每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
触动人心的创意灵感都来自于何处？
可能是几个著名的地标性建筑——北京国际音乐节25周年，将北京的一些具有特色文化的建筑变化成乐器，一起演奏新的未来。
也有可能是一门看似复杂的学科——当物理理论通过绝妙的文案呈现出来，知识与创意的妙趣在《张朝阳的物理课》新书中相得益彰。
还有可能是来自大自然的声音，当海南原始森林的自然气息，被收集起来，又成为了一系列颇为震撼的视觉海报，声音的魅力能够被所有人看见。
可能是来自对一群特殊人群的关怀——苹果Apple通过记录几位残障人士的真实生活，将苹果设备的功能与品牌的温度俱呈现出来。
可能是一板泡面带来的一些生活小巧思，各种生活的难题与窘境，竟然都在一份还没冲的泡面里，有点自嘲心理，但也有点小乐观。
我们从过去两周的数英项目库中，精挑细选出了5个优秀的广告案例，并附上多维度点评。一起来看看吧！
*项目以数英收录发布日期排序
1、北京国际音乐节25周年创意宣传片，奏响北京城
品牌主：北京国际音乐节
代理商：LxU 北京
推荐理由：
古典音乐，自带优雅光环，可以如大鼓一般磅礴雄壮，也可以如大提琴一般婉转悠扬。已经连续举办25年的北京国际音乐节（Beijing Music Festival），用「在这里与世界合拍」的主题短片，向观众们诠释出“古典乐其实离我们很近”。
手握琴弓，建筑做笔，将北京的标志性建筑白塔变成大提琴，奏响城市乐章。除此以外，红砖绿瓦的中国风屋檐，也变成钢琴的黑白键；轨道变成了木琴；藻井变成了大鼓……
古典建筑与古典乐器的交相辉映，让这场周年纪念变得更加真实具体、也让这座城市的一砖一瓦有了音乐的灵性。BMF巧妙地将古典乐化作看得见摸得着的「音乐陪伴者」，同时又轻巧地传达出北京地域特色、中国传统音乐文化、国际化、连接者这几个BMF在25年成长中的聚焦关键词。
“民族的才是世界的”，BMF这般国风与国际的诗意结合，在不失格调又不落俗套的情境中，拉近了沟通距离，让这场「合拍」有了更多意义。
精彩点评：
苏楼阿九，文案：
片子的画面质量上乘，足以窥见BMF对音乐与美术的融合与驾驭能力。能把“阳春白雪”的古典乐拉入尘世间，与京城的人文风貌相结合，不论是洞察还是创意，都很细腻。“琴意缱绻”这个抽象的意境美，也在藻井幻化成大鼓的那一瞬间释放出来，很符合中国人讲究的“含蓄美”与留白美。
这次的主题「在这里与世界合拍」的构想也很有“天下大同”的哲思，从策划到执行，都能感觉到BMF一步步沉淀中国古典乐的韧性与耐心。
二两清酒：
太阳随着指挥棒升起、大提琴手拉着白塔奏响浑厚的低音、铁轨化身为键盘、礼花随掌声绽放......庄重大气的音乐与画面完美契合。一分钟的BMF宣传片，节奏明快，给人以强烈的视觉冲击、听觉享受和无限遐想。片子的创意很有想象力，让我们感受到古典乐亲民而不失高端，又兼具现代，画面、构图、寓意融合匹配，给人一种音乐可以听见、还可以看到的快乐境界。执行也很唯美。有京味、有烟火气，无论个人品味差异多大，都能感受到音乐的美感。
君君，@深度传播集团：
“有古典乐，真好啊”。
整个项目的slogan“在这里，与世界合拍”是直白的，也是抓人眼球的。再看落地，虽然视频因为条件有限，但依然能看到是用心制作的，也感受到BMF在这一次生日传播的campaign中，让古典乐不再是那么的遥不可及，而是真真切切的感受到古典乐的魅力，音乐是不需要过多的语言描述的，它有自己的方式去创造奇迹。
终于在2023年看到了更多live、演奏会的可能性，希望能和BMF2023见！！
2、《张朝阳的物理课》新书上市：
没有什么是物理解释不了的
推荐理由：
2021年11月5日，“张朝阳的物理课”在搜狐视频上开播，张朝阳与物理课之间的“量子纠缠”再一次宿命般地碰撞在一起。今年适逢物理课开播一周年，搜狐首发《张朝阳的物理课》实体书，并以#万物皆有理#为传播主题，为新书宣传造势。
用物理知识解构生活哲理，将生活中大大小小的“烦恼”与“精神内耗”，通过狭义相对论、波动方程、量子力学、热传导效应等物理原理诠释出来，这本《张朝阳的物理课》的内容通俗易懂又角度清奇。
正如短片中的街采里大家对于物理课的改观，一张张创意海报，用简洁又读起来朗朗上口的文案，引发人们对人生、对物理的重新思考。其中文案色调与书本的统一，加强了来往群众对海报与新书形成正向关联。
同时，这些海报又多次出现在地铁、公交站、校园海报墙、CBD、电梯间里这些生活化的场景中，让物理知识成为大家描绘日常的一项新技能，以及记录与分享日常的新方式。
精彩点评：
苏楼阿九，文案：
我们常常对身边的物理学无感，张朝阳独辟蹊径，用物理学解释我们的生活，或者将生活中的境遇归纳为物理定律。如果是物理达人，可能觉得这是小题大作，没什么稀奇，万物皆有理嘛。如果是物理小白，也许感到好神奇，原来生活有这么多道理。这些都不能否认《张朝阳的物理课》的创意脑洞，有价值的思考其实也是一种能量，正如叔本华所说“世界上最大的监狱，是人的思维意识”。
二两清酒：
整体来讲，短片将书籍所要表达的内涵尽皆呈现，尽管通过街头采访的形式，进行制作的拍摄手法略显普通，但从一般读者的视角展示了日常生活与物理原理之间有何联系的疑问，激发我们探求真知的欲望，用平实、风趣且有梗的讲述引导我们明白物理就在生活里，离我们从不遥远。
君君，@深度传播集团：
整体看完，深深地感受到文案的强大是属于在路上看到会驻足看完整的优秀程度。感受很深的是从中感受到知识本身的质量，并不是追求看完这本书我们会成为一个物理学家，而是会因为物理感受到这个世界除了表面看到之外的一些很酷的地方。
再说话题#万物皆有理#，很易形成记忆，也完成了让人看到第一眼从中感受到兴趣的目的。看到出街的文案，忍不住当遇到一些生活之中的事情，心中开始浮现用物理的趣味回答的时候，就已经说明他很深入人心了。好项目的吸引力总是要比无趣的事情多一些。
3、蔚来×Discovery创意海报《森之语》：
聆听海南原始森林
品牌主：NIO 蔚来
代理商：Heaven&Hell
推荐理由：
这是一个将声音视觉化呈现的震撼之作。在蔚来电动车上线新一代车载音响系统之际，蔚来与Discovery合作了一支以大自然为原声的《森之语》纪录片，汇聚了海南南湾猴岛、东寨港红树林和霸王岭三地的自然之声。此次视觉campaign则是由Heaven&Hell联手泰国3D执行公司illusion共同打造，根据各地自然风貌与声音特质，完成了以声入景的三张系列视觉海报。
精彩点评：
绿妮，甲方公司策略：
《森之语》包含的动态元素非常多，将声音视觉化，意味着要让动态听感和静态观感在不同的情境下达成一致，这是一件很难的事情。所以，能理解看到海报的第一眼并不觉惊艳，但是在仔细观察后，会发现海报确有蛮多巧思。比如：将南湾猴岛，东寨港红树林，霸王岭最突出的自然形态，融入声波上下波动的形式里。纤细却坚挺的线条对应蓝系猴岛、红系树林和绿系霸王岭的植被特点，中间的椭圆区域则对应着海洋、蓝天和日出，自然风貌与气候季节形成的反应在视觉上创造了无限的想象空间。这组海报不能说非常出彩，但至少及格。
成安安，互联网公司媒体部部长：
喜欢这种纯粹的视觉海报，很像平常音乐播放器里的声谱，视觉上仿佛能听见不同自然环境下的声音，和产品卖点的关联性很强。而且三支海报风格既能保持统一，但又能将各自的风景特色发挥了出来，艺术表现力十足，带有现实感和科技感的双重视觉冲击力。
很有礼貌，市场部经理@风承传媒：
很考眼力、一图双关的视觉设计。一方面，从画面观感上来看，远望是一个大气包容的自然氛围，层层叠叠的自然元素因若隐若现，引人想走进细看；近看画面里的一个枝脉，有颗粒度和色彩渐变，蛮丰富的表达方式；
另一方面，从亮点联系上来看，关于自然之音，大部分人脑海里的感知是各异且模糊的，通过视觉设计呈现蔚来车载PanoCinema音响系统，采用通感的方式，透过视觉调动听觉，给观者形成一个较为清晰的产品印象，创意和紧密程度都还不错。只是对密集恐惧症的朋友们就不怎么友好了。
4、苹果无障碍主题宣传片：世界为我而震撼
品牌主：Apple 苹果
推荐理由：
今年国际残疾人日，苹果Apple发布了一支名为《The Greatest（我是最伟大的）》的短片，借7位残障人士的真实生活，向我们展示了苹果设备的放大器、声音识别、语音控制、旁白和朗读屏幕等无障碍功能的运用和价值。
一个品牌、一个社会的人性温度，体现在对边缘群体的关注。短片中的7位残障人士自信而充满魅力，享受着和普通人一样的生活。顶级科技品牌苹果Apple，借助这支广告向时代描绘的是一个出真正商业向善、科技向善的图景。
精彩点评：
林晨，事业部总监@有门互动：
最好的尊重是无差别对待，无差别使用，人人各有所长，人人各有所缺。Apple的产品着实在做事，认真地把无障碍的人文关怀落实到产品里，所以广告内容是有支撑的，而不是一些企业浮在大气层的公益宣传秀。
3721，@Isobar 安索帕：
苹果这支广告片通过展示其产品系统的辅助功能在残障人士的生活中的应用，不仅进一步强调了苹果产品的科技性，更展示了一个富有社会责任感的品牌形象。但是这不是一个单纯的讨好消费者的市场营销技巧，而是从研发概念到产品，一路衍生过来的根植于品牌深处的精神。正是因为这样，所以我们才如此喜欢苹果。
Lee，某国际运动潮牌策略：
苹果再一次展现其品牌在“围绕消费者生产”这一需求上的强大能力；不论是身患残疾的美妆达人、失明的音乐家、或是失聪的母亲都可以透过iPhone、apple watch及其衍生产品的功能来完成演出、发布视频以及“听”到宝宝的哭声。
影片在光影的处理以及声音的衔接都铿锵有力，不会予人拖沓的感觉，在情绪的张力上也给出了简短阳光的答复，不会过分煽情，符合现代短视频时代大众的接受习惯。
5、台湾全联系列海报：
人生如面条，多泡泡就想开了
品牌主：Pxmart 全联福利中心
推荐理由：
从上班到下班的漫长打工时间，从“我出门了”到“我到了”的地狱通勤，“人生的曲折，就像没泡开的泡面”，全联用一系列生动有趣平面，将大家耳熟能详的“多喝热水”诠释出了不一样的人生真谛。
这一系列海报集夸张和巧妙的比喻于一体，既洞悉了普通人的日常生活，又富于真实自然的共情。很多时候“多喝热水”只是一句万能的废话，人生的难题并不会随之减少，但是通过这支广告，全联借助“多喝热水”告诉我们：没解不开的结，没有泡不开的面。
精彩点评：
林晨，事业部总监@有门互动：
轻松的泡面讲着人生的曲折故事，创意纯粹得只有面饼，没有花里胡哨的佐料。全联告诉我们生活的真谛是“多喝热水”。
3721，@Isobar 安索帕：
从创意上来说，很轻巧，用错综复杂的面条呈现我们对生活难题的态度，这个思路蛮有趣的，但视觉呈现太容易审美疲劳了，虽然知道全联的画风一直如此，但看完第一张后再看第二张真的有点索然无味，作为系列海来看略显呆板。
立意落到“多喝热水”，说实话，我不太能get到。工业化速食产品泡面，再加上“多喝热水”在大多数语境里都有着的敷衍意味，对于立足于生活的项目和全联来说太消极。
Lee，某国际运动潮牌策略：
泡面在现代语境里是不健康、熬夜的代名词，是现代社会压力之下的产物，因此，把生活中的小压力比如为泡面蛮贴切的。
泡面和生活压力叠加在一起，如何变成一个有效的solution？全联引入“多喝热水”的立意让它们负负得正。无论是泡面和热水，都是特别日常的东西，我们完全可以从浅层的“多喝热水”延伸到另一层更智慧的思考：难题来源于生活，但也会释然于生活。强调生活本身，不正是全联吗？
欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）