SAKURA樱花×《国家宝藏》:用冰冷的国宝讲述历史的温度

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SAKURA樱花×《国家宝藏》:用冰冷的国宝讲述历史的温度

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《国家宝藏》,央视与故宫博物院等九家博物馆合作打造的栏目,每集选出一件国宝藏品,每件宝藏都拥有自己的明星“国宝守护人”,他们讲述国宝们的前世今生,解读中华文化的基因密码。SAKURA樱花作为一个成立至今已有四十几年的品牌,一直以用户的需求为首要目标,将情怀与温暖带给千家万户。

SAKURA樱花×《国家宝藏》

SAKURA樱花×《国家宝藏》:用冰冷的国宝讲述历史的温度


一、思考:卫厨品牌与顶级国潮IP联名该怎么做?

热在:常规的国潮联名,都会将老字号二次包装,“老瓶装新酒”,奇趣和好玩成为主要切入点,产品本身会成为亮点,对品牌会有短平快的声量红利。

凉在:缺乏对品牌的持续性建设,红利期过去就烟消云散。同时国潮联名的相似度和重复度在2019年度联名过剩,消费者已经基于批发状态,叫好不叫座的时代下,热度退潮比涨潮还快。


二、如何找到樱花卫厨与《国家宝藏》的品牌内涵契合点?

我们需要:

  • 找到与品牌定位及消费者人群的情绪共鸣。不能Low,同时也不需高攀被掩盖。

  • 不随波逐流,只求做表面功夫

  • 需要提炼品牌核心诉求,对于消费者来说最有用的需求(强记忆点)

  • 寻找链接,天时、地利、人和(时间、渠道、链接点)

联合国潮需要和品牌有更深层的链接,甚至、需要帮助品牌提升温度和质感。

《国家宝藏》以国宝守护人的身份诠释着国宝背后的故事及文化承载的重量,樱花卫厨则用心的做着产品,从三永久服务到今天的智慧卫厨,以家的守护人的身份,诠释着一个品牌给用户带来的温暖。

在你迎难而上,蒙头向前的时候,总有些人要做傻事、以安静的态度来守护你。

                                                                                                                      ——张泉灵


SAKURA樱花×《国家宝藏》:用冰冷的国宝讲述历史的温度


三、把国潮做的更有温度

以烟充满想象的笔触描绘千里的江山,呈现樱花卫厨品牌的有温度的想象。

使命不同,守护不变。

以“守护人”的视角贯穿整个事件,与用户沟通。文物讲述历史的故事,樱花讲述与温度有关的故事。

跨界守护、温暖相伴主阵地:活动开启倒计时海报

SAKURA樱花×《国家宝藏》:用冰冷的国宝讲述历史的温度
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SAKURA樱花×国家宝藏 Minisite主阵地


Minisite首页

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千里恒温——千里江山图

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千载恒温——衍圣公朝服

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步步温暖——SAKURA樱花二十五周年

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四、中国元素到底怎么帮助品牌“上色”

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高炮等投放内容

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增加品牌与用户的机会,也增添交流过程中更多的趣味:

天猫旗舰店专题页面

线下门店物料效果图-01.png


Minisite线下拼图活动

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线下拼图活动隐藏在门店的二维码

扫码拼图-01.png


线上及线下拼图活动宣传海报

线上及线下拼图活动宣传海报-01.png

线下门店及跨界守护活动物料:

心意满满的邀请卡

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线下门店物料——(易拉宝,地贴,横幅,DM单页,机身贴,指引牌)

线下门店物料效果图-02.png


SAKURA樱花线下门店

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更深入的探讨,是为了希望你看到:

《我想无声息得温暖你》


(没有BGM,不是偷懒,真不是偷懒)

移动端头图.jpg说不出的温暖,静静感受


SOCIAL阵地

9月热搜话题海报 以“守护”为主题,分别以职业代表、国宝、及樱花各部门工作人员为代表制作套系海报。

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微信以“恒温博物馆”作为整个活动开启

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SAKURA樱花×国家宝藏,开启跨界守护


以“千里江山图”庆贺中秋


画里中秋 心意团圆


以“衍圣公朝服”讲仁与礼

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知礼|儒家思想,穿在身上


10月热搜话题海报结合樱花产品诠释“守护”

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表白的标准答案

抖音等集中投放:

三胞胎真善美



小品一家人


腾讯新闻信息流与今日头条等。

腾讯 今日头条-01.png

微博热搜榜与粉丝通等。

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礼轻情意重,联合搞文创:

SAKURA樱花×国家宝藏限量产品

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SAKURA樱花×国家宝藏限量联名礼盒

“挥毫山水”联名限量款文创套装

“坐拥山水”联名限量款浴巾套装

“朝服加身”联名限量款浴袍礼盒

这次SAKURA樱花×国家宝藏的联名事件,提炼品牌核心诉求与消费者的需求进行沟通,我们也是希望,在国潮汹涌的今天,做点事儿,默默地守护着我们的用户,将更好的产品带到千家万户。  

SAKURA 樱花卫厨

ENNUO 安若时 上海

ENNUO 安若时 上海

FELIX Y.

马章奇

 

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