新能源汽车开进元宇宙,天猫数字化车展“绿”出新意

举报 2022-09-06

当“碳达峰”、“碳中和”成为全民目标,绿色消费成为全民风潮,乘风而起的新能源汽车市场,正让「绿色出行」走进大众生活。

据2022年世界新能源汽车大会数据显示,今年以来,全球汽车增长乏力的背景下,唯有新能源车凭借66.38%的高增长率,成为全球经济新的增长点。其中,中国新能源车更以260万辆的销量,15.58%的同比增长率、21.6%的市场渗透率,呈现出显著的上升趋势。

新能源车机遇正当前。为了帮助新能源车企抓住机遇,同时在疫情下也能有一个展示新品的平台,天猫携手奥迪、沃尔沃、KiWi、小鹏、零跑、飞凡、哪吒、阿维塔8大车企品牌,创造性地推出首届「元宇宙环保车展」

元宇宙车展、数字藏品新车、虚拟车模带你看展……天猫链接虚拟现实、焕新车展形式,打开一条车企品牌生意、人群双增长的新通路。

 

一、新能源汽车齐发数字藏品,元宇宙环保车展“绿”出新意

当线下办展受阻,天猫利用平台优势,在淘内搭建“绿色”领地,开辟出一片车展新场景。集结数字虚拟办展+数字虚拟偶像+数字藏品+数字化购车,一场酷炫吸睛的「元宇宙环保车展」帷幕拉开。

1、以五大生态体系保护为灵感,首个绿意盎然的车展

元宇宙车展以天猫绿色低碳心智icon「小绿花」为原型,聚合湿地、海洋、雨林、天空、冰川五大生态体系,搭建起了一个绿意盎然且独具科技感的沉浸式观展场景。

1662446975205895.jpg

未来感+科技感在本次天猫车展展台中有机结合,在向消费者传递新能源汽车先锋功能点的同时,也和品牌集中传递“绿意”。

 

2、「万象共生」之下,新能源汽车数字藏品惊艳亮相

一场车展的核心亮点,永远是产品。造型独特、功能酷炫的新车,向来能在车展上为品牌聚拢更多目光。在元宇宙车展,天猫携手小鹏P7、零跑C01、哪吒S、KiWi EV 和飞凡R7,打造了5款新能源汽车数字藏品。

在天猫与品牌的奇思妙想下,品牌主推的新能源汽车,也与展台互相配合,以保护植物、海洋、冰川、雨林、天空为灵感,化身数字藏品,在“品”上创造车展的新体感和新价值。

1662449716587846.jpg

1662449723659078.jpg

1662449726644370.jpg

1662449954959994.png

1662449953342642.jpg

作为数字化虚拟媒介,数字藏品也成为品牌价值链接的新载体。一方面,不管是造型,还是概念,这些寓意「万象共生」的数字藏品,既深化用户对绿色出行的共识,也传达出品牌与自然共生、与未来为善的美好愿景。

另一方面,数字藏品这一年轻人的新兴社交符号。在设计上尽显潮酷科技感的数字藏品,不仅丰富了品牌的先锋感知与年轻形象,也在全网抽「新能源汽车数字藏品」的互动机制下,助力品牌与更多年轻圈层达成关系连结。


3、虚拟偶像首次出任“车模”,带你沉浸式看展

除了对车展场景、展品进行创新,这场元宇宙车展也将线下车展的另一个重要元素——车模,进行了元宇宙风格的映射。

活动期间,「淘宝人生」的虚拟代言人小桃化身为虚拟车模,在元宇宙车展出场,为进入车展场景的消费者,提供新能源汽车的详细讲解与会场引导。

1662441152968720.png

作为在淘内社区有一定人气基础的虚拟偶像,小桃的出现既为品牌减少认知成本,又精准触达对虚拟世界感兴趣的年轻人,为元宇宙车展带来广泛而精确的流量支撑。而虚拟偶像的人格化形象,也营造出线下陪伴式看车的仪式感,为这场虚拟车展,加了一份“真实”体感。

1662441244444966.png1662441273848124.png

本次“绿溯新境 万象共生”的元宇宙环保车展,不仅打破了传统车展的形式,也让消费者看到了天猫“购物车里真有车”的事实。在此次元宇宙车展直接链接到各车型的试驾或购买页面中,消费者可以直接选配车辆,如车型、颜色、轮胎、金融分期政策,体验感与车企自有APP无异。

部分车企已经在天猫直售整车产品,这意味着消费者的可以一键支付,然后静等汽车直接送上门。让买车像买口红一样简单,购车环节线上化也显著带来节能减排效果,进一步实现汽车全生命周期的绿色发展。

 

二、送你一朵小绿花,线上线下共赴绿色出行

贴合绿色出行的全民风潮,用一场环保车展锁定高潜用户的同时,天猫还通过「绿动乐园」这一长期经营的绿色互动阵地、「小绿花」这一绿色消费奖励,紧密串联起线上线下的绿色消费行为,让线上话题引爆线下参与,线下用户上翻实现更广泛的绿色探索。

1、全网首款数字藏品复刻,手拿小绿花的天猫惊艳亮相

通过与车企门店的紧密结合,天猫继续拓展传播维度,将元宇宙车展中集话题性、设计感于一身的的话题车型KiWi EV数字藏品,复刻成实体车,带到上海LING HOUSE。

据天猫汽车行业《新能源汽车人群报告》数据显示,新能源女性车主占比超4成,高于燃油车车主。而这一次天猫和KiWi联手,正找到了取悦女车主的密码。

高颜值、有出片感的车型,在现场引来大量围观。吸睛力十足的环保联名款,也成为打动女车主的利器,人们纷纷前来合影、打卡,也在近距离的人车接触中,产生对这款新车的购买欲。

1662441342706423.png1662441364989515.png

当复刻数字藏品的高颜值车型引发爱车人士的自来水传播、实现声量爆发,天猫线上线下互通的事件打造,也完成了元宇宙车展由声量到销量的传播落地。#上海街头惊现花仙子车#话题,成功匹配大众兴趣热点,登上上海同城榜,将元宇宙车展声量不断扩散,辐射至更加广泛的用户社交圈。


2、送你一朵小绿花,让绿色消费「可持续发生」

当线上线下的看车壁垒被打破,首个电商域绿色互动玩法——天猫绿动乐园,为用户带来更有趣丰富的绿色消费新体验。

1662445838357635.jpeg

具体玩法上,用户能够通过线上逛展、试驾、下订单,获得「绿动乐园」的环保“小绿花”,再赴门店核销。而这些获得的“小绿花”,又支持用户在「绿动乐园」“循环小铺”内兑换绿色商品、做绿色公益,进而形成绿色消费的循环。

一朵“小绿花”打破传统购车场景、人群的局限性,将天猫平台优质的人群运营、营销创新,以及新场景搭建的能力,辐射到线下广泛的车企门店,也带动更多新能源领域的消费者发现绿色商品、践行绿色消费。


三、总结

天猫不断挖掘品牌的绿色基因,通过不同形式的高能玩法,为品牌的绿色心智、绿色生意的增长提供助力。 本次元宇宙环保车展,正是天猫以兴趣为切口,洞察新能源汽车人群的先锋玩家体质,开创出全新的绿色出行营销玩法。

数字化车展、数字藏品、虚拟车模创造新鲜感知,以一种充满想象力的形式翻新车展的“人、货、场”体验。布局多维传播机制输出绿色出行理念、联动线上线下掀起绿色消费风潮,真正将「绿色出行」带入更多年轻用户的心里。

代理商:SPES 神鸦社鼓

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(3条)