为生活各就各位,京东快递:守护平凡生活

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《守护平凡生活》

每个人的生活中都充斥着大大小小的物品,过去几个月,它们或被保留或被丢弃,或被找回或被忘记,但不可否认的是,它们记录着我们的生活。这也是京东快递希望传达的理念:守护每一个人的平凡生活。京东快递联合Smooth匀禾文化,制作了广告视频《守护平凡生活》。

整个视频时长仅有2分钟左右,整个视频由“门”这个意象开始,再到同一个“门”结束,试图去勾画完整的家庭影像记录,即从开门进入这个家庭生活,到关上门完成记录。

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虽然推开和关闭的是同一扇门,但实际上门背后却是千千万万个不同家庭的生活缩影。为了体现生活变化,视频将拍摄重点聚焦到了家庭室内不同场景下的物品变化。比如,餐桌上的食物和文件;

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卫生间洗手台前,多出来的置物架,置物架上还放了锅、梳子和剃刀;

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关闭的窗户被打开,小狗从窗边探出头来;

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随着时间流逝,每一处看似不起眼的角落,都在发生改变。而这些改变,都通过更加“不起眼”的物品变化来体现。

视频的前半段,是以纪实照片的对比完成故事背景的概述。到了视频的后半段,则切换到了纪实影像。前面以照片形式交代的场景,到这里通过视频影像的方式予以还原。比如,餐桌上的食物和文件背后,是一对父子在这里吃饭和办公学习的生活日常。

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卫生间里多出来的置物架以及置物架上的锅,实际上是一家三口的妈妈,曾用锅来帮儿子剪头发留下的。

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窗边的小狗,老人家里新养的宠物,家里的新成员。

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在视频影像完成对前面照片的故事阐述以后,整个TVC又重新回到了纪实照片的形式,作为“所有故事的结尾”。

JD Logistics 京东物流

Smooth 匀禾文化

 

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