蓝爷说品牌：内蒙古固阳黄芪火了，肉苁蓉为什么火不了
内蒙古的肉苁蓉为什么火不了，为什么在滋补的市场一直是个弱品类。
首先定位没有焦点，想说的太多，功能模糊，肉苁蓉同时承载“补肾”“抗衰”“润肠”等多重功能，但未建立核心认知，相比之下，黄芪通过“补气升阳”单一标签快速占领消费者心智。第二啊，场景缺失：当前产品形态多为切片或茶饮，缺乏像黄芪咖啡、黄芪即食蜜片的场景化创新，无法接近年轻群体。
从品牌价值层面来看，高端定位未成：内蒙古阿拉善虽是道地产区，但缺乏类似东阿阿胶的“滋补国宝”级品牌叙事。而黄芪借力“药食同源”政策，已形成百亿级产业集群。同时文化赋能又不足：肉苁蓉的寄生属性和固沙生态价值未被转化为品牌故事，“沙漠守护者”的差异化标签也不明显。
从核心消费群体来看非常模糊：现有产品未精准锁定需求人群。研究显示补肾需求者中仅12%主动选购肉苁蓉，更多人选择玛咖、人参等品类。从吸引年轻人方面来看，年轻化破局乏力：缺乏类似“熬夜水”“枸杞原浆”的轻养生形态，95后消费者对肉苁蓉认知度不足7%，品类还未进入主流品类。
如果你在做这个品类，又不知道怎么做，可以找蓝爷，一起做大这个品类。
