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1.有客观指标的造假成本其实更低。用数字说话，就看甲方里的谁胆子够大，计算方式够野，然后不愿糊弄就被逼走了，陷入劣币驱逐良币。
2.老板对ROI追求高，就会一堆人用数据迎合；老板还有点钱，员工就会花老板钱的迎合老板。横竖都是老板亏。
3.文中“生意偏快消，可重点考核转化；卖汽车的链路长，则不可考核”这种说法也是有失偏颇。1）有些快消客品类单价低，看单个campaign的 ROI 大部分都是没法做正的，快消投大笔营销费用更多的作用是和销售渠道议价，且让他们相信你的商品一定能卖得好；2）车企对市场部的考核不只是销量，而是更客观的“线下预约试驾”这个数字。