七夕营销案例盘点，爱在分分秒秒
一年365天，到底有多少个情人节？答案是16个，超乎想象。
人们也早已习惯于在这两天集中表达爱意，西方的传统情人节与东方的七夕乞巧节。但爱，又何止仅于此。如果愿意，每一天都可以是情人节。今年，各大品牌们似乎也意识到这一点，不再大费周章地去大肆鼓吹，让世界陷入狂热爱恋，而是平铺直叙，通过一点一滴的细节描绘“爱”的瞬间，平凡与伟大，爱与不爱，选择与否，听从内心。本次我们精心挑选了十个关于“爱在分分秒秒”的优秀案例，哪一个戳中你的心坎？
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、珀莱雅：敢爱 也敢不爱
品牌主：PROYA 珀莱雅
延续「敢爱 也敢不爱」的主题，今年，珀莱雅洞悉当下青年群体对爱情的态度变化，提出疑问「爱情还存在吗？」，并给出了自己的答案。先是携手网易云音乐与歌手金玟岐，特别呈现一支唱给每个人的爱情主题曲《我要的幸福》；再邀请真实用户，分享TA们关于爱情与自我的思考；又以真实用户的故事为灵感，邀请章若楠共同创作了一条七夕主题短片；后特别制作「了解亲密关系中的自我」测试卡片，爱人之前先感受真实的自己。当下这个时代，人们对于爱情越来越存有疑惑，这真的是必需品吗？会在洪流中迷失自己吗？在众人的困惑与自我否定中，珀莱雅像一个冲锋者挺身而出，借七夕节点，循序渐进，慢慢剖析，告诉大家无需惊慌，也指引出方向：当你勇敢尊崇自己的内心，当你敢爱，也敢不爱，爱情，始终存在。品牌始终塑造的是一个懂你、爱你、挺你的形象，能精准捕捉到社会中弥漫的情绪，并给出较为客观、有价值的答案，让人心有共鸣，思路渐清。
2、韩束：关于爱的心事
品牌主：KANS 韩束
代理商：待认领
关于爱的这道填空题，或许每个人都有自己的答案。于你而言，爱是___？今年七夕，韩束以爱为题，收集每个人关于爱的碎片和思考。又从中选择出三个极具代表性的词语，拍摄三支短片，爱是期待，爱是奔赴，爱是陪伴，来概述自己的理解。爱是期待，每一次等待见面中，懵懂爱意蔓延，期待心绪涌动；爱是奔赴，看到喜欢的人，心情雀跃到忍不住跑过去，跨越心中所爱，奔赴心中所爱；爱是陪伴，陪伴不止于恋人，岁月漫长坚定，陪伴坚定治愈。品牌细腻地呈现恋人们相爱一刹的心境，清新治愈的画面，轻快浪漫的音乐，爱情的美好呼之欲出。在七夕这个与爱有关的节点，讨论“爱”本身就是一个永恒的命题，那什么是爱，如何将“爱”拍好？韩束也给出了答案——将这道开放式命题交给用户，倾听他们的声音，在足够真实的基础上，再汲取灵感，把握“爱”字之朦胧，表达恰到好处。
3、凯迪拉克 ：云婚礼
品牌主：Cadillac 凯迪拉克
代理商：待认领
你想要怎样的婚礼？一场人群簇拥热闹非凡的，或是，一车两人亲朋挚友云见证的婚礼。无论何种，都希望你始终忠于自我。今年七夕，凯迪拉克邀你见证毛晓彤的最美表演《云婚礼》，愿大家都能紧握幸福的方向，携手共赴星辰大海。短片开场，一位金发红唇的女孩从车上下来，伴随着旁白与势不可挡的气势，我们得知故事始末，在她与未婚夫准备离开又被拦下后，故事进入高潮，也是视频最亮眼的一部分，两代人的思想进行碰撞，看起来是想要冲出牢笼的女儿与思想老旧的母亲，实则她们都曾为爱勇敢，是新时代具有新思想的女性，日记则作为载体让母亲的形象更生动立体。凯迪拉克以陪伴者的身份贯穿始末，陪你冲出束缚，也陪你掌握人生新方向，女孩的大胆、叛逆也一定程度上与凯迪拉克的品牌属性相契合，勇敢且无畏。此外，视频制作水准与画质也属上乘，电影感十足，给品牌定下高级优雅的基调。
4、lululemon：爱的100练
品牌主：lululemon
代理商：Thoughtbox Marketing Group 上海
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在快节奏的碎片化时代，大部分人面对大量的文字内容都会下意识地跳过。今年七夕 lululemon 反倒做了一个全文字的创意H5，与心理学博士李松蔚老师携手推出了一本可以听的“有声书”——《爱的100练》（甚至也有“实体书”版本），想借此机会告诉更多人，爱不是天赋，不是运气，爱，是一种可以习练的能力。每个人都可以在亲密关系中，不断探索与习练，找到关系，也找到自己的好状态。选择用文字，是因为它安静却有解惑的力量，能帮助每一个人在探索中联结，在思考中感受；选择李松蔚老师，是因为他的一些关于亲密关系、成长等方面的观点，在社交媒体上引发过众多共鸣和讨论，具有说服力；选择H5呈现，是因为想给予用户更浪漫纯净的视觉体验，将其更进一步地带入其中，触动内心。lululemon此次的营销活动，感观上舒适自洽，符合自身的品牌气质与调性，不再止于身体，而是慢慢地走入用户内心，通过100句爱与亲密关系的提示，抚慰治愈陷入迷茫和困惑中的大家，并指引方向。
5、猫王：一封爱的情书
品牌主：猫王音响
代理商：ONOFF 随时关张
七夕节，人人在忙着写爱的情书，而猫王却发送了一封AI的情书。AI也可以有爱，跟着猫王小王子音响的独特视角，看到了生活的点点滴滴，酸甜苦辣咸，不是独自承受，有它与你，一起默默分担。两段短片，分别从男女不同的口吻，用旁白叙事的方式，讲述着有猫王小王子陪伴着的日子。当主人公们惊觉，这封细腻的情书是来自“小王子”时，总是会心一笑，虽是AI，但真的懂爱。生活化的演绎，平铺直叙的旁白，看似平淡的桥段，实则是多数人生活的写照，旋钮一开，与它同频，主人公是你，也是我，是“小王子”陪伴的所有人。猫王抓住“陪伴与爱”这一主题，在七夕这个节点，向受众直述AI也可以做陪伴你的那个角色，温情十足，抓住了七夕真正的内核——爱，也抓住了受众的心，深化了品牌陪伴者的角色。
6、美团外卖：先到的花更浪漫
品牌主：美团外卖
代理商：PAWPAW 木瓜创意 北京
世界第二高峰是？第二个登上月球的是？相信很多人答不上来。被记住的永远只有第一名，所以七夕节送花，当然也要争做第一名。美团外卖携手代言人神仙姐姐刘亦菲推出短片，催你赶紧送花啦，先到的花更浪漫。短短34秒，看似画面简单，实则背后花费一番心力。宇航员篇是旋转切换，是用一个巨大的转盘装置，配合一镜到底的方式拍摄。登山篇则是通过灯光变化切镜，力求达到效果。还有小细节可扒，刘亦菲面前舞蹈的女孩们是特别设定，代表着一种焦急等待花的心情，也代表广大还未收到花的女生们。片中不断输出一个讯息：没人记得第二名，先到的花更浪漫，达到一个洗脑作用，再加上刘亦菲的形象，谁都能不心动？吸引用户下单，凸显美团送花超快的特点。但最后回归到爱情的本质：对相爱的人来说，虽然花期很短，只要是喜欢的人送的花，都会在心里开很久。
7、瑞幸：七夕联名线条小狗
品牌主：瑞幸
继2月14日的情人节，今年七夕瑞幸又联手线条小狗，再续修狗的浪漫爱情故事。先是推出限定款饮品「黑凤梨拿铁」&「黑凤梨小铁」，取“喜欢你”之意；又推出一支同系列表白视频，线条小狗一如既往的呆萌可爱；再到联名主题店、贴纸、纸袋等周边。整个链路非常完整清晰，延续了上半年情人节一样的打法，这种营销手法聪明、不费劲，只要保持之前的水准，效果就不会太差，更何况这次还丰富了活动形式。线条小狗第一次出现的时候，就引起消费者的大力追捧，相关周边迅速售空，由此可见该IP的受喜爱程度，七夕再次让其返厂，一是满足了消费者的需求，二也是可以让线条小狗IP变成消费者心里固定的印象。看到线条小狗时，会想起瑞幸；而看到瑞幸时，也会想到线条小狗。
8、顺丰：爱情动物行为大赏
品牌主：S.F. Express 顺丰速运
代理商：新脑子
众人说爱的日子里，轮到顺丰时却画风一变，推出一支笑点密集的动画《爱情动物行为大赏》，里面有“忘了送礼物”感到抱歉的「豹一丝」；“母胎单身20年想表白却害怕拒绝”的天生牡丹花；“一直嘴硬说算了算了，让爱情生生飞走”的蒜鸟......看完谁不得对号入座？同步上线的海报也颇有看点，真实又扎心，是忍不住想转发的程度。本次顺丰选择从自己的业务着手，去做好七夕营销。它洞悉七夕节有恋爱谈与想却没恋爱谈人群的心理，以及亲密关系中的送礼细节，选择通过轻松有趣的方式，巧用谐音与网络上大火的热梗，比如“牡丹”，“豹一丝”，“为爱做e”等，将大家在感情中呈现的状态动漫化成各种动物，让小动物们帮助大家找准自身定位，对号入座地应对难题，准确表达心意，甜蜜过节～这种略带调侃的方式，让过节变得轻快起来，也成功塑造品牌好玩还好用的形象。
9、Soul：陌生人喜酒Bar
品牌主：Soul App
代理商：待认领
今年七夕，互联网交友软件soul app携手预调气泡酒品牌大于等于九、不是美术馆在陕康里网红打卡艺术设计画廊dest gallery开了一家限时陌生人喜酒Bar 。活动以酒水畅饮+主题展览的形式展出了Soul平台上已然或正在发生的爱情故事，以及一些关于爱情的艺术作品，以此在七夕期间给那些在Soul平台发生的，和现实生活中正在或即将发生的爱情送上祝福。展出中的爱情故事，通过钥匙、车票、结婚证等物品呈现。10位艺术家也以他们的爱情故事为灵感，创作了13件作品，从多维度对爱情进行诠释。在七夕节，举办一场具有社交性质的活动，也是变相地帮助大家交友，在为别人的爱情欢呼祝福地同时，可能也会一不小心邂逅缘分，再一次加强了Soul的功能属性。
10、天猫：你是我的默认地址
品牌主：Tmall 天猫
代理商：SG胜加
真爱不会因为分离消弭，有情人不会被距离拆散。今年七夕节，天猫推出短片《你是我的默认地址》，祝每一对异地情侣收货快乐，并收获对方，相信爱意总会准时到达。短片胜在真实，异地过或者正在异地的人，深有感触。世界上，除了家的地址，还有一个地址在我们脑海里尤为深刻，那是爱所在的地方。一笔笔订单，一次次寄往相同的地址，是那些没被远距离拖垮的，成熟而强大的爱意具象体现，也是值得展示的发光事物。作为电商平台，天猫跟异地恋有着千丝万缕的联系。异地恋情侣因为无法给予实在的陪伴，总是通过下单来表达爱意。不仅是挑礼物，连日常生活所需也想为对方包办。时间一长，为对方下单的次数甚至超过了为自己，对方的地址便自然成了下单时的默认地址。而天猫因为大牌众多+官旗正品的优势，平台的送礼属性重，因此成了记录最多默认地址的地方。“次日达”业务，也能让无法见面的有情人，在七夕这天卡着点儿送去情意。天猫借由哪怕异地恋，心里还是无数次惦记的心意，拍摄出这样爱意很浓且拥抱密集的短片，一是凸显自身的功能特点，二是表达对异地恋的支持与祝福。
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