莲花跑车×情人节：说不出口的爱，都写在情书里了
金风玉露一相逢，便胜却人间无数。
——《鹊桥仙· 纤云弄巧》
情人节这天，
人们用一束花、一个拥抱、一次约会，
将那些平日里羞于表达的情感，
表达出来。
而对于莲花跑车，
情人节这天更是；
那等待季节里的爱，
如莲花的开落。
01
遇见你，是莲花浪漫的开始
柯林·查普曼和海泽尔·查普曼
莲花跑车创始人柯林·查普曼和妻子海泽尔·查普曼的爱情，不仅是汽车工业史上的一段佳话，充满了激情、默契与浪漫。更与莲花跑车的诞生紧密相连，成为了速度和爱的完美象徵。
02
先行一步，为情人写情书
哪有说不出口的爱，只是都写在情书里了。
在2025年2月14日，77年后的情人节，W 先人一步，在情人节这天，为莲花跑车率先上线10封情书。
W 延续情书传统，用速度与设计书写属于现代的爱情篇章。无论是对经典的致敬，还是对未来的期许，莲花派车的情书系列，都代表了独特的浪漫期许。
W 用人类传递情感最古老的方式，先说爱。
文案
亲爱的
抱歉
我不懂他们所谓的浪漫告白
也许是海誓山盟，也许是甜蜜时分
我们第一次约会
不止在街道
而是在赛道
我的第一封情书
是用铝板包围车身
打造一辆真正的情书给你
那么轻盈，那么轻松的赢
你让我知道
世上没有那么多没门
试车赛上人们的目光
我们都看到了
今天起
我和你
会有太多浪漫
值得我们不顾一切
# 唤醒驾驶本能吧
文案
亲爱的
当弗兰克要求把自己绑在你的脊背
我才知道
一切都是玩真的
160公里时速中
羊毛线迎风摆动
讲出最浪漫的情话
人们说
这是一场豪赌
狂风吻过你每一条曲线
让气流写出最热烈的告白
七十年后
每一阵风吹向每一朵莲花
都是在致敬
那年羊毛线在风中的绝妙舞姿
#唤醒驾驶本能吧
文案
甜心
如果有什么能够代表优雅
那就是你了
喜欢你在风中的顺滑身姿
轻巧自如的身形
还有那些冠军奖杯们
但更喜欢你为了不被错读
不被定义
把名字换成 Eleven的故事
不过
我最喜欢的其实是
你追风的样子
#唤醒驾驶本能吧
文案
亲爱的
那一年
我爱上了你
引擎中置，既轻又简
你美妙的设计
引无数人前竞相效仿
蒙特卡洛
成就莲花F1赛场的首个分站冠军
传奇开始绽放
次年摩纳哥
三台法拉利156 近三小时围追堵截
让你成为了胜利的主角
完美过弯构成转折点
领先速度创造里程碑
那一年，那个瞬间
我就爱上了你
#唤醒驾驶本能吧
文案
亲爱的
还记得吗？
赛车界传奇人物约翰·库珀说：
你把固定车身的管架藏到哪儿去了
那一刻，我想说，他真不瞭解我
我，是不服管的
亲爱的
那些说我造型像电子烟的
我回答他们
你抽过这么燃的电子烟吗？
亲爱的
你是懂我的
懂那个成绩和纪录之外的我
有人把半躺式座舱称之为“浴缸”
我想说
别人只能在“浴缸”里给你写情书
而我开著“浴缸”在赛道上看风景
支撑我的
除了对你的思念，只有风
#唤醒驾驶本能吧
文案
成为主角座驾的赛道之狼
你是在赛事里
拿下多项冠军的夺目王者
说真的
语言已经无法形容你的优秀
但我更喜欢你的
是把当时只有在F1才会有的中置引擎
放入跑车设计的
那颗纯粹之心
#唤醒驾驶本能吧
文案
亲爱的
你是在日漫里
亲爱的
你让我感到治愈
宽敞明亮
传递的是你的时尚
叛逆激进
背后是你的豪华与科技
你的存在本身
就是一种美
优雅与性能兼得的艺术
幻想了无数次与你相会
每一次，你都让我痴迷而陶醉
#唤醒驾驶本能吧
文案
亲爱的
是你
那一年在葡萄牙，
用破风板切开雨幕，
像是拆开一封来自天空的情书
埃尔顿 · 塞纳的双手
握紧你的方向盘
如此坚决、如此温柔
如恋人相拥
亲爱的
是你
陪伴著车神
迎来他的莲花车队首秀
迎来他的F1首个分站冠军
亲爱的
是你
把传奇的封神之路，
画在地面上
成为永恒的胎痕。
#唤醒驾驶本能吧
文案
宝贝
你不说我也知道
世界属于勇敢的人
更属于主动的人
主动悬架
能在弯道中维持和直线一样的平衡
也对
直路谁都可以开
弯道才见真情
过弯时保持如常
才算通过考验
我已经准备好了
你呢？
#唤醒驾驶本能吧
文案
亲爱的
当罗马诺以孙女的名字呼唤你
布加迪的炽烈便与莲花的优雅结合
你是690千克的诗
环氧树脂黏住的不止铝骨
还有我暗涌的心跳
查普曼的宣言
教你如何用轻盈说情话
你如一枚银戒滑过指缝
切开所有笨重的定义
转弯时扬起的尘
是风在学你跳舞
亲爱的
当全世界都在计算推重比
只有我知道
——最动人的轻
是夜色里你名字的尾音
#唤醒驾驶本能吧
爱莲说：
77年莲花盛放，多少车型与故事；
10份深情告白，无限爱意与追求。
心中有情，莲花有爱，
这个情人节，
W 为莲花书写10封情书，
愿每朵莲花都得所爱。
（莲花跑车官方发布情书《爱莲说》）
最后，感谢莲花跑车对 W 团队一直以来所给予的信任和鼓舞：浪漫传奇，携手创造。
创作团队
品牌方：LOTUS
出品方：W
总策划 · 出品
W 的野狗头子
W 野狗创造舱
图图 张拉灯 遛狗杨 查尔斯
W 野狗文策舱
Molly
数英奖参赛项目说明 - W，创意代理商
【背景与目标】
莲花跑车的本次营销活动，根植于品牌深厚的历史底蕴与关键节点的双重机遇：一方面，品牌拥有 77 年发展历程，其诞生与创始人柯林・查普曼和妻子海泽尔・查普曼的爱情紧密相连，“速度与爱” 是刻入基因的核心特质，且旗下 1948 年 LOTUS MARK I、1985 年 TYPE97T 等多款经典车型承载着赛道传奇，为情感营销提供了丰富的故事素材；另一方面，2025 年 2 月 14 日情人节不仅是大众表达情感的重要节点，更是品牌成立 77 周年后的关键情感窗口，同时品牌计划同期官宣 ELETRE 夏花（运动豪华 SUV）与 EMEYA 繁花（运动豪华轿车）两款新品，亟需通过营销活动串联 “经典情怀” 与 “现代智能”，实现品牌认知与业务转化的双重目标。基于此，活动核心目标清晰明确：情感层面，打破汽车行业 “技术参数导向” 的刻板印象，强化 “速度与浪漫共生” 的品牌形象，以情感共鸣拉近与消费者距离；业务层面，为新款车型上市造势，提升新品认知度与购买意愿；品牌层面，传递从经典赛道传奇到现代智能豪华的传承与突破，深化 “不被定义、追求纯粹” 的品牌个性。
【洞察与策略】
本次营销的核心洞察精准捕捉了用户情感需求与品牌连接点的契合之处：情人节期间，大众对情感表达的需求旺盛，但鲜花、约会等传统形式已显同质化，消费者渴望更具独特性与故事感的情感载体；而莲花跑车 “爱与速度” 的历史基因长期未被充分挖掘，多数消费者对汽车的认知仍停留在 “工具” 或 “性能” 层面，忽略了品牌背后的人文温度，同时新款车型主打 “智能豪华”（如豆包 AI 大模型、流媒体外后视镜），需避免与 “经典赛道基因” 割裂，需情感纽带实现二者互补。针对这些洞察，活动制定了清晰的核心策略：以 “情书信件” 为创新情感载体，借助这一人类最古老、最具仪式感的表达形式，匹配情人节场景并自然承载品牌历史故事；内容上选取 10 款覆盖关键节点的经典车型，为每款车型撰写专属情书，将铝板车身、中置引擎等技术亮点转化为 “浪漫语言”，实现 “技术” 与 “情感” 的深度绑定；传播节奏上先以 “经典车型情书” 唤醒情怀，再关联新款车型 “夏花”“繁花” 的 “浪漫绽放” 意象，形成 “情怀铺垫 - 情感升华 - 业务转化” 的完整链路，同时全程使用 #唤醒驾驶本能吧# 作为统一话题标签，既呼应赛道基因，又唤醒消费者对 “纯粹驾驶乐趣” 与 “深度情感连接” 的渴望，强化传播记忆点。
【创意阐述】
核心创意围绕 “77 年传奇，10 封情书 —— 以速度写尽浪漫” 展开，将品牌 77 年历史浓缩为 10 封 “车型情书”，每封情书既是对经典车型的致敬，也是对 “速度与爱” 品牌基因的具象化表达，最终通过《爱莲说》总结情怀、落地新品，形成 “经典 - 情感 - 现代” 的闭环。创意落地细节极具巧思：情书内容采用 “第二人称” 模拟 “人与车的对话”，将冰冷的技术参数转化为浪漫叙事，让消费者在情感共鸣中理解品牌的极致追求；新品衔接上，新款车型 “夏花”“繁花” 的命名与情书 “浪漫绽放” 主题天然契合将 “经典车型的浪漫传承” 过渡到 “新款车型的智能绽放”，突出新品 “智美双全” 的亮点，实现情怀与业务的无缝衔接。
【结果与影响】
本次营销活动取得了显著的品牌声量与用户反馈，情人节当天，莲花跑车官方发布的 “10 封情书” 与新品上市海报引发广泛关注，互联网科技博主、汽车媒体纷纷转载，# 新款莲花上市# #lotus 情人节 #话题形成自发传播，用户评论中 “最喜欢的牌子，终于有一款 SUV 能和跑车联系起来”“夏花的智能设计太戳我，起售价很值”“原来莲花的历史这么浪漫” 等正面评价占比极高，成功建立 “有温度、有情怀” 的品牌认知。在新品认知层面，活动有效实现了 “情怀 + 科技” 的双维度渗透：借助情书铺垫的情感基础，用户对新款车型的 “智能豪华” 属性（豆包 AI 大模型、流媒体外后视镜）接受度更高，“科技感满满”“美观与实用结合” 等反馈频现，同时 “该是入手莲花的时候了”“期待试驾” 等评论表明，活动成功传递了新品 “高端但具性价比” 的定位，降低了目标用户决策门槛。从长期品牌价值来看，本次活动由 W 野狗团队执行，其 “不做创意人，只做创造者” 的理念与莲花跑车 “不被定义、追求纯粹” 的个性高度契合，实现了品牌与 Agency 的双赢；更重要的是，活动为莲花跑车积累了宝贵的 “情感资产”，“车型情书” 可作为独特的品牌营销符号持续挖掘，区别于其他豪华汽车品牌的 “参数化营销”，为品牌构建了长期竞争优势。
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