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品牌不是靠不断加东西活下来的,而是靠不乱减信任活下来的。
我做营销十多年,总结了一句话:“新品类不是发明出来的,是被“逼”出来的。”逼谁?逼用户。逼他从旧方式里跳出来,换一种新的生活习惯。你问...
“如何让品牌看起来就很贵?”这是我遇到被问最频繁的问题,也是很多老板一直想要追求的。有的品牌明明不便宜,但越卖越火。年轻人买东西越来越...
时间越久,事情反而越简单。
大部分老板现在都想一个问题:为什么现在做品牌越来越难“拿捏年轻人”?以前只要广告够响、包装够亮、明星够大,年轻人买得飞快。现在呢?你如...
这几年有很多新锐品牌:三个月 GMV 上千万的,我也见过半年就断粮的。有些品牌产品不错、预算也不小,就是怎么推都推不动;而有些品牌,看起来“...
越难的行业,越要找结构性机会。
近几年,各大电商促销节声量越来越小,千篇一律的玩法套路,消费者累了,也腻了。大家去认真观察一下当下的消费环境,其中有一点我很认可:“消...
越来越觉得,现在做品牌有点像谈恋爱:你越主动、越热情、越“我很好你看我”,年轻人就越冷漠。以前品牌是怎么干的?开个会,写个 slogan,找明星...
真正持久的生意,不是赚一时的流量,而是赚一代人的情绪认同。
最近有个创业者跟我吐槽:“每天很忙,不断打广告,做活动,客户还是零零散散。我到底是哪里做的不行?”其实,这种困惑很正常。生意增长看起来...
高端不等于高价,高端是一种精神频率。
联名不解决产品问题,也不解决品牌核心竞争力。
调性不是做出来的,是讲出来的,讲的不是风格,而是信念。
品牌不是设计出来的,是被市场验证出来的。
真正的营销高手,不讲大道理,他们讲人话,懂人心。
这几年消费市场都有一个共象:以前的品牌在卖“功能”,现在的品牌在卖“感觉”。过去的消费者,看的是“这东西好不好用”;现在的年轻消费群体...
活下去是守住底线;重回增长,是找回尊严。
我接触过很多企业,有做餐饮的、卖饮料的、做日化的。他们有一个共同点:都特别认真,天天研究产品。配方、包装、供应链,一点不糊弄。但问题是...
有时候我在想,我们是不是太习惯“定义”年轻人了。什么“理性消费”“反套路”“追求性价比”“情绪价值”……这些词看着都对,但问题是,说多...
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