《迷失在黑暗森林》
近期，法国麦当劳在全国范围内重塑了咖啡的仪式感。
以前，当人们喝咖啡时，习惯打开报纸阅读新闻。这次麦当劳要重塑就是这种“新闻咖啡”的仪式感。
麦当劳与插画家Peter Strain合作，用咖啡代替墨水，为咖啡和烘培设计了全新的包装，并印上二维码。
顾客在品尝咖啡的同时，可以用手机扫描二维码，进入数字内容平台 "Flash Stories by McCafé" ，阅读关于体育、时尚、文化（电影和音乐）、新闻和游戏的内容。
McCafé - Design Cup
为了宣传这种“新闻咖啡”的仪式感，除了在麦当劳餐厅里指导顾客，麦当劳还推出了预告片《迷失在黑暗森林》，也就是文章开头的那篇广告，随着剧情推进，麦咖啡不断在故事中出现，以此将麦咖啡和“信息”关联在一起，使观众也在惊悚片和喜剧片中不断切换，也使短片风格也更加幽默。
TBWA 巴黎
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