语》动漫电影:云端复刻线下漫展


渲染静帧

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时空切换


三、IP建筑

根据不同的时空场景,我们设定了三种不同形式的IP建筑。

考虑到本次展会的IP形象早已深入人心,加上日本版权方对IP本身的限制还是很严格的,因此在创意设计上,我们主要以还原IP本身的原设计为主,深入了解并解构IP本身的文化魅力,在不破坏原设基础上做一些风格上的统一和合理性处理。

01、晴空码头

晴空码头的建筑,主要以空中要塞为概念,参考相应IP的元素,将建筑物本体和飞行结构的底座结合起来,打造梦幻蒸汽般的视觉呈现;


草图设定


渲染后期


动漫星球


02、落日浮岛

落日浮岛,则以浮岛为主要概念,鉴于高达龙珠等IP自带怀旧光环,所以整体设计风格更趋于复古,旨在打造空中浮城的旧时光体验;

草图设定



渲染后期


动漫小剧场


03、星河地带

星河地带的整体色调相对较暗,因此我们将建筑物IP都做成了自带发光屏的飞行器,突出科技感,炫酷感,同时也增添节日派对的气氛。

草图设定

渲染后期

动漫小剧场


四、H5交互

01、插卡进站

我们采用了“插卡进站”这一充满日常性的形式,引导用户开启这场奇妙的旅行。用户只需要轻轻滑动“云端动漫展专属乘车卡”,即刻进站乘坐列车逛展。

在滑动乘车卡的环节中,我们还增加了一个小贴心的交互,在你插卡进站却不慎手滑时,它会及时反馈,回弹一次,提醒你重新插卡。



02、转场动画

为了优化用户体验,让逛展体验更加真实流畅,我们设计了三个不同时间点的站台和观展列车,让用户在换乘的时候,可以观赏到车窗外变幻的云彩,并自然而然地抵达相应的场景。



五、预热海报


系列海报:头文字D

和大家一样,天猫天生是个动漫迷。云端动漫嘉年华还没到来,天猫就按捺不住喵喵拳,翻出了画满经典动漫IP的相册,要跟大家分享。

这创作上,我们采用了彩铅、橡皮擦、马克杯、游戏机等最具回忆杀的元素,营造了一个怀旧的、惬意的黄昏,假如你有注意,你不会错过天猫手作的素描几何体



主海报


猫的天空物语

海报上,天猫背着日式小皮包,撒开小腿儿,正朝列车飞奔而去,彷佛要来一场说走就走的旅行。隐没在云彩里的建筑,即将出发的列车,海报上的神秘悬念,就像一枚枚彩蛋,让观众对天猫即将开启的旅程,也充满了无限的期待。整体日式的调色和版式,也为“天猫动漫大电影定档4.30”噱头做足了功课。


WHYSOSERIOUS | 不正经制造
猫的天空物语

客户 Client:天猫
项目总监 Project Director:王运星
创意策划 Creative Strategist:小冷 雪梨
文案 Copywriter:小圆
美术指导 Art Director:阿维 曲辉
三维技术指导 3D Technical Director:黄吉鹏
程序开发 Web Developer:刘博  坏打印机
三维设计 3D Design:伊程 杨焕添 马滉聪 糖蛋 张月阳 
三维动画 3D Animation:杨焕添 马滉聪
二维动画 2D Animation:小斌 
平面设计 Graphic Design:瑶妹 曲辉
后期合成 Compositing:杨焕添 曲辉
音乐音效 Music&Audio Effect:大囍记

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