麦当劳幽默广告:没有什么能阻挡我喝咖啡的欲望

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麦当劳幽默广告:没有什么能阻挡我喝咖啡的欲望

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《迷失在黑暗森林》

近期,法国麦当劳在全国范围内重塑了咖啡的仪式感。

以前,当人们喝咖啡时,习惯打开报纸阅读新闻。这次麦当劳要重塑就是这种“新闻咖啡”的仪式感。

麦当劳幽默广告:没有什么能阻挡我喝咖啡


麦当劳与插画家Peter Strain合作,用咖啡代替墨水,为咖啡和烘培设计了全新的包装,并印上二维码。

麦当劳幽默广告:没有什么能阻挡我喝咖啡


顾客在品尝咖啡的同时,可以用手机扫描二维码,进入数字内容平台 "Flash Stories by McCafé" ,阅读关于体育、时尚、文化(电影和音乐)、新闻和游戏的内容。


McCafé - Design Cup


为了宣传这种“新闻咖啡”的仪式感,除了在麦当劳餐厅里指导顾客,麦当劳还推出了预告片《迷失在黑暗森林》,也就是文章开头的那篇广告,随着剧情推进,麦咖啡不断在故事中出现,以此将麦咖啡和“信息”关联在一起,使观众也在惊悚片和喜剧片中不断切换,也使短片风格也更加幽默。

麦当劳幽默广告:没有什么能阻挡我喝咖啡

McDonald’s 麦当劳

TBWA 巴黎

 

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