这些好玩又有趣的品牌IP,建议团体出道

原创2020-07-29举报23010

这些好玩又有趣的品牌IP,建议团体出道

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作为网上冲浪一级运动员,头条君发现近些年很多品牌开始有意识地打造自己的IP形象,比如京东的小JOY、腾讯的企鹅、天猫的黑喵等等,通过品牌符号萌化的方式吸引消费者,拉近品牌和消费者的沟通距离,利用IP形象让消费者快速建立品牌联想和识别。

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IP是Intellectual Property的缩写,也就是知识产权或者智慧产权,可能很多人印象中的IP是那些自带巨大流量的,比如漫威《复仇者联盟》、日本动漫《火影忍者》《海贼王》、国内的《盗墓笔记》系列,通过对这些IP的二次创作或者联合,能够掀起一波热潮。

而品牌的IP形象则是在品牌发展变化中衍生出来的,这些IP形象与品牌息息相关,也是自始至终为品牌服务,甚至在品牌的广告和营销活动中,IP形象可以成为最好的代言人。随着品牌IP形象的知名度扩大,品牌还可以推出相关的周边,进一步提升用户对品牌的好感度。

今天,我们就来扒一扒那些可爱又有意思的品牌IP形象,看看你最中意哪一个~


1、腾讯 QQ小企鹅

说到品牌IP形象,第一个想到的可能就是腾讯QQ的小企鹅了。从1999年至今,腾讯QQ的企鹅是中国互联网最为著名的卡通形象。

在腾讯刚刚发布QQ的时候,它还不是叫这个名字,而是叫做“中文网络寻呼机”简称OICQ,“打开了OICQ,聊天记录回不去年的深秋~”,对,就是这个,曾经出现在许嵩的《灰色头像》里边,头条君第一次听到这个歌的时候简直是惊为天人,这也太好听了这,不过这不是重点,重点是OICQ已经逐渐被大众所熟知。

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随着时代的发展,腾讯把OICQ改成了更易于记忆的QQ,企鹅形象也变得更加可爱。毫不夸张的说腾讯QQ是一代人的互联网记忆。

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最近几年随着潮流文化的兴起,互联网大厂们也纷纷整起了潮玩。而小企鹅也是出现了各种有趣的形象。

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QQ联名潮玩

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腾讯20周年宇航员小企鹅形象


2、钉钉 钉三多

谈到2020年热度最高的品牌,钉钉怎么说也能进个前三了,从最开始的道歉视频到毕业季短片,再到钉钉程序员的女装大改造,钉钉可谓是站在了风口浪尖。

而要说品牌IP形象,虽然钉钉是个新手玩家,但是起点也不算低了。钉钉的IP形象叫钉三多,这名字估计他爸是看《士兵突击》看多了。

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这是钉钉在人类月球日推出了一支低配科幻广告片《我在月球看服务器》,其中钉三多的形象就出现在了大众视野里。故事讲述了程序员在外太空遭遇意外情况,最终被钉三多拯救并打败克隆人的科幻故事。

广告中出现了一系列让人直呼真实的场景“月球上写周报”、“视频会议”、“没有脱单”、“没有财务自由”,代入感也太强了,广告结尾一句“再难的任务都陪你完成”赋予了钉钉神圣的使命(?),不过这黑不溜秋的钉三多,还真是让人又爱又恨。


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广告配上B站特有的文化氛围,我现在开始期待钉三多的下一集广告了。(真是个悲伤的故事)

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3、京东 JOY

京东作为电商平台的老大哥,可爱憨厚的小狗JOY成为其IP形象,从2013年至今,小joy的形象已经逐渐丰满并且被用户认可。

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最近几年,IP风盛行,京东推出了一系列打造IP形象的短片、IP大电影,甚至还玩起了好莱坞大片(京东版),这让头条君觉得小joy已经不再是一个简单的品牌IP形象,简直可以出道了,活生生的“流量小生”。

《JOY STORY:JOY与鹭》


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这是京东JOY STORY三部曲之一的《JOY与鹭》,另外两部分别是《JOY与锦鲤》、《重返618号》,京东用一个个小故事,传递了其关于热爱、互助、分享的价值主张和品牌理念。

JOY版正义联盟


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4、海尔兄弟

作为8090后,你一定会记得两个穿着蓝胖次和黄胖次的老铁,他们就是海尔兄弟。1995年由海尔集团、北京红叶电脑动画制作技术有限公司共同出品的动画片《海尔兄弟》横空出世。

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动画一播出,就好评不断,还获得了“金鹰奖”和“金童奖”,可以说在中国动漫史上有着无法撼动的地位,这也是后来海尔品牌形象深入人心的原因之一。

虽然已经是20年前的动画片,但是海尔兄弟不但没有沉沦,甚至还出道搞起了后援会(秀儿),树立的人设也收获了一大批粉丝,不愧是当代娱乐圈典范。

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作为品牌IP形象,一举一动都跟品牌息息相关,这两兄弟凭借自身优越网感和优秀的蹭热度能力,愣是把自己做强做大了。

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5、蒙牛 牛蒙蒙

在IP界,蒙牛的牛蒙蒙算是起步比较晚的了,但是这也丝毫不影响它火起来,甚至还火的有点离谱了。

在年初,牛蒙蒙就联合几大热门国漫IP哪吒、姜子牙推出了新年祝福广告,也算是给即将播出的《姜子牙》做了一个预告(不过这预告好像挺久的)。


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在2020高考来临之际,蒙牛又推出了一则以牛蒙蒙为主角的广告片《后蹄》,借势高考再一次成功出圈。


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6、肯德基上校

从某种意义上来说,肯德基上校和上面这些品牌IP并不一样,上面大都以虚拟的动漫形象存在,而肯德基上校在最近几年已经逐渐演化成一个真人IP,甚至还是一个“鸡肉猛男”。

爷爷你怎么了,
还记得我吗?
我去你家吃过炸鸡。

可能这时候就有很多小妹妹大呼“我可以!”,甚至想和爷爷谈恋爱(???),正所谓言者无心听者有意,这不,肯德基官方还真出了一个恋爱模拟游戏,在游戏里面你可以大方的攻略肯德基上校,然后来一场忘年恋。(steam上能搜到的,别说我没告诉你)


7、知乎 刘看山

第一次听到刘看山的名字,我还以为乡村爱情故事又出新角色了,没想到竟然是个吉祥物。刘看山出生于2004年愚人节,是一只长得像狗的北极狐,爸爸给它取名刘看山也是希望它能征服自家门口的冰山,探索外面的花花世界,去看更美的自然……大概意思就是看山的名字寓意着“探索世界,拥抱自然”。

和其他IP形象一样的是,刘看山同样可爱憨厚,不一样的地方在于知乎赋予了看山独特的人格魅力,从小被爱与知识包围,它拥有丰富的精神世界,对生活抱有好奇心,愿意主动迎合大世界,或许刘看山的形象正是品牌想要展示给用户的,它希望人们也像刘看山一样,积极乐观热爱世界。

和其他品牌IP一样,刘看山也推出了潮玩周边 “刘看山职人系列潮玩盲盒”,十二个形象分别对应了十二个不同的职业,与知乎的用户相匹配,进一步拉近品牌与用户之间的关系。


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8、哔哩哔哩 2233娘

作为B站老用户,22娘和33娘算是印象中最经典的形象代表了,诞生于2010年的哔哩哔哩娘投票活动,因票数最多而成为B站“站娘”,此后不管是平台还是周边都随处可见2233娘的身影。

经过10年的时间,2233娘也经历了6次形象改变。


第一款


第二款


第三款和第四款


第五款和第六款

2020年可以说是B站最活跃的一年,进行了一系列的操作,其中就有关于2233娘的,不过这次不是改变形象,而是直接把她们从启动界面移除了,换成了小电视。(原来小电视才是最大赢家)

这一操作也引起了老用户的吐槽和不满,部分老用户称“没了22娘和33娘的B站,还叫B站吗?”虽然有不满,但是也无法阻止哔哩哔哩朝着更为广阔的方向发展。

不过针对这一事件,哔哩哔哩也及时作出了回应“2233娘正在形象升级中......“,而且今天打开B站可以看到2233娘已经以新形象回归,不知道观众老爷们是否满意。

其实品牌IP在用户心中,有时候辨识度可能比品牌本身要更强,这也是近几年品牌致力于做好IP形象的关键所在,能够帮助品牌和其他同行区分开来,建立辨识度。也在一定程度上增加了用户对品牌的好感,让品牌更加具像化,在以后的营销活动中能够达到一种“闻其声,便知其人”的效果。

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