华凌618:一秒切换美景,玩出生活凌感

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华凌618:一秒切换美景,玩出生活凌感

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华凌618:一秒切换美景,玩出生活凌感

原标题:华凌速度玩家短片上线 | 一秒切换美景,玩出生活凌感

迎接清晨的第一缕阳光,学会用不一样的方式打开生活,每天获得一点新鲜感。

自由浪漫和诗意不只在远方,更在厨房与浴室的水火之间。

华凌速度玩家套系,用速度带你跳脱空间束缚,感受大千世界万般美好,宅家也能尽享浪漫尽情嗨。

618福利降凌,年轻家电一站购齐,新生活,尽在华凌!


放松无时限,小浴缸也有温泉体验

疲惫一天,泡进舒服温泉,身体彻底放松舒展,凌感风景一秒切换,享受泡温泉般舒适!

华凌618:一秒切换美景,玩出生活凌感


华凌速度玩家热水器,涡旋速热,热水速来

不受时间束缚,在家照样舒服,放松何须去别处。

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烟火勿扰,清新厨房犹如浪漫野餐

不见油烟的清新厨房,就像洒满阳光的午后草地,和爱人相互依偎,蝴蝶虾和情话一起抵达,好吃的东西要吃进肚子里,可爱的人要放进心里。

华凌618:一秒切换美景,玩出生活凌感


华凌速度玩家烟灶套装,转瞬烈焰不留烟

烟火勿扰,尽享美味,爱更自然。

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即享好水,一杯直饮复刻自然甘泉

品味生活的新鲜感,每天畅饮好水就可以做到,享受山间泉水的甘甜,何须舟车劳顿去远方,一杯直饮,尝尽你向往的万水千山。

华凌618:一秒切换美景,玩出生活凌感


华凌速度玩家净水器,闪速精滤,复刻自然甘泉

即滤即饮,无需费时等待;畅饮一杯,瞬间元气满满。

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party不怕多“碗”, happy才够“净”情

与友欢聚,佳肴搭配小酌,畅聊也要有party的仪式感, 华凌速度玩家洗碗机,放入碗筷,解放双手,清理交给它,享受留给你。

 华凌618:一秒切换美景,玩出生活凌感


华凌速度玩家洗碗机

免安装,无忧用,告别餐后的杯盘狼藉,超快静洗,玩转厨房,净情happy。

华凌618:一秒切换美景,玩出生活凌感


创作企业名单
芜湖美的厨卫电器制造有限公司
广州明通文化传媒有限公司


数英奖参赛项目说明——WAHIN 华凌

【背景与目标】
华凌厨卫电器作为美的集团旗下年轻品牌,自2019年1月品牌发布后,旗下多款单品销量迅速增长并占据行业入口,但仍缺少足够的公众认知。作为新生品牌的华凌,亟需打消消费者对新品牌和新品类的存疑,提升品牌知名度以促进销售。 2020年618大促前夕,华凌推出专为年轻人定制的“速度玩家”厨房和热水器套系家电(包含热水器、净水器、烟灶和洗碗机四大品类),致力于为新生代消费群体打造快人一步的浴室、厨房家电体验。借618节点,以病毒短视频的内容和传播抓住年轻群体眼球,同时助力大促期间品牌曝光和电商平台引流。

【洞察与策略】
初入社会的年轻人和刚刚组建家庭的小两口是华凌的核心消费群体。年轻人希望自己的家符合自己的审美,而且能够自由畅玩,比如享受沐浴无需久等、饭后无需费时费力洗碗,从而摆脱生活中冗杂、低效的状态。 速度玩家全套产品以快和高颜值为核心特点,让社会新人们在紧张的生活节奏中节省使用家电的等待时间,从而提升生活品质。 为了能让他们在碎片化的时间里接收更为直观的内容,华凌采用病毒视频形式,并配合全网多平台推广,将热水器、净水器、烟灶和洗碗机四大品类新品的产品卖点用戏剧化的夸张手法表达出来,每段短短十几秒充满内容反转,加深观众对产品利益点的印象。

【创意阐述】
在内容媒介策划上,以小幽默、小反转的内容风格贴近年轻人,居家场景与玩乐场景的切换吸引观众继续看下去。因此本次项目打造四组沙雕视频,通过四组家居场景,结合产品“快热”、“快洗”、“快净”、“快吸”四大卖点,巧妙运用居家场景与生活享乐场景的秒切换,以产品作为跳转点,突出产品的“速度”功能的同时,也让场景切换自然。最后通过结尾反转趣味演绎,传达美景和家的切换只需要短时间,华凌速度玩家套系家电让你在家也能享受快感。   另外,以年轻情侣作为视频角色,打造比如温泉、徒步、以及情侣做饭还有朋友欢聚这样的年轻群体真实的情感诉求与场景,让观众能代入角色,联想到自己的真实生活,思考自己是否也存在“慢”“麻烦”等家电使用痛点,引起共情共鸣。

【结果与影响】
1、全媒体矩阵扩散,提升品牌好感度:双微KOL同步直发,#618福利降凌,年轻家电一站购#微博话题阅读1100万+;@华凌厨卫电器 官微携手10+年轻品牌蓝V转发,助力话题扩散;60+新闻客户端/视频网站同步发布,618大促期间合计曝光3950W+。 2、短期内迅速提升品牌和新品认知,促进大促销售:华凌厨卫2020年618大促销售额突破亿元大关,速度玩家套系单品销量实力霸榜,助力实现品效合一。


WAHIN 华凌

meantime 明通传媒集团 广州

深深的脑海里

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类

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