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    文案/策划 25-12-11 14:01

    蓝爷说品牌:内蒙古杏皮茶如何成为山楂树下?
    内蒙古的杏皮茶想火,必须理解“场景”这个词。任何一个果汁饮料,能持续火下去做成一定规模,必定绑定了一个强关联的场景和功能。杏皮茶基本都是在说好喝,好喝是最没用的词。
    王老吉怎么火的,怕上火喝王老吉,是这句话吗,不是,那是表象,是因为它所有的广告都是绑定的火锅和麻辣烫的场景,引发上火的场景。山楂树下靠“多吃不怕”,死死粘住餐桌解腻场景,卖爆百亿。
    杏皮茶明明有好底子,为啥火不出内蒙?它用本地山杏肉熬制,加山楂、陈皮调味,酸甜解腻,原料和口感都不输山楂树下,却一直没闯出名堂!
    关键就差一个场景绑定!内蒙古杏皮茶完全能照搬这个路数:先锚定蒙式烧烤、川湘火锅这些重口场景,喊出“烤串辣锅吃尽兴,杏皮茶解腻又润喉”;再延伸到日常,比如草原自驾补水、办公室开胃;最后打上本地山杏生态原料的标签,契合健康消费潮。
    有原料根基,还懂场景营销,内蒙古杏皮茶说不定就能复制山楂树下的成功,从地方特产变成国民果饮!
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