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    文案/策划 25-09-19 09:06

    蓝爷说品牌:内蒙古敖汉小米如何突破现状,实现品牌化之路

    8000年敖汉小米,为何仍然走不出内蒙古?内蒙古大多地区,都是注重区域品牌大过企业品牌,导致区域品牌力量不够,企业品牌走不出去的恶性循环。

    今天聊聊敖汉小米的“大潜力与小现状”。

    它可不是普通小米——8000年种植史,是中国乃至世界最早的小米栽培地之一,更是全球重要农业文化遗产,品质根基比谁都稳。但尴尬的是,它的名气基本困在内蒙古,全国消费者选小米,很少第一时间想到“敖汉”这两个字。

    核心症结很简单:缺一个能扛旗的企业品牌。大家只知道“敖汉小米”这个区域招牌,却没有一个叫得响的消费品牌来承接。

    你看山西小米,正是靠沁州黄这样的企业品牌牵头,才把皇家贡米的区域价值,做成了全国都认的高价值消费产品。近些年涌现出很多优秀的品牌,比如十月稻田本来卖大米起家,也将小米卖的风生水起。

    说到底,区域品牌是背书,证明得了好品质,却抓不住消费者的心。只有把企业品牌做起来,让敖汉小米这个品类,绑定一个强大的消费品牌,才能把8000年的文化与品质,真正转化成市场竞争力,让这颗千年小米,香到全国人的饭桌上。

    区域品牌与企业品牌永远是这个定律,区域品牌是舞台,唱戏的主角一定是企业品牌,如果中国乳都的名气大过所有企业品牌,那就不可能出现伊利蒙牛这样的大品牌。关系处理不好,钱都花在区域品牌上了,企业捉襟见肘还是走不出去。

    敖汉小米太需要一个大品牌了。老板们你们说是不是?
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