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    文案/策划 广场推荐 25-04-15 14:42

    蓝爷说品牌:品牌老化企业应该如何自救

    最近很多老板都有这样的困惑,做了几十年的生意,按理说老牌子了,怎么生意却越来越差了?新客户不来,老客户消费不动,到底该怎么办呢?
    其实这样的情况很多见,中国有15000个老品牌,有1500个还活着,150个活的还算不错,也有很多城市熬了很多年的老店,以前日子还好,现在也是被品牌化,连锁化的趋势打败了,大多数企业跟不上时代,品牌老化严重,最终被淘汰出局。

    那么品牌老化如何自救?如何才能延续过去的辉煌呢?蓝爷认为,其实就两点,一是品牌的升级,二是产品的升级。我拿蓝爷操作的海鹏举例,原来丰镇月饼这个产品非常低端,除了一些县级农村市场活跃,已经上不了主流了,如果没有哪个品牌站出来去升级,那这个品类连带很多品牌也会逐渐衰退。

    还好,我们2015年接触海鹏,全面升级了海鹏的形象,我当时就提出,一定要把广式月饼赶出内蒙,为什么呢?因为呼和浩特作为首府,大家过中秋送的都是广式月饼,人家包装精美,看起来有面子又有档次,但是当地人是不喜欢吃的,但又没的选择。我们从小吃到大的丰镇月饼又太土,一个纸箱子,一个大塑料袋装着10个或20个,实在送不出手。
    所以海鹏做了两个重要的转变,第一,品牌形象和包装全面升级,比肩广式的包装和档次,为客户提供更多的选择。第二,升级产品,产品做小做精,符合现在人吃的习惯,没有负担。经过这两个重要改变,海鹏又根据消费升级的变化和本土食材的特点,开发了很多受欢迎的产品,如牛肉干月饼、奶酪月饼、酸奶饼等畅销产品。把一个老化的行业和品类,重新回归主流,发扬光大。
    蓝爷想说,哪有什么品牌老化啊,其实是企业经营者的思想老化,跟不上时代,只要老板的芯片不换,企业也必将衰退。
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