地球一小时#今天,我有话要说#,这组海报令人心痛反思…

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地球一小时#今天,我有话要说#,这组海报令人心痛反思…

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在“地球一小时”活动之际,长虹微博紧扣2020年“地球一小时”官方主题:“为地球发声”,将#今天,我有话要说#作为话题进行延展,希望以动物的口吻讲述自然的困境,引发人群的反思和共鸣。

在文案风格上,和以往长虹的文风相比,此次文案是“尖锐”的,甚至在完成后在内部引起了小争议,但正因此,才更突显活动本身以及我们本次创意的意义,因为它引发了思考,在人心中有所停留,在这种性质节点下的文案是不该“平”的、常规的,反而需要一点“冲突”,以作为某种程度上的警醒。是批判也好,是心痛也好,希望人们多去关注地球生态、人类文明生态。


01、非洲象

我不想倒下

大自然迟早会

以牙还牙

 地球一小时#今天,我有话要说#,这组海报令人心痛反思…


2、白犀牛

凭什么

你的财路

是我的末路

 地球一小时#今天,我有话要说#,这组海报令人心痛反思…


3、蓝鲸

在海底

流传着一句话

水能载舟,亦能覆舟

地球一小时#今天,我有话要说#,这组海报令人心痛反思…


4、蝙蝠

我偏爱黑暗

我害怕

你制造的黑暗

地球一小时#今天,我有话要说#,这组海报令人心痛反思…

 

5、穿山甲

以蝼蚁为食

我命却不如蝼蚁

 地球一小时#今天,我有话要说#,这组海报令人心痛反思…


6、华南虎

别在我的丛林里

谈你们的

丛林法则

 地球一小时#今天,我有话要说#,这组海报令人心痛反思…


7、北极熊

等着吧

下一个极寒之地

是我的心

 地球一小时#今天,我有话要说#,这组海报令人心痛反思…


8、麋鹿

不要让我的生命

只能活在圣诞童话

 地球一小时#今天,我有话要说#,这组海报令人心痛反思…


9、禾花雀

生于蓝天

我不懂

为何只有人命关天

地球一小时#今天,我有话要说#,这组海报令人心痛反思…


创作企业名单:

橙意机构(I-ORANGE)


创作人员名单:

主创文案-柯卓君
主创设计师-刘乔
设计总监-何琪
项目总监-曾玉婷
项目经理-刘星玥
项目策划-周思佳


数英奖参赛项目说明——橙意机构 I-ORANGE,创意代理商

【背景与目标】
历经60余年的发展,长虹公司突破固有传统“家电”印象,坚持走技术强企发展路线,已成为集消费电子、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团。作为TOP级的国货品牌,与新时代沟通、传达企业精神与强化企业社会责任感刻不容缓。
本组作品背景来源于长虹官方“地球一小时”节点系列海报,在创意点上,紧扣2020年“地球一小时”的官方主题:“为地球发声”,将#今天,我有话要说#作为话题进行延展,以此在节点日传播上制造声量,引起共鸣。

【洞察与策略】
“地球一小时”是大众共知的以环保为核心的公益节点,企业对于公益的输出一般是温柔的引导或虔诚的期盼,但2020的大环境公众议题开始聚焦“环保”“生态”“自然”等等公益议题,也给人们上了更为深刻的一课,无论是个人还是组织,也开始去思考责任与担当。
长虹集团作为一个有担当的国企,在日常的产品打造上,和企业价值观的塑造上就着手倡导用户和粉丝环保的认知和意识,因此在#地球一小时#上,我们从企业公益态度出发,创作系列海报,弱化产品背书的功利性,强化传播品牌角色和内容以求传播力量最大化。

【创意阐述】
本系列海报契合“地球一小时”发起初衷,以动物的口吻讲述自然的困境,引发人群共鸣。不仅如此,也契合了2020年的大环境现状,在疫情之下呼吁大众更需要爱护环境,而爱护环境、保护动物也就是保护人类自己。
在文案内容上,和以往长虹的文风相比,此次文案是“尖锐”的,突显活动本身也引发思考,在人心中有所停留,在这种性质节点下长虹敢于突破常规,以“冲突”的方式发声,体现了一个国企的责任与担当。
在视觉层面,本组海报是从公益角度出发,目的是提升企业品牌温度,所以强化作为一个国货品牌的社会责任感,引起受众的情感共鸣是本次设计核心。在画面中将眼睛作为连接人类与动物情感的桥梁,联系“地球一小时”熄灯这件事,画面以黑色为主调,聚焦在动物的眼睛,简洁留白的画面给文案更多的阅读和思考空间。

【结果与影响】
数英首页推荐、入选数英周精选。
这组海报被多个案例平台和慈善机构转发收录,并多次被评为上半年文案精选之一,获得“最喜欢的文案”、“触动的文案”、“惊艳的文案”、“值得记住的文案”等评价。不仅从品牌层面形成了传播,从营销宣传层面成为了品宣的案例,也帮助慈善机构进行了环境保护的引导。自然而然助力长虹集团树立品牌国企的正面形象,体现了企业的社会责任感,获得长虹客户的高度认可。

CHANGHONG 长虹

橙意机构(I-ORANGE)

Ke

188****5267_9654

何琪

 

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