2018年12月最好的创意都在这了
作者：三废人，首发：广告百货
这一年你可能经历过这种职场心酸，但你要知道“得喜”比你们更艰难。
有的人告诉你咖啡好喝，但有的人却告诉你咖啡该什么时候喝；也许你记得华为极点全面屏的可爱广告，但你却错过了苏泊尔的人生百味；你可能听过说快手的土创意，但你一定忘了奔驰在圣诞节的幸福演绎；你应该看过各种年度关键词，但你不一定知道还能这样演绎关键词 ……
无论怎样都没关系，我们都会尽可能的告诉你。
一、苏泊尔：人生百味，炒出滋味
很难相信苏泊尔还能做出这样的广告，以菜为章节，场景化的故事演绎+一句话的道理总结，诠释着“人生百味，炒出滋味”的主题，干净利落，回味绵长。
广告内容呈现了从星期一到星期天的 6 个片段时刻，加一个开放的问题互动，包含了以家庭为主不同阶段的温情日常，看完之后会让人觉得，不是为了道理而道理，确实能够触碰到内心柔软的部分。
二、百度：年度热词的另一种打开方式
年度热词年年有，百度今年这支却是与众不同，将年度热词用幽默短剧的形式演绎了出来，趣味横生，不禁让人眼前一亮。
在我看来这也为创意提供了一条新的思路，找到品牌或者产品的核心关键词，然后戏剧化的影视表达，既让消费者记住了利益点，又让人愿意看下去，提高二次传播的可能性。
三、奔驰：做Ta的圣诞老人
这支广告的表达其实特别简单，无非是从感情层面激励人去行动，这个就像哈根达斯那句“爱Ta就请Ta吃哈根达斯”的经典广告语一样，执行者是消费者，产品只是传递的介质。
只不过奔驰在最后多表达了一层意思，我们不仅想给予的是物质上的满足，还想给精神上的享受，而这一切最终将回归到自己身上，因为给Ta就是给自己。
四、华为：自拍极点全面屏
之所以华为的这套系列广告大获好评，广告创意的质量是一方面，把不相关的事物变得相关，嘲讽了竞品之外，同时还突出了产品的卖点，意外之余，却是情理之中，简单明了。
1、天台篇
2、游泳池篇
3、魔术篇
另外一方面是华为作为国产品牌，产品过硬，经得起比较，在国际市场中，华为的品牌影响力也越来越大，加上华为CFO孟晚舟事件，我大中华荣誉感的支配，华为的地位本身在每个中国人心中的地位也无形的提高了一截，所以好评是必然趋势了。
五、搜狗：得喜
这支广告是根据真实故事改编的，真实本身就是最大的感染力，而整支片子在执行上情绪也相当饱满和完整，能让观众一下子就带入。
故事的内容讲的是一个先天患有唇腭裂的小朋友，他的名字叫得喜，因为说话发音的问题，而遭到周围人的冷眼嘲笑，而为了将这种情绪放大，采用的是得喜第一视角的方式，将他的内心感受放大，这样的好处是弥补了观众的信息差，更能情感共情。
六、CITY CAFE：抉择
我们养成的习惯是，困了喝杯咖啡提提神，约人时在咖啡店点杯咖啡打发时间，而这支广告却告诉了我们一个新的喝咖啡时间，那就是在每次做“选择”之前。
这支广告为我们呈现了三个“选择”的故事，“出发与不出发”、“自信与不自信”、“付出与不付出”，面对这些给出的结论是，选择永远不会结束，面对一而再再而三的选择，我们可以保持这样的生活态度，与其纠结选择，不如先来杯咖啡，慢慢选。
七、麦咖啡：迷失在黑暗森林
同样是cafe，麦当劳选择的是另外一个路子，用夸张的戏剧手法强调的是无时无刻人们都要喝咖啡，理性上来说这其实是不太真实合理的，所以麦当劳干脆做到了极致，用恐怖电影的剧情来呈现，正如影片里所描述，遇到了丧尸，身处危险也不忘先喝口麦咖啡。
其实这支影片在我来看也是反复的强调洗脑，但却是比我们“重要的话说N遍”的重复洗脑广告来得高明和让人接受。我建议那些以后想学习脑白金式广告的品牌，可以朝这个方向试试。
八、快手：没见过世面的核桃
这支广告来自于快手“家乡好货”栏目里的一支，为了表达出核桃的优势，反其道而行之，直接说核桃“没见过世面”。
选择这一支是因为最喜欢，在这个主题下，演绎了核桃几个没见过世面的情景，却完美的保留了核桃的原始天然的品质。
1、
活在云里、雾里，
总好过活得云里雾里。
2、
脸皮薄，难道不算优点吗？
3、
也有朋友圈，也喜欢晒。
4、
土，是我们最大的优势。
九、OPPO：奇幻新年
一个技术即创意的案例。大部分看到这个案例的第一反应都是，哇，太好看了吧，第二反应是，羡慕，oppo真有钱。
按一般广告人的角度来说，其实没什么创意，就是一张长图，但牛的地方在于一般的广告人执行不出来，或者不愿意花功夫去执行。
仔细看这张长图里还是花了心思的，既表现了奇幻，也突出了新年，融入了“乐”、“爱”、“美”、“福”、“寿”、“慧”、“运”、“安”、“发”的主题，每一趴都细致入微，可圈可点。
扫描二维码，亲自感受视觉的震撼！
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十、钉钉：职场残酷真相课
从公司到员工，已经记不清这是钉钉第几波关于职场的真话了，奇妙的是依然能够戳中内心，职场真是个创意宝库啊。
但无论怎么变，钉钉都采用的是在职场中找洞察的方式，更直白的一点就是，揭伤疤。让人一看说得太对了，我就这样的。且看钉钉这一波的文案吧。
1、
生活有“照骗”
职场有“名骗”
钉钉名片，职位认证信得过
2、
那些临时取消的约会
都是因为下班前领导说
“等下开个会”
移动电话会议，更便捷
3、
大部分人的出发点
都是好的
问题是没人真的出发
任务管理，进度追踪
4、
很多时候看起来没事
其实只是不知道
先干哪件事
群任务分配，更高效
5、
当对方说：
“放心我不会告诉别人”
你说的话十有八九
不再是秘密
钉钉密聊，不留痕迹
6、
自我介绍之后的话
大部分都是
没话找话
钉钉名片，多人快速互换
7、
人事要做的事
不过就是做完这些事
还有那些事
智能人事，一键统计
8、
用的时候
才想起来的人脉
可能早就不能用了
人脉信息，自动更新
今天的分享就到这里，且待明年一月吧，马上2019了，提前祝你们元旦快乐。
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