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高端不等于高价,高端是一种精神频率。
联名不解决产品问题,也不解决品牌核心竞争力。
调性不是做出来的,是讲出来的,讲的不是风格,而是信念。
品牌不是设计出来的,是被市场验证出来的。
真正的营销高手,不讲大道理,他们讲人话,懂人心。
这几年消费市场都有一个共象:以前的品牌在卖“功能”,现在的品牌在卖“感觉”。过去的消费者,看的是“这东西好不好用”;现在的年轻消费群体...
活下去是守住底线;重回增长,是找回尊严。
我接触过很多企业,有做餐饮的、卖饮料的、做日化的。他们有一个共同点:都特别认真,天天研究产品。配方、包装、供应链,一点不糊弄。但问题是...
有时候我在想,我们是不是太习惯“定义”年轻人了。什么“理性消费”“反套路”“追求性价比”“情绪价值”……这些词看着都对,但问题是,说多...
产品是现在,定位是未来。
西贝事件并非孤立,给所有做企业的老板敲响警钟。你怎么对待用户,用户就怎么反馈你。群里的一个餐饮老板跟我说:“你看,做大品牌也难,西贝这...
最近,写字楼里外卖小哥出进频繁,急急忙忙手里拎好几袋外卖配送。我同事每天上下午各点一杯奶茶,再加上午餐,共花不到20元。外卖大战烧钱补贴...
品牌想长红,先学会做“情绪共鸣”
4P看起来简单,但越做越发现——这是所有营销的起点,也是终点。
产品一定要针对特定用户群体,别想着所有人都买单
真正能打动消费者的,是你能为他解决什么问题
前两天约见一个食品创业客户,他说了句让我印象深刻的话:“我们团队天天在调研用户需求,结果调出来一堆需求,可做出来的产品,销量就是不好,...
新消费行业看似遍地机会,实则卷到骨头里。产品扎堆、流量贵、用户心智碎片化。
不要迷信包装,不要沉迷视觉堆砌。真正长期赚钱的,是品牌跟用户之间的情感连接。
这几年我看过太多产品一夜爆红,又在三个月后彻底消失。但也有少数产品,不仅爆红,还能在用户心里扎根,变成文化现象。有人说是运气。有人说是...
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