2023年春天，麦当劳的麦辣家族竟然引发疯抢？
连包装纸都一张难求？
原来，麦辣不只是辣，还变潮了！
180与麦辣联手，玩出一波王炸！
引领味觉的潮流
极致的辣，一直是麦辣家族的潮流密码。
中国第一潮牌CLOT，一直致力成为东西文化的桥梁，引领“潮就要潮到极致”的精神，为了与当下年轻人产生更多元的连结，我们让极致的辣遇见极致的潮：麦辣家族与潮牌鼻祖CLOT开启神仙合作，麦辣专属的“狠辣”精神与CLOT大胆创造的“狠潮”态度一拍即合，共同酝酿出一股潮辣风暴。
180团队作为这场潮辣行动的幕后推手，以极具冲击力的创意物料和活动，为弄潮儿们呈现了一场史无前例的潮辣狂欢。
潮辣大片来袭「辣得过瘾，潮得够味」
潮辣第一波
1、五城快闪与限定周边花式炸场
经典麦辣家族喜提潮辣包装潮辣周边（卫衣、托特包、水杯），圈粉无数，引发疯抢。
更有限时快闪店，北京、上海、深圳、广州、成都五城同步开启，带来沉浸式潮辣体验，掀起打卡热潮，第一波周边排队抢空。
还有超级养眼的潮酷联名员工制服，在麦当劳1000+旗舰门店掀起上下班穿搭秀，员工化身穿搭达人，助推热度引爆。
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2、麦门信徒疯狂二创，脑洞大开集体整活
伴随着官方动作，广大麦门信徒们在社交平台也玩起了花式二创，给早已火爆的热度再添一把火！
潮辣第二波
1、热辣小食加持，全民摇出好运
在麦辣家族的一波潮辣暴击之后，麦辣新搭档—「摇摇热辣龙虾风味鸡柳」乘胜追击，不仅好吃，更解锁隐藏技能：抽签摇好运，一秒化身#麦麦大鸡大利签#，三步摇出好运，再次引起全民潮辣摇。
2、话题与热度爆棚，品牌共销量齐飞
在潮牌疯狂崛起之际，180洞察到年轻人的潮流密码，助力麦辣家族再度翻红，真正实现品效合一，潮流之秀完美收官。
数英奖案例展示
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创作企业名单
上海壹捌零广告有限公司
狂潮广告（上海）有限公司
创作人员名单
首席创意官：许统杰
执行创意总监：金皆竑
助理创意总监：翟妍君
创意组长-美术：沈著
创意组长-文案：卫恒星
资深策略总监：陈怡伶
整合传播策划：陈瑜
客户群总监：陆旻雁
助理客户总监：周俐礽
资深客户执行：张丽
数英奖参赛项目说明 - 壹捌零，创意代理商
【背景与目标】
为中国人专门研发的麦辣家族，极致的辣，一直就是McSpicy的潮流密码，引领了味觉的潮流。为了与当下更多年轻人产生更多元化的连结，麦当劳麦辣家族，直接和中国第一潮牌CLOT品牌来了一波“跨界合作”。
【洞察与策略】
2023McSpicy为达成增强品牌渗透率，同时达到「强化麦辣资产，提升忠粉的购买频次」目的，通过与特立独行的中国街头力量CLOT合作，以潮流美学诠释「辣得过瘾，潮得够味」的狠辣文化精神，与新生代年轻群体产生多元连结与打造创意内容，让消费者沉浸式体验「美味潮流的狠辣文化」。这一次，极致的“潮”遇上极致的“辣”，正式崛起。
【创意阐述】
麦辣不只是辣，还更潮了！潮到以麦当劳麦辣家族的狠辣精神，直接和中国第一潮牌CLOT品牌来了一波“跨界合作”。迎来20周年的中国第一潮牌CLOT，一直致力成为东西文化的桥梁，引领着“潮就要潮到极致”的精神。而为中国人专门研发的麦辣家族，同样诠释着那股极致的狠劲，辣就要辣到极致，一直是麦辣的潮流密码。这一次的潮辣崛起，就要把吃麦辣，变成在中国最潮的事儿！
经典的麦辣鸡腿汉堡作为灵感，结合CLOT标志性的中国丝绸图腾，以强烈的视觉冲击力，特别设计了限定的潮辣系列合作款周边，包括卫衣、托特包、水杯，还有麦辣家族的全系列产品包装，带来全方位的潮辣沉浸式体验。
在北京、上海、深圳、广州以及成都5城开启快闪店，掀起打卡热潮，第一波排队抢购。CLOT还为麦当劳员工带来了专属合作款制服，在launch day全国约1000家麦当劳餐厅，引发全民探店打卡。就连联名设计的堡纸，托盘垫纸等，都被年轻人各种疯狂二创。
【结果与影响】
如今在街头潮流和“国潮”概念逐渐降温的中国，CLOT与麦辣的联名却创造出了罕见的市场热情。联名周边礼盒上线三分钟，即被一抢而空。
由CLOT为麦当劳员工打造的非售款联名制服，成为热门单品，引发大批用户公开发帖求购该制服。
此外，许多消费者在购买套餐时还会特别索要联名餐垫和纸袋，一张难求，用于手机壳装饰及各种疯狂二创。
上市二周内，麦辣销量同比去年上升43.96%，用户参与度同比去年上升 44.18%；社交阅读量共计1.13 Billion+，总互动10 Million+。
麦辣再一次解锁当下年轻人的潮流密码，吃麦辣，就是在中国最潮的事儿！
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