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    文案/策划 广场推荐 25-05-22 08:36

    蓝爷说品牌:内蒙古还能再出个大窑大汽水品牌吗
    大窑能不能成为中国版的可口可乐?大窑从内蒙走向全国,成为畅销全国的“大汽水”,从地方饮料变成国民饮料,非常厉害。

    看一个品牌火不火,就看有没有人模仿他,很显然,模仿大窑的品牌很多,甚至有全国性大品牌出的产品也在模仿大窑。如果一个品牌有模仿,那也是好事,证明这个品类有更大的发展空间。

    那内蒙古还能再做出一个大窑吗,蓝爷认为如果借助内蒙古大草原的心智印象,依然可以做出火遍全国的饮料。想与老大竞争,必须成为另一个老大。从牛奶上做文章,与大窑避开直面竞争,从花式牛奶方向做创新,开发各种口味的乳酸菌饮料,打出草原这张牌,蓝爷认为还是有很大机会做出大文章的。

    比如蓝爷策划的海鹏成为丰镇月饼的领导品牌后,晋三元找到蓝爷进行策划,希望找到自己的定位,避开海鹏。蓝爷为晋三元找到了“呼市老味道糕点”的定位,成为呼市糕点代表品牌,提出口号“呼市老味道,百年晋三元”,让一个看起来像山西的陌生品牌,一夜之间成为呼市的老朋友。中秋节的时候,海鹏卖丰镇月饼,晋三元卖呼市烙月饼。

    最高水平的竞争,就是你打你的,我打我的,而不是跟风模仿。
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