现在的新消费品牌，光靠砸广告、买KOL，已经很难跑出来了。真正厉害的品牌，早就学会一开始就给自己贴上“自带流量”的标签。
核心就是一句话：让用户一秒懂你、愿意主动分享你。
完美日记刚开始打爆的时候，靠的是什么？不是口红颜色有多独特，而是它直接给自己贴了个“平价小众奢侈品”的标签。年轻人一听就有共鸣：好看、便宜、拿得出手。自带话题，自带转发。
再看钟薛高，定价贵到离谱，但它根本不怕别人吐槽，反而顺势打出了“中国雪糕界的爱马仕”，一边被骂一边卖爆。被议论，本身就是流量。
新消费品牌想要自带流量，必须做到三点：
1. 一句话定位
一定要简单粗暴，别讲复杂功能、别搞概念化叠词。定位要能激发情绪，要么高端，要么性价比，要么情怀，要么好玩，总之要让人想说出口。
2. 自带传播性
设计产品和传播内容的时候，要问自己一句话：用户为什么要发朋友圈晒我？能给人炫耀感？认同感？好奇心？如果没有，就别指望自来水。
3. 敢于制造争议
怕骂就别做新消费。现在的市场，没点争议、没点极端标签，很难出圈。怕被说low？怕被骂贵？怕被笑土？只要你控制好方向，其实都是流量。
自带流量标签，不是打广告打出来的，是从第一天起就长在你品牌基因里的。
