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这两年我越来越笃定一个事:一个品牌到底值不值钱,不看销量,看它有没有“人味”。这个“人味”,其实就是品牌调性。调性不是审美。不是搞个漂...
“没有洞察就没有发言权”,市面上的“消费者洞察”,大部分都是自嗨型洞察,哪哪儿都自信,最后市调一出,数据一看,根本不是那么回事儿。我用...
每一次用户流露出“还不错”的笑容,就是溢价产生的那一刻。
很多做品牌的朋友最近几年都发现一个问题——传统大厂做个新品,好像越来越容易扑街。反倒是一些听都没听过的小品牌,一出手就爆。以前觉得风口...
经常有客户问我:为什么我们精心剪的视频、写的文案,就是没人转发?为什么市面上一堆刷屏内容,我们学着做还是不行?内容到底怎么才能成为那种...
近几个月,跟不少中小品牌老板、市场同事、广告人聊天,大家时不时都会冒出一句:“现在为什么啥产品都一样?不做广告没人记得你是干啥的。新品...
最近,跟很多中小品牌方交流,我发现一个共识: 只会玩流量,很快就凉。调性没整明白,做得再大也不保险。别说什么大词。今天我就想聊聊自己...
做了这么多年的广告营销,有一个现象让我印象特别深刻:那些真正能“火出圈”的爆款产品,几乎都有一个共同点——既好用又好玩,还特别贴近消费...
越来越多的老板抱怨产品卖不动,总感觉融入不进去当下的市场。大家可以认真观察一下当下的消费环境,消费者买东西,早就不仅仅是看价格、看功能...
从隐藏需求到爆款机会,并不只是一次偶然的运气,而是对市场、对人性的深刻洞察。
最近几年,整个广告营销行业绕不开的一个热词就是“情绪连接”,尤其对小众品牌来说,这简直是拿下用户心智、冲破圈层的法宝。我见过太多品牌主...
单身经济,这个细分市场消费力强,潜力巨大。品牌需关注单身消费者心理,满足他们的需求,打造省心、便捷的产品。
每个做营销人都清楚,性价比永远是中国消费市场绕不开的话题。大品牌看不起,觉得利润太薄。小品牌想做,但又怕掉档次。低价被妖魔化成了“廉价...
做品牌营销,需要精准定位目标用户,选对平台,用短视频传达真实案例
我们都见过这样的产品。可能是一款网红饮料,可能是一台家用小电器,甚至是一支平价口红。消费者买它,不是因为广告打得有多响,而是别人买了发...
品牌要满足年轻人对个性、认同感、情绪的需求,做到情感共鸣。
当我们谈论“品牌”时,说的从来都不仅仅是产品。一个品牌之所以能让人记住,甚至爱上,靠的是它独特的“调性”。调性就像一个人的性格,是品牌...
品牌调性是品牌吸引力的关键,能影响用户选择和忠诚度。
前段时间,一个做烘焙的朋友来找我聊。他很困惑,“我的蛋糕用料好,价格比网红店便宜,为什么销量总是比不过它们?”我问他:“顾客买你蛋糕的...
中小品牌如果抓住“悦己”消费趋势,就能抓住机会。
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